Para que exista la interactividad no es necesario un medio electrónico; este diseño para el World Food Programme de las Naciones Unidas, invita a interactuar recortando las figuras y al hacerlo, persuade; su objetivo así, está cumplido. El copy podría traducirse como: Liberarlos del hambre y la pobreza está en tus manos.

Dentro de las metas del milenio establecidas por la ONU, el combate al hambre encabeza la lista de urgencias. Una vez que la guerra, el principal azote de la humanidad en el siglo XX, parece haber sido controlado, la desnutrición se torna el principal enemigo de nuestra especie. Aproximadamente 800 millones de personas alrededor del mundo sufren hambre.

Sin duda alguna, este terrible mal es un campo abierto de oportunidades para programas de responsabilidad social por parte de compañías trasnacionales alimenticias como Nestle, ConAgra, Kraft, PepsiCo o Bimbo. Algunos de los sponsors más reconocidos de este programa son: TNT, Unilever y Vodafone.

Advertising Agency: Publicom Lowe Honduras
General Creative Director: Juan Jesús Martínez
Art Director / Illustrator: José Luis Estrada
Creative Director / Copywriter: David Cruz
Other additional credits: Graciamaria Espinal
Published: January 2008

Ante el clima de inseguridad que vive nuestro país y tras el secuestro y asesinato de Fernando Martí, la ONG, México Unido Contra la Delincuencia, inició una campaña que consiste en insertar páginas en blanco en periódicos de circulación nacional con pequeñas leyendas en las que se exige a las autoridades poner freno a la inseguridad.

La petición fue escuchada y respondida por muchísimos periódicos, quienes sumando su grano de arena socialmente responsable, se reconocieron y vincularon como sociedad para exigir seguridad y justicia en nuestro país.

Además de la leyenda presentada en el gráfico, también se añadían estas otras:

“Estas páginas en blanco son gritos de miedo. Gritos al vacío que las víctimas de la inseguridad y la violencia elevan. Gritos que la sociedad escucha con horror. Grito que las autoridades no oyen, no atienden, dejan en blanco.”

“Estas páginas en blanco son el hueco de acción de las autoridades. Sin importar el clamor de protección ciudadana, han dejando en blanco sus promesas de combatir el crimen, de reformar el obsoleto sistema judicial. De garantizarnos tranquilidad”.

“Estas páginas en blanco son una nueva bandera de la sociedad. Una bandera de paz y de exigencia que todo México ondea frente a las autoridades. Demandamos que hagan a un lado sus diferencias políticas y cumplan con su obligación más elemental: nuestra seguridad. Ahora sí, ¡Ya Basta!”

No podemos cerrar los ojos a que muchos mensajes socialmente responsables logran impactar en el momento, pero se diluyen una vez asimilados. Es decir, escuchar por ejemplo, que los consumidores culpan a las empresas por el calentamiento global, puede ser un dato sacudidor, pero poco motivante a la acción. Sin embargo, cuando la información se hace vivencial, el resultado puede ser dramáticamente distinto.

Es el caso de este outdoor neozelandés, rebosante de creatividad. En vez de colocar un cartel típico dentro de este mupi (mobiliario urbano con publicidad integrada), se llenó de basura y se añadió la leyenda: Esta es la basura que se tira alrededor de este mupi en una semana. La sola visión puede resultarnos chocante, sin embargo, sería imposible permanecer simplemente absorto ante algo tan contundente.

En este sentido, es urgente que la responsabilidad y el marketing sociales volteen sus ojos a nuevas formas de comunicar, como los medios BTL o la web 2.0

Advertiser: Heart Of The City
Brand: Rubbish
Campaign Dates: 21 Jul – 3 Aug 2008
Formats: 6 sheet – Adshel 3D Experience
Creative Agency: Colenso
Media Agency: OMD

Se lanza en México ExpokNews, portal con información de Responsabilidad Social. El sitio se divide esencialmente en dos grandes ramas: Noticias y Stakeholdering.

En el área de noticias, ExpokNews se actualiza diariamente proporcionando la información más relevante sobre responsabilidad social. El sitio no sólo hace alusión a la nota sino que permite descargar el clipping de la misma.

Noticias de las últimas ejecuciones socialmente responsables por parte de grandes empresas como Wal-Mart, Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, Cemex, Microsoft, Xcaret, Bancomer, entre muchas otras; así como información actual de fundaciones y ONG’s, pueden encontrarse en este medio, clasificadas en:

* Responsabilidad Social
* Medio ambiente
* Acciones Sociales
* Filantropía
* Fundaciones
* Academia
* RS Individual

Por otro lado, Stakeholdering es su sección de columnas, donde autores especializados en el tema hablan desde diferentes puntos de vista, de este fenómeno que es una tendencia mundial y sus coyunturas actuales.

De modo que para estar realmente actualizado en el tema de la responsabilidad social, la visita a ExpokNews es impostergable.

Es indiscutible que el activismo es uno de los antecedentes de la responsabilidad y el marketing sociales; grupos como Greenpeace, Amnistía Internacional o PETA han impulsado con su lucha el que muchos corporativos cambien algunos de sus comportamientos.

Curiosamente, en la actualidad, aquellas empresas que asumen un compromiso social deben tener aún más cuidado del activismo, pues la mira está puesta en la autenticidad de su compromiso.

Este es el caso del anuncio de hoy, elaborado para UNICEF donde se hace una alegoría poco deseada con Mickey Mouse. El copy dice: Los sueños de los niños no pueden morir. Aunque todos sabemos que por desgracia, alrededor del mundo, azotes como el SIDA, el hambre, el abuso sexual, el trabajo forzado y el abandono, aún golpean a los más pequeños e indefensos.

Retomando el comentario de que había que ser cuidadosos como empresa comprometida socialmente, habría que decir que Walt Disney cotiza en tres índices de responsabilidad social: KLD, FTSE4Good y Dowjones Sustenability y obviamente ejecuta muchísimas acciones en este tema, sin embargo, ni así están libres de este tipo de señalamientos para los cuales, siempre hay que estar bien respaldados.

Advertising Agency: OUT, Santiago, Chile
Creative Director: Javier Zárate
Art Director: Michael Robinson
Copywriter:Javier Zárate