Green Marketing

¿Por qué la nueva campaña verde de Clorox es un error?

Publicado el 01 mar 2013.

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A principios de año, Clorox lanzó una campaña para promover su marca de productos de limpieza Greenworks, cuyos productos no contienen químicos fuertes y están hechos a base de ingredientes naturales. El concepto de la campaña juega con las series de televisión de “Real Housewives” (Amas de casa reales) y crea a las “Green Housewives” [...]

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¿Tenemos que hacer más macho el green marketing?

Publicado el 08 ago 2012.

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Un estudio de OgivlyEarth, la división sustentable de la agencia publicitaria Ogivly, descubrió que el 82% de los encuestados encontraban lo verde “más femenino que masculino”, lo cual explicaría por qué son las mujeres las que más han adoptado la sustentabilidad como parte de su vida diaria.

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Heineken pide ayuda para ser más verde

Publicado el 12 abr 2012.

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Heineken lanzó un concurso en el que sus consumidores pueden presentar envases de materiales innovadores que sean fáciles de reutilizar y reciclar. Por medio del portal Ideas Brewery , la cervecera invita al público a compartir sus ideas para transformar y hacer más sustentables sus envases. El ganador recibirá 10 mil dólares.

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Taller: El Marketing Social y el Green Marketing en la RSE

Publicado el 12 abr 2012.

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A finales de Marzo, Tim Cook, presidente ejecutivo de Apple, la mayor empresa del mundo por capitalización de mercado, visitó China, para resolver entre otras cosas, problemas laborales por los que la marca había sido criticada. En otras latitudes, Mercedes anuncia un híbrido de gama alta que consume 4,2 litros; McDonald’s incluye pescado sostenible en [...]

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La mejor defensa contra el Greenwashing… las redes sociales

Publicado el 24 ene 2012.

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El Greenwash o Greenwashing es el uso de argumentos ecológicos en campañas publicitarias o diseño empaques, esto con el fin de hacerlos lucir eco-friendly; el uso de dichos argumentos es, por supuesto, abusivo y fraudulento. Irónicamente un fenómeno de esta clase está encontrando su contraparte en otro igual de actual… el social media.

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El marketing ecológico

Publicado el 06 nov 2011.

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“El nivel de atención que se le da al marketing ecológico lo dicta la severidad de los problemas ecológicos de los países, la fuerza de sus grupos activistas ecológicos, el movimiento y la cobertura de los medios, la cantidad de dinero limpio disponible y las presiones internacionales.

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Qué es el marketing sustentable

Publicado el 09 oct 2011.

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Por Luis Maram ¿Qué es el marketing sustentable? Muchos medios cometen un error garrafal al querer exponerlo como green marketing. Decir que el marketing sustentable es marketing verde es tan simplista como decir que todo el management y la estrategia son sólo marketing.

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La verdad sobre la onda verde

Publicado el 27 ago 2011.

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Hace unos días se nos compartió un mail que realmente nos hizo reflexionar. Vivimos tiempos de green marketing, de responsabilidad corporativa, de sustentabilidad. Pensamos que estas tendencias se debieron adoptar antes por el bien del planeta pero ¿En realidad es así?

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¿Qué opinan los consumidores de las marcas verdes?

Publicado el 12 ago 2011.

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El 2011 ImagePower® Green Brands es uno de los mayores estudios en su tipo hasta la fecha, capturando las perspectivas de más de 9.000 consumidores en ocho países en cuanto a marcas y su percepción verde.