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Catástrofes infantiles: UNICEF

Publicado el 16 Nov 2008.

Brillante anuncio por parte de la UNICEF para recordar que su área de actuación no es limitativa de aquellos países donde suceden tragedias, sino donde se violen derechos humanos de los niños.

Pero más allá de eso, es un recordatorio para los adultos de que las catástrofes infantiles no son necesariamente mediáticas; el trabajo infantil, el maltrato, el abuso, la violencia física son ya catastróficos para ellos.

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MTV contra el Calentamiento Global

Publicado el 13 Nov 2008.

Switch es es la campaña internacional contra el cambio climático por parte de MTV. Una ejecución socialmente responsable del canal juvenil; una muestra de que para lograr impacto no es necesario gastar enormes sumas de dinero.

Con el fin de sacudir la conciencia de la gente de Amsterdam respecto del tema del calentamiento global y el creciente aumento del nivel del mar, su agencia, OgilvyAction, generó una brillante combinación de outdoor y guerrilla a través de la colocación de estos flotantes en los canales de la ciudad. Se trata de unas manos sosteniendo un cartel que dan la apariencia de que se halla sumergida una persona; lo más interesante es que el dispositivo cuenta con un control remoto, de modo que se podía dirigir a los visitantes de los canales.

La ejecución me recuerda una de las frases que se dijeron en la ceremonia de premiación de Caracol de Plata: A la gente ya no le gusta estar bombardeada de anuncios, ahora demanda mensajes que puedan vivir o experimentar.

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Caracol de Plata 2008: Lista de finalistas y ganadores

Publicado el 12 Nov 2008.

La IP debe asumir y ejecutar su responsabilidad social empresarial a fin de ayudar a resolver los problemas sociales más relevantes, dijo Manuel Arango, Presidente Honorario del Centro Mexicano para la Filantropía. Esto en la entrega de reconocimientos a los mejores mensajes de beneficio social de Iberoamérica que realizó Caracol de Plata en el Teatro Metropólitan de la Cd. de México.

Arango también invitó a los empresarios a sumarse a la iniciativa de destinar al menos el 2% de su presupuesto publicitario a crear, difundir y patrocinar mensajes de beneficio social, teniendo en cuenta el enorme gasto que se efectua en el tema (alrededor de quinientos mil millones de pesos en todo Iberoamérica).

ExpokNews publica la lista completa de finalistas y ganadores del evento, de donde se desprende el anuncio aquí mostrado, realizado para WWF y ganador en la categoría de televisión.

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Teletón 2008 ¿Filantropia o Responsabilidad Social?: DHL

Publicado el 10 Nov 2008.

La ya tradicional llegada del Teletón en México es inminente y las empresas comienzan a desplegar sus campañas relativas al evento.

Una buena pregunta es ¿Las donaciones al Teletón son responsabilidad social o filantropía? La respuesta, por inverosímil que pueda parecer, es que depende de cómo se done.

Para aclararlo hay que señalar que la base de la RS radica en el Triple Bottom line (”Triple balance”) refiriéndose a los resultados de una empresa medidos en términos económicos, ambientales y sociales. Las empresas que presentan esta triple cuenta de resultados se han dado cuenta que en el futuro próximo, el consumidor se volverá cada vez más responsable y exigirá saber cuál es el impacto económico, ambiental y social que generan los productos que compra.

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Spot por los derechos laborales: RS de 11.11.11

Publicado el 09 Nov 2008.

Millones de personas en el mundo siguen sin recibir aquello a lo que tienen derecho: suficiente alimentación, agua potable, una buena formación, un ingreso digno, seguridad y libertad de expresión.

En muchos países hay personas que luchan por estos derechos. 11.11.11 une las fuerzas de 90 organizaciones y 375 comités de voluntarios que se comprometen con un objetivo común: un mundo justo sin pobreza.

Este spot fue realizado para su lucha por mejores derechos laborales. Su mensaje es: Un empleado no es una herramienta; apoya la lucha de 11.11.11 por trabajos más dignos.

Un video que bien podría reflejar los conceptos laborales por los que pugna la responsabilidad social en general y SA8000 en particular.

SA8000 es una certificación creada por una organización estadounidense llamada Responsabilidad Social Internacional (Social Accountability International - SAI), con el propósito de promover mejores condiciones laborales. La certificación SA8000 se basa en los acuerdos internacionales sobre las condiciones laborales, los cuales incluyen temas tales como justicia social, los derechos de los trabajadores, etc.

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