Programador devenido en innovador, devenido en empresario, devenido en millonario, devenido en filántropo, devenido en capitalista creativo.

Bill Gates, el hombre que revolucionó la historia de la computación, se retiró formalmente el pasado viernes de su imperio, Microsoft. Gates, a partir de este fin de semana se dedicará a la filantropía —junto con su esposa— a través de la Fundación Bill y Melinda Gates, que desde hace una década, es la más grande del mundo en su género.

Con la decisión de Warren Buffett respecto de destinar sus donaciones a la fundación, ésta tiene que “invertir” anualmente al menos, tres billones de dólares para evitar ser penalizada por las leyes estadounidenses. Lo que puede dar una idea de que Bill sólo caminó de un monstruo a otro.

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En México, aunque a veces suene inverosímil, las empresas se preocupan más por obtener el Distintivo ESR ® de Cemefi, que por realmente ser socialmente responsables; y antes de que entremos en polémica, vamos a explicar esta paradoja.

Frecuentemente, el primer contacto que tienen las compañías mexicanas con la responsabilidad social, es su deseo por obtener el distintivo y hacer uso de él en toda su imagen gráfica. ¿Es esto malo? De ninguna manera, el Distintivo ESR ® es la muestra más clara de que la responsabilidad social agrega valor.

El Distintivo ESR ® es otorgado anualmente por Cemefi y AliaRSE a corporativos, empresas y PyMES, y se basa en un proceso de autodiagnóstico con 120 indicadores en cuatro áreas: Derechos humanos, Condiciones laborales, Medio ambiente y Transparencia, que debe documentarse con evidencia y presentarse ante el Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi). Se otorga el Distintivo ESR ® a las empresas que superen el 75% del índice RSE.

¿Esto pueden hacerlo las empresas de forma independiente? La respuesta es: por supuesto que sí; aunque es un poco como el aprendizaje de forma autodidacta. Tal vez el mejor camino para las empresas principiantes en esto —y para algunas ya con más conocimiento— sea el contar con un asesor; aunque también hay que tener cuidado en la elección de éste porque como en todos los negocios, puede encontrarse en el mercado desde los ventajosos hasta los charlatanes. En este sentido, Expok, la agencia de marketing y responsabilidad social más reconocida por Cemefi, es una buena opción; no obstante, el cliente siempre tiene la última palabra respecto de su elección.

Aquí lo que realmente importa es que las empresas comprendan que el Distintivo es tan sólo el principio del descubrimiento de la riqueza de la Responsabilidad Social y el compromiso inicial con un futuro más sustentable para la sociedad.

Un BTL socialmente responsable premiado con bronce en Cannes. El desarrollo pertenece al Swiss accident insurance fund (Suva), compañía aseguradora, y se realizó para promover el uso de cascos en los ciclistas suizos. Desde aquí ya es un acierto, al concentrar la ejecución en sus “consumidores” con el objetivo de reducir costos de operación vía la disminución de accidentes.

¿Por qué un huevo? No sólo por la fragilidad y su facilidad de recrear una metáfora con la cabeza, sino porque la temporada de ciclismo suiza coincide con la pascua. Para la campaña se utilizaron 200,000 huevos reales.

Un ejemplo de excelente aprovechamiento de un suceso local para desarrollar una ejecución de responsabilidad social.

Advertiser:Suva
Agency:Ruf Lanz, Zurich

Hace unos días expresamos nuestros cuestionamientos referentes a los anuncios de Grupo Danone, donde se explora una forma muy dramática de comunicación para expresar acciones de RS.

Este anuncio ya tiene tiempo (ya habíamos analizado su versión gráfica), sin embargo, a diferencia de los de Danone, es muy acertivo en su objetivo de generar conciencia respecto de un problema infantil sin caer en la tragedia visual.

La forma evita a toda costa ser cruda y encuentra la relación de quemaduras con niños a través de un simple juguete. Este eufemismo es mucho más efectivo que el naturalismo desgarrador que puede incluso bloquear el mensaje de forma subconsciente.

El spot fue generado para la Fundación Michou y Mau, I.A.P., organización no lucrativa destinada a la asistencia y prevención de niños mexicanos con quemaduras severas. La creatividad le mereció el reconocimiento Caracol de Plata.

Anuncio socialmente responsable que convoca a una carrera con causa organizada por Samraksha. La misión de esta organización es prevenir la propagación del SIDA en Bangalor, así como proporcionar atención médica y psicológica a quienes ya lo padecen, así como a sus familias.

El listón rojo como agujeta y el copy con referencia a positivo son tan simbólicos que cualquier otra explicación sale sobrando. Cabe decir que esta organización fue fundada por la Elton John AIDS Foundation, que genera alianzas con individuos, iniciativa privada y ONG’s desde 1992 en pro de la lucha contra el SIDA.

Advertising Agency: Ogilvy, Bangalore, India
Creative Directors: Rod Vallis, Bikramjeet Gosh, Gautam Dev
Art Director: Jeyananth Velusamy
Copywriter: Melvin Jacob John
Photographer: Dinesh
Other additional credits: Ramesh, Shenaz, Ajit Davadason
Published: May 2008