1. Kids Wish Network: esta organización se parece a la más conocida Make-a-Wish-Foundation y en los últimos 10 años ha gastado 110 millones de dólares en empresas recaudadoras de fondos, mientras que solamente 3.2 millones se destinaron a cumplir deseos de niños con enfermedades terminales.

2. Cancer Fund of America: en la última década esta fundación recaudó 98 millones de dólares, pero sólo un millón benefició directamente a pacientes de cáncer, una cantidad menor de la que el fundador y su familia reciben anualmente como salario.

3. Children’s Wish Foundation International: en 2010 la organización gastó 600,000 dólares haciendo realidad los deseos de niños enfermos y 10 veces más que eso en contratar a recaudadores de fondos.

4. American Breast Cancer Foundation: esta Fundación está dedicada a pagar chequeos para la detección del cáncer, pero en sus 10 primeros años de vida el 75% de sus fondos se destinaron a pagar a recaudadores. Desde 2010 tiene una nueva administración, pero bajo este nuevo esquema destina solamente el 10% de su dinero a ayuda directa.

5. Firefighters Charitable Foundation: dedicada a ayudar a víctimas de incendios, la Firefighters Charitable Foundation ha destinado menos del 10% de sus donaciones a los afectados en los últimos 10 años.

En la página del Tampa Bay Times se puede encontrar un documento descargable con las 50 peores organizaciones, así como datos sobre las empresas recaudadoras que usan y otros recursos interesantes.

Para cerrar el ciclo, New Balance recomienda donar los zapatos para que puedan tener una segunda vida útil. Por lo tanto, este modelo es el resultado de una extensa investigación sobre el ciclo de vida de los productos de su tipo, y resulta en una buena opción para el ambiente que también tiene grandes ventajas para el consumidor.

Este es otro de los intentos de la industria de ropa y calzado deportivo de generar innovaciones respecto a técnicas y materiales, como Nike y sus tacos hechos con material orgánico o sus uniformes que también usan PET, la clever little bag de Puma o el teñido sin agua de adidas. Queda claro que la sustentabilidad es un área donde estas marcas líderes están compitiendo, por lo que en el futuro cercano esperamos ver aún más productos con énfasis en los beneficios ambientales.

A pesar de esto, el fundador de KIND no cree que la parte social sea la clave de su éxito, sino la calidad y el buen sabor de su producto. Todas las barritas KIND son hechas con ingredientes naturales y saludables, y pueden encontrarse en grandes cadenas como Starbucks y Walmart. En 2009, Lubetzky fue reconocido como uno de los 25 pioneros de la responsabilidad por la revista TIME, y realmente lo ha demostrado con el crecimiento continuo de su negocio y la gran participación de sus consumidores en los proyectos sociales.

La tecnología fue creada por un grupo de doctores, diseñadores industriales e ingenieros y fue probada por un pequeño grupo de parejas en una clínica de Buenos Aires, pero los resultados fueron tan buenos que se convertirá en un regalo del día del padre y se expandirá a varios hospitales de la ciudad el 16 de junio.

Con esta campaña, Huggies encontró una forma de generar un valor agregado y de conectar emocionalmente su marca con sus futuros clientes mediante una oportunidad realmente única para unos futuros padres.

El comercial ya se está usando en diversos países como parte de la publicidad de Huggies, pero no se sabe si hay planes de llevar la experiencia a otros lugares de Latinoamérica.

De acuerdo con el tema, el cartel oficial de la OMS muestra una tarjeta de regalo con la forma de una gota de sangre. Es un mensaje simple, que se limita a ilustrar el resultado final de una donación: una vida salvada.

Aprovechando el día, señalamos otras cuatro campañas innovadoras que hemos destacado anteriormente en este blog respecto a este mismo tema.

* Banco de Sangre San José: una campaña BTL que logró causar impacto solamente con una imagen y un periódico enrollado.

* Live Donation Billboard, del Banco nacional de sangre en Israel: un espectacular conectado a una unidad móvil de donaciones, simulando que la bolsa gigante de sangre se va llenando en el transcurso del día

* Código QR, para Santa Casa de misericordia: ¿qué tal si pudieras saber cómo ayudó tu sangre? esta banda adhesiva con u código QR permitía exactamente eso

* Dale, en Argentina: esta campaña, realizada pro-bono por tres agencias argentinas, logró la duplicación de donadores voluntarios.

La palabra “impacto” toma otro sentido, ¿cierto? El spot fue creado por la agencia Leo Burnett London y los participantes son actores, pero no sabían qué iba a suceder, por lo que su sorpresa es totalmente genuina. Se diseñaron además efectos de sonido especiales que simularon un choque, por lo que el efecto fue realista e inesperado.

Así, la idea es comprender las consecuencias de un impacto causado por beber de más y conducir un automóvil. Claro, el efecto es atemorizante, pero un accidente real lo es mucho más y tiene consecuencias a más largo plazo.

Hasta el momento hay material sobre seis formas comunes de cáncer (sarcoma óseo, cáncer de piel, cáncer testicular, cáncer de cérvix, cáncer pulmonar y cáncer de próstata) y sobre 4 factores de riesgo (alcoholismo, mala alimentación, sedentarismo y tabaquismo). Para todos ellos hay un vídeo de aproximadamente un minuto. Por lo tanto, se entiende el nombre de la campaña. Sin embargo, queda claro que se tendrían que ver todos los vídeos y leer la información que los acompaña para estar realmente informados. Un minuto es suficiente para tener una idea general, pero se necesita tomarse el tiempo de saber más y actuar en consecuencia para evitar el cáncer.

Además, como se mencionó anteriormente, también se invita al público a participar compartiendo la información en redes sociales o realizando donaciones. En la campaña participan organizaciones como Farmacias Benavides, Cinépolis, Viva aerobús y Fundación Soriana, al igual que medios de comunicación como Milenio y Televisa. La totalidad de los fondos obtenidos se canalizarán tanto al tratamiento de pacientes oncológicos como a la prevención y la investigación.

Los diseños se decidieron por medio del concurso”Un millón de gracias” y los ganadores fueron: Chandel Millán (Universidad Salazar), Jorge Jimenez (Universidad Salazar) y Alejandro Armendariz (U. Fray Bartolomé de las Casa). Las botellas de 600 ml. ya están a la venta en establecimientos como Liverpool, Sears, Walmart y Superama.

En Brasil, el principal obstáculo para una cultura de donación es que los familiares no suelen dar su permiso. Por esa razón, “Fans Inmortales” se centró en repartir tarjetas donde el fanático puede poner por escrito su decisión de convertirse en donador, de forma que su familia y amigos sepa con anticipación y quiera respetar este compromiso.

La cara de la publicidad fueron fans y personas que realmente estaban en la lista de espera para recibir un transplante, de forma que el factor emocional fue muy importante y realmente funcionó, ya que más de 50 mil personas se registraron. La semana pasada, “Fans Inmortales” recibió el mayor premio del Festival Iberoamericano de Publicidad.

Así se demuestra que el entusiasmo y pasión de las personas por un equipo de fútbol puede tener un impacto positivo en el mundo, más allá de las canchas. Solamente es cuestión de encontrar un mensaje poderoso, una causa que valga la pena y una ejecución que conecte el amor por la camiseta con esta causa.

Ahora que Francia es el catorceavo país en el mundo en legalizar el matrimonio entre personas de un mismo sexo, Tous Unis Pour L’Egalite está ofreciendo “casar” a parejas de otras partes del mundo con este mismo método.

No es la primera vez que Google es parte del movimiento a favor de los derechos de la comunidad gay, ya que el año pasado lanzó la campaña “Legalize Love”, la cuál se centró en pedir libertades y derechos para las personas gays en países donde la homosexualidad es criminalizada, como Singapur y Polonia.