Consumo Responsable: BTL de Drive Dry

Publicado el 29 May 2010

A fin de incentivar el consumo responsable, se pueden encontrar una enorme cantidad de desarrollos creativos… algunos jocosos, otros más serios y algunos más, profundamente dramáticos, como éste.

Se trata de una ejecución BTL de Brandhouse Drive Dry para el Festival del Whisky. Para lograrla, se tomaron las pertenencias de una mujer, víctima de un accidente fatal provocado por un conductor en estado de ebriedad. Dichas pertenencias se colocaron junto con un auto en un compactador para chatarra.

El resultado se expuso a la salida del Festival del Whisky, con una nota detallando lo ocurrido y de allí, la importancia de manejar sobrio.

Una aplicación extremadamente cruda pero bien dirigida al segmento y poderosamente persuasiva. Valdría la pena mostrarla en ferias universitarias, ya que en muchos países, incluyendo México, la principal causa de muerte entre jóvenes está relacionada con consumo excesivo de alcohol y su combinación con el volante.

Advertising Agency: FoxP2, Cape Town, South Africa
Creative Directors: Andrew Whitehouse, Justin Gomes
Art Director: Reijer van der Vlugt
Copywriter: Justin Osburn
Published: November 2009