Archivo de la categoría 'Pro-fauna'
Tanto se ha hablado del Calentamiento Global que, por desgracia, el tema se nos está volviendo indiferente por la costumbre; y es que cuando la miseria, la tragedia o la amenaza forman parte de la vida cotidiana, tristemente las aceptamos como comunes, comenzando éstas a perder significado.
Cuando ello ocurre, la comunicación demanda ser mucho más fresca y contundente; respondiendo a ello, llega este anuncio de Greenpeace Turquía; en el gráfico no hay glaciares derritiéndose o grandes inundaciones, sólo un oso polar mutando. El copy lee “Si seguimos manteniéndonos insensibles ante el calentamiento global, un cuarto de las especies del mundo se extinguirán.”
Lo más pasmoso es que la extinción de este cuarto de las especies, de consumarse, no sólo significaría la desaparición de muchísima flora y fauna, sino la completa transformación de los ecosistemas y climas planetarios, afectando directamente ya a la generación venidera. Una completa transgresión al concepto de sustentabilidad.
Diseño socialmente responsable que toca la puerta del futuro, acicateándonos con brutal honestidad en el presente. En ese sentido, el calentamiento global es un tema de responsabilidad social que no sólo atañe a los gobiernos y las empresas, sino también a los individuos. Todos somos responsables de nuestro trozo de mañana.
La rentabilidad en la Responsabilidad Social
Autor: Expok
¿Las empresa pueden ejecutar cualquier acción en bien de la sociedad o del planeta y ser calificadas por ello como socialmente responsables?
La respuesta es sí y no. Para despejar la ambigüedad, diremos que sí; cualquier empresa, organización, gobierno o individuo puede ejecutar este tipo de acciones y aparentemente ser socialmente responsables; sin embargo, por definición, la RS debe ser estratégica, es decir, conlleva en sí misma algún tipo de rentabilidad; aún cuando ésta pueda ser únicamente goodwill (mejor apreciación social).
Tomemos por ejemplo este anuncio en contra del maltrato a los animales. Fue realizado por RSPCA (The Royal Society for the Prevention of Cruelty to Animals); en este caso, el diseño es estratégico porque el core business de esta organización son los animales.
Pero pongamos otra organización, ¿Coca-Cola podría patrocinar este mismo anuncio? La respuesta es sí, aunque con muchisima menos rentabilidad. Entonces ¿Qué tipo de empresas u organizaciones deberían apoyar este tipo de acciones de RS? ¿Qué tal Purina? Sí, Purina vende alimento para mascotas, es decir, ¡Core Business! Ahora, qué tal algún instituto para personas viudas… ¿podrían ellos patrocinar el anuncio? Definitivamente no es core business, cierto; sin embargo debido al comportamiento de sus “consumidores”:, personas solas y normalmente mayores de cincuenta, la compañía de alguna mascota no les viene mal.
De modo que sí, todos pueden ejecutar acciones de RS, pero no todos obtienen, por decirlo financieramente —si se me permite el término— la misma tasa de retorno.
TO BE Fashion es una marca que bien podría calificarse como socialmente responsable de esencia, ya que hace de la ropa un medio para expresar y transmitir ideas positivas, buscando que la gente tome conciencia de la importancia que tiene el mundo en el que vivimos, defendiendo el derecho de los animales, la naturaleza y sus recursos. TO BE Fashion está a favor de la vida, la paz, la igualdad y la tolerancia.
Actualmente aún es difícil medir qué tanto (en cuanto a porcentaje) de una compra, deviene de preferir productos que ejecuten acciones socialmente responsables, aunque es bien sabido que definitivamente ocurre, sobre todo cuando en calidad y cualidades un bien es igual a otro.
El siguiente video es una proposición viral para que todas las agencias de publicidad, marketing o diseño lo difundan con la intención de que la invitación sea escuchada por los organizadores de los Leones de Cannes, el concurso más prestigiado de anuncios a nivel global.
Independientemente del resultado que la propuesta pueda tener, es interesantísimo observar el peso que está adquiriendo la responsabilidad social en el orbe. El spot se explica por sí mismo y aunque pueda parecer algo inocente, no estaríamos tan seguros de que en el corto tiempo no hubiera reacciones al respecto.
Como un blog que difunde ejecuciones de marketing social, no podíamos dejar de “pasar” el mensaje.
Impreso para Animal Liberation, denunciando el trato a los animales como casos de experimentación en la industria cosmética.
En el copy se lee “Cada año 6 millones de animales son asesinados en pruebas cosméticas. Por favor, boicotea los productos que prueban con animales.”
El anuncio mantiene toda la actualidad, baste recordar que a últimas fechas, se han dado fuertes protestas contra empresas como P&G y sus productos; resalta con mayor énfasis el caso Dove, donde Greenpeace hace una parodia del multipremiado video Evolution.
Esta situación, independientemente de la veracidad o falsedad de las declaraciones de los activistas, pone sobre la mesa una pregunta muy real ¿Qué tan socialmente responsables son aquellas empresas que generan un daño al medio ambiente o a la sociedad y por otro lado lo “compensan”? Una situación que se puede ver actualmente con muchísimas compañías. La pregunta está en el aire.
Animal Liberation es una ONG que lucha por los derechos de los animales desde 1976. La organización sigue los principios del Profesor Peter Singer, autor del best-seller Animal Liberation. La institución tiene sede en Australia y básicamente las empresas que canalizan responsabilidad social a través de ellos son locales y pueden ser vistos en su site.
Advertising Agency: Ideaworks, Australia
Art Director / Copywriter: Kevin Bathman
Photographer: Cris Cordeiro
Retoucher: Andre Matkovic
Published: April 2008
