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Roche: Marketing y RSE contra el cáncer de mama

Publicado el 06 Abr 2009

Una ejecución más de Marketing… ¿O de Responsabilidad Social? La respuesta es: A quién le importa mientras sea rentable y genere buenas relaciones con los stakeholders.

Roche, cuya sede central se halla en Basilea (Suiza), es una compañía internacional líder del sector de la salud en la detección precoz, la prevención, y el tratamiento del cáncer. De hecho, es el mayor fabricante de medicamentos contra el mal y los trasplantes devenidos de éste. Su producto Herceptin (para cáncer de mama) ha tenido durante los últimos años, resultados destacables.

En este marco, este BTL es un extraordinario elemento de Mkt-RSE. Se trata de unas esferas rosas de tipo anti estrés conteniendo una esfera más chica y dura, de modo que cuando las mujeres oprimen las pelotas, sienten un cuerpo duro en su interior, lo cual complementa el mensaje impreso: El cáncer de mama no se ve, se siente.

Este elemento vivencial no sólo se constituye como un producto promocional para la marca sino como una abierta invitación a la autoexploración femenina. Más de 50 mil pelotas y folletos con info adicional se distribuyeron en Portugal, donde el índice del padecimiento es de los más altos de Europa. Durante la entrega del BTL se detectó un aumento considerable en las mamografías registradas del país.

Una vez más, la fórmula Mkt+RSE produce resultados extraordinarios.

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Categorías: Below The Line (BTL), Salud y bienestar

Etiquetas: cáncer, seno