¿Una televisión con responsabilidad social?: Proyecto 40

Publicado el 31 Mar 2009

Dejemos de lado la telenovela que Canal 40 y TV Azteca protagonizaron en el pasado, para centrarnos en la estrategia que se está siguiendo actualmente, porque ello demuestra el poder de la RSE como una forma de gestionar rentablemente un negocio.

40

Caminando por la calle es fácil ver en varios parabuses de la Ciudad de México, este poster (la fotografía fue tomada de noche). En él hay dos aspectos sumamente interesantes respecto de los copys:

1) Un compromiso con causas ciudadanas
2) Presencia del medio ambiente

Si la RSE es la inclusión voluntaria dentro de las operaciones de la empresa de aspectos en beneficio de la sociedad y/o el medio ambiente con el fin de mejorar su reputación y/o relación con sus satakeholders, ésta (la de Proyecto 40) es la declaración más sólida de adopción de este tipo de estrategia.

Si uno ingresa al sitio de proyecto40.com es posible apreciar que los contenidos han sido agrupados en temáticas sociales. Es decir, sin asegurar que la programación sea socialmente responsable (aunque varios programas podrían estar alineados), la estrategia para difundirla está completamente apoyada en el concepto… lo que deja poco espacio para dudar de ¿Es o no rentable una estrategia de RSE?

Me viene a la mente entonces lo declarado en ExpoManagement 2007 por Alfonso de Angoitia, quien al lado de Bernardo Gómez, José Bastón y Emilio Azcárraga Jean fue uno de los artífices de la reconstrucción de Televisa. Cuando se le cuestionó sobre los niveles tan pobres, culturalmente hablando, de los programas de la televisora, Angoitia simplemente respondió: “Nuestro negocio es el entretenimiento y aunque tenemos varios programas educativos, la cultura no es nuestra función.”

Hace dos años pudo sonar a una declaración fría y obbjetiva de negocios… hoy, cuando la RSE ha permeado nuestra actualidad, simplemente sonaría a una declaración con muy poca responsabilidad social, pues después de todo ¿No es la cultura parte de los intereses más primordiales y urgentes de la sociedad mexicana? y ¿No es Televisa uno de los protagonistas más claros y con mayor poder en esta sociedad?

Cerramos el post de hoy con una frase cuyo autor no puedo recordar pero es precisa para los fines de nuestra nota: Un pueblo sin educacion vivirá de las migajas de otros.

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8 comentarios para “¿Una televisión con responsabilidad social?: Proyecto 40”

  1. marco antonio mendoza escalante

    27. May, 2009

    la informacion y el conocimiento es el patrimonio mas valioso que se puede heredar para la sociedad.es importante que se insista en una poblacion como la nuestra sobre habito y buenas costumbres que nos lleven al desarrollo ,esto se logra ataves de el poder de la comunicacion.
    gracias por abrir mentes

  2. MR MAN

    01. Jul, 2009

    Negocios son Negocios. Si Televisa lo hace es porque no hay ley que lo impide. No me gusta lo que hace pero es legal y su negocio es otro. El gobierno es el que debe de cambiar el contrato de concesión. ok?

  3. EDUARDO

    15. Dic, 2009

    buenas tardes su programacion es lo mas san de hoy en dia en television habierta

  4. EDUARDO

    15. Dic, 2009

    me encanta el programa que se llama ¿Como lo hacen?
    y quisiera que pasaran un programa de como hacen los rodamientos todos sus procesos tanto automotrices como industriales ya que son una parte fundamental en todo movimiento SALUDOS CORDIALES

  5. jorge luis gonzalez

    11. Ene, 2010

    antes que nada un cordial saludo me gustaria que me enviaran en mi correo electronico el progama de ciencia y tecnologia:¿como lo hacen? el cobre y motor para un automovil

  6. Arturo Sanchez

    20. Ene, 2010

    solo quisiesa comentar lo mal que esta la cfe, pues dijeron que ibamos a esta mejor y con alguna falla se tardan hasta una semana en arreglarla, tache para esta empresa que no mas no ve lo duro sino lo tupido. ahi dejo mi comentario

  7. PAULA

    27. Ene, 2010

    POR FAVOR MANTENGAN MI NOMBRE ANONIMO GRACIAS.
    buen dia felicidades por el programa y gracias pór la oportunidad de este espacio.
    soy paciente con insuficiencia renal y mi angustia es que nos quitaron el servicio que teniamos en fresenius-medika humana, como paciente subrogado y nos mandan a clinicas en mal esto del famoso GRUPO ANGELES ya que no cuentan con las instalaciones adecuadas los pococs medicos que hay son pasantes,recidentes, y las enfermeras no estan capacitas a concecuencia de todo esto varios de mis compañeros ya han fallecido por descuido de las enfermeras y medicos al no saber que hacer ante esta situacion, la mala tecnica de curacion en mi cateter ya me ocaciono endocarditis varios compañeros se regresaron a las clinicas que teniamos antes (medica humana) y por autoridades de IMSS ya recibimos amenazas que si no recibimos el tratamiento en GRUPO ANGELES no quitan el servicio de hemodialisis tengo hijos chiquitos y no me quiero morir. la revista proceso se ah hecho la publicacion de como se llevo a cabo la licitacion del imss y grupo angeles. ya que nos tienen como conejillos de indias. el dia lunes se hizo un planton en reforma las of. del imss pero no fuimos atendidos la unidad de polanco es una porqueria empezando por el personal de enfermeria,que ni idea tiene de lo que es un tratamiento de hemodialisis.
    GRACIAS POR ESTE ESPACIO y ojala seamos escuchados.

  8. Claudia de Alba

    22. Feb, 2010

    Hola recuerdo q hubo un debat y varios invitados una de ellas era una escritora llamada alejandra, no recuerdo su apeido ni el nombre de su nuevo libro… podrian ayudarme a conseguirlo

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