Hemos visto caminos trillados hasta decir basta e incluso propuestas demasiados grotescas para generar una recepción positiva (la última campaña de Domecq “O tomas o manejas” cae en este exceso).

En este contexto de propuestas innovadoras nos encontramos con la apuesta de Heineken “Sunrise belongs to moderate drinkers” en donde a través de un spot de casi 90 segundos, la marca hace un buen uso del “storytelling” para explicar sin palabra alguna lo que sucede en una noche con aquellos que se exceden en la bebida y los otros, que consumen responsablemente. El mensaje es claro… lo cool hoy no es beber hasta el límite, sino moderarse, porque al final, aquel que sabe controlarse es quien disfruta la música, el ambiente, quien se lleva a la chica e incluso quien puede ver el amanecer… En otras palabras Sunrise belongs to moderate drinkers (‘El amanecer pertenece a los bebedores moderados’).

La campaña vio la luz en otras latitudes desde el pasado diciembre, justo antes de la temporada de fiestas, y es parte de la espectacular campaña ‘Open Your World’. Sin duda alguna, Heineken está entendiendo perfectamente las señales de los nuevos tiempos y está adecuando sus mensajes a ello. Enhorabuena por la marca, quien tiene presencia en México a través de su cerveza homónima y de todos los productos de Cuauhtémoc Moctezuma.

Los spots pueden ser vistos en su canal YouTube y su FanPage.

Según se informó, la competición convocará a parejas, que deberán trabajar con un brief de un proyecto especial para una organización de caridad o sin fines de lucro, en un plazo de 24 horas. En ese lapso, los concursantes deberán preparar una identidad de marca/logo, una breve descripción de cómo su trabajo se ajusta al brief y otra sobre posibles ideas de cómo la marca podría evolucionar en el futuro. La entrega del brief se realizará el 17 de junio y el concurso se desarrollará durante la jornada siguiente.

Los trabajos presentados serán evaluados por el jurado de la categoría Design y la entrega de premios tendrá lugar el miércoles 20, durante la ceremonia de premiación de las categorías Press, Design, Radio y Cyber.

“Cannes Lions se enorgullece de presentar oportunidades, experiencias y entrenamientos únicos para las estrellas emergentes de la industria. A partir de la la introducción de la categoría Design en 2008, es importante para nosotros reconocer y alentar a la comunidad de jóvenes diseñadores, permitiéndoles mostrar su talento en el escenario global de Cannes”, sostuvo Steve Latham, director de Talent & Training en Cannes Lions.

1 Facilitar el progreso.
Los empleados se sienten comprometidos cuando avanzan hacia los objetivos. Proporcione objetivos claros y recursos para apoyar su progreso.

2 Hacer un trabajo significativo.
Su empresa no necesita una pomposa misión para hacer que los empleados se preocupen por ella. Simplemente tienen que ver cómo sus acciones contribuyen al valor de la empresa del mismo modo que los servicios o productos.

3 Recompensar y reconocer.
No espere a los grandes hitos. Muestre agradecimiento todos los días por el trabajo que hacen sus empleados.

Tres consejos muy sencillos, socialmente responsables y que sin duda podrán impulsar la productividad en su compañía.

El desarrollo es obra del instituto de Seguridad del Consumidor, quien a través de sus campañas busca constantemente reducir los riesgos en el hogar y así disminuir accidentes. El éxito de una organización así depende de su habilidad para educar a la gente en la prevención de accidentes.

Una sencillísima muestra de que la creatividad es lo suficientemente poderosa para cambiar comportamientos sociales.

El giro es interesantísimo porque deja de lado la tan sonada “voluntariedad” que durante años permeó el concepto… No es que se elimine, pero la RSE ha dejado de ser vista sólo como acciones incorporadas a las operaciones, para convertirse en una auténtica “responsabilidad” entendida ésta como esa capacidad existente en todo sujeto activo para reconocer y aceptar las consecuencias de un hecho realizado libremente.

Hoy más que nunca entonces es necesario impulsar la RSE no en su carácter de apoyo social o ambiental, sino como parte de una estrategia sólida.

De acuerdo con el nuevo comunicado, para la competitividad de las empresas es cada vez más importante un enfoque estratégico sobre RSE, ya que este puede reportar beneficios en cuanto a gestión de riesgos, ahorro de costes, acceso al capital, relaciones con los clientes, gestión de los recursos humanos y capacidad de innovación.

Dado que la RSE requiere un compromiso con las partes interesadas internas y externas, permite a las empresas anticipar y aprovechar mejor expectativas sociales y condiciones de funcionamiento que cambian rápidamente. Por tanto, puede impulsar el desarrollo de nuevos mercados y generar oportunidades de crecimiento.

Al asumir su responsabilidad social, las empresas pueden granjearse una confianza duradera de los trabajadores, los consumidores y los ciudadanos que sirva de base para modelos empresariales sostenibles. Una mayor confianza contribuye, a su vez, a crear un entorno en el que las empresas pueden innovar y crecer.

Comienza a quedar atrás una visión de la RSE para dar paso paulatinamente a un concepto más holístico y estratégico en la vida de las empresas. Esperamos que esta transformación no sólo sea europea sino que llegue rápidamente a todos los rincones del planeta.

Descargue la Estrategia renovada de la UE para 2011-2014 sobre la responsabilidad social de las empresas.

¿Cuántos de nosotros hablamos por teléfono mientras conducimos? Aún cuando la ley lo prohibe…

Aquellos que hablan por el celular cuando conducen se accidentan cinco veces más frecuentemente que los que no lo hacen, de acuerdo a estudios practicados.

¿Cuántos de nosotros mandamos mensajes mientras manejamos? La respuesta real es que muchos.

Lo que no sabemos es que venir escribiendo en un gadget mientras conducimos, equivale a tener una concentración de alcohol en sangre del .15 por ciento.

La campaña que aquí vemos es obra de la Sociedad Nacional para la Seguridad Vial, una Organización No Gubernamental en Suecia que trabaja para mejorar la seguridad vial; y en los globos de los mensaje inserta la botella para dar a entender que textear mientras uno conduce, puede ser igual de peligroso que beber.

La evaluación es la más extensa compilación de datos de sostenibilidad corporativa en existencia y tiene dos etapas:

1) “Los 400 líderes sustentables globales” son empresas seleccionadas por Phoenix de un universo de 3,500 organizaciones provenientes de países desarrollados y emergentes; ello basado en sus reportes de sostenibilidad integral provenientes del Global Sustainability Research Alliance (GSRA); a ello se le añade su rendimiento en una prueba de estrés financiero administrada por Global Currents.

2) Los 400 líderes en sostenibilidad son entonces clasificados según 11 KPIs de Corporate Knights (producción de energía, producción de carbón, producción de agua, producción de deshechos, liderazgo de la diversidad, vinculación de la remuneración al ‘capitalismo limpio’, porcentaje de impuestos pagados, porcentaje de remuneración del CEO con respecto al resto de empleados, seguridad en la producción, capacidad de innovación y rotación de empleados) y finalmente verificados por Bloomberg, generándose así los 100 finalistas.

El Top 10 de este año es el siguiente:

1. Novo Nordisk A/S (Dinamarca)
2. Natura Cosméticos SA (Brasil)
3. Statoil SA(Noruega)
4. Novozymes A/S (Dinamarca)
5. ASML Holding NV (Holanda)
6. BG Group plc (Reino Unido)
7. Vivendi SA (Francia)
8. Umicore SA/NV (Bélgica)
9. Norsk Hydro ASA (Noruega)
10. Atlas Copco AB (Suecia)

Por países, Reino Unido es el que cuenta con el mayor número de representantes, con dieciséis compañías, seguido de Japón, Francia y Estados Unidos, Canadá y Australia.

Puede consultarse aquí la lista completo con el resto de las 100 empresas más sustentables del mundo.

La realidad del cáncer es que muchos podríamos ayudar a disminuir sus riesgos si conociéramos los factores que, más allá de condiciones genéticas, pueden dispararlo. En este marco, el Cancer Council NSW desarrolló estos carteles que son una perfecta infografía de los tipos de cáncer más comunes, su incidencia y sobre todo, sus condiciones de riesgo. Un trabajo estupendo que funciona a la perfección para informar a la sociedad. La virtud del diseño es que incluso puede utilizarse como un archivo web, por lo que su viralidad puede acrecentarse muchísimo más.

Un buen ejemplo de la ayuda real que una OSC puede prestar a través de una acción sencilla que mantenga informados a sus grupos de interés.

Muchos podrían pensar que se trata de conceptos bastante alejados de nuestra realidad cotidiana y sólo dirigidos a inversionistas de gran calado. La verdad es que hablamos ya de una tendencia global que está ganando terreno rápidamente; y esto es porque cada vez más son las instituciones y empresas que para hacer negocios con otras, analizan primero sus criterios sustentables.

¿Y como afecta esto al ciudadano común y corriente? Muchos podrían decir que en nada, sin embargo, para nombrar una situación frecuente y allegada a nuestra realidad, en todos los bancos, cuando nuestros ahorros exceden de cierta cantidad mínima, se nos comienza a invitar a invertir en fondos para maximizar nuestro capital. La decisión de hacerlo resulta acertada en muchos casos cuando se invierte en figuras de poco riesgo y que al menos nos otorgan un rendimiento mejor que el tradicional. Esto se logra porque no sólo nuestro dinero entra en el fondo sino el de muchos otros que, combinado y ya en conjunto genera mucho mejores resultados.

Pues bien, una vez explicada la figura financiera, que no nos sorprenda comenzar a ver pronto este tipo de banners como los que ya corren en Australia, donde se le cuestiona al usuario web común ¿Dónde quieres poner tu dinero? Y se le muestran opciones de compañías tabacaleras, armamentistas y contaminantes. Al darle click al banner, el internauta es enviado a un site de inversiones éticas, donde puede ser asesorado y decidir colocar su capital, por pequeño que sea, en un fondo responsable o sustentable.

En ese marco, el tema ya no suena tan alejado de nuestra vida cotidiana ¿verdad? y con esa pauta, muchas empresas comenzarán a preocuparse de tener mejores procederes a fin de poder ingresar a estos instrumentos y allegarse de este capital. Baste decir que en Europa, uno de cada cinco euros ya se gestiona de este modo.

En síntesis, la inversión responsable, ética o sustentable es un tema que gana terreno día con día y poco a poco deja de ser materia de expertos financieros para convertirse en una herramienta al alcance de todo aquel que disponga de ahorros… ¿Y usted? ¿A dónde le gustaría ver que se invierte su dinero?

Al ver este fenómeno, aquellas organizaciones que se quieren subir en este tren pero no saben como, a veces caen en el fácil camino del greenwashing, colocando etiquetas y “claims” verdes en sus productos, con el fin de lucir amigables con el medio ambiente y obtener la preferencia del público. Grave error. Éste es el camino más peligroso en estos días.

Las redes sociales se han convertido en la voz de la sociedad que durante muchos años estuvo en silencio. Las empresas que pensaban se hallaban a salvo de la opinión pública y que ingenuamente habían colocado una hotline para quejas, ahora se ven abrumadas por los constantes señalamientos.

Para casos ejemplares tenemos el de KitKat y Nestle o el de Mattel y Barbie, en donde se acusó a la compañía de alimentos y a la juguetera de deforestar los bosques para el desarrollo de sus productos. En el primer caso, Nestlé no supo manejar bien las redes sociales e incluso sus acciones llegaron a caer por este suceso. En el caso de Mattel, el mismo CEO tuvo que salir a dar la cara.

El greenwashing tiene ahora un nuevo vigilante… y me atrevería a decir que no sólo el greenwashing sino cualquier mala práctica de las empresas, quienes hoy, como nunca antes, se enfrentan de lleno al escrutinio social.