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Movimiento Creativo Michelin: Responsabilidad Social medioambiental

Publicado el 15 Abr 2008

¿Qué emoción te transmite el medio ambiente? Es la pregunta que se debe responder utilizando al personaje Bibendum de Michelin, en la 3era edición del Movimiento Creativo Michelin. El concurso que es per se, una acción de Responsabilidad Social, contempla tres categorías: Audiovisual, Gráfica y Física; la fecha límite es el 31 de mayo.

Independientemente del sitio de la convocatoria que es francamente mejorable, uno podría imaginar que Michelin está naturalmente ligado con autos y por tanto su causa óptima de responsabilidad social sería el medio ambiente. La pregunta es ¿cómo ligar las acciones de la empresa a ello?

La respuesta está contenida dentro de su site en la sección Compromiso a favor de un desarrollo sustentable, en la que Michelin contextualiza su objetivo de mejorar el comportamiento de sus llantas buscando la menor resistencia al rodamiento, aduciendo que si todos los automóviles del mundo estuvieran equipados con una llanta tan evolucionada, se ahorrarían 25 mil millones de litros de carburante al año, ó 54 millones de toneladas de gas de efecto invernadero CO2. En ese marco Michelin, como empresa líder del sector, adopta como referencia el principio de la sostenibilidad, que influye directamente en los productos y en el modo de fabricación.

Asimismo, Michelin desarrolla programas de utilización de llantas viejas como fuente de energía y mantiene plantaciones propias de caucho natural, optimizando constantemente sus procedimientos para una fabricación cada vez más limpia.

De la misma forma, la compañía genera el Reto Bibendum, que busca responder a las preguntas ¿Cuáles serán las formas de movilidad individual del futuro? ¿Quién tendrá más presentes las reservas de materias primas y las utilizará de la mejor manera posible? Para ellos, la palabra clave es la sostenibilidad, buscando conseguir motores de combustión, limpios y económicos, con un rendimiento energético elevado, así como el desarrollo de sistemas de propulsión revolucionarios, gracias a las energías renovables.

Dado lo anterior, podemos ver que las acciones de Michelin son ejecuciones serias en este tema; el problema como siempre, es la falta de difusión. Al menos, con su Movimiento Creativo, sí manejan presencia en los medios y tienden lazos hacia el público universitario, quienes obviamente, representan el segmento más joven de su target.

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Categorías: Educación y formación, Empaques y Productos, Medio Ambiente

Etiquetas: autos, convocatoria