Para publicitar la apertura de un nuevo Centro Educacional Lego, se colocaron estos adhesivos antiderrapantes impresos con la estructura de las piezas Lego, en varios puntos de la ciudad de Brisbane. Si bien la ejecución es llamativa, lo es más el proyecto:

Las piezas Lego son reconocidas alrededor del mundo como un juguete que estimula muchas funciones cerebrales; si bien sus segmentos de mercado abarcan varias edades, su target definitivamente son los niños.

A sabiendas de esto y ejecutando un brillante plan de Responsabilidad Social, la marca creó los Centros de Educación Lego, sitios donde se impulsa a los niños a desarrollar sus talentos naturales, a trabajar en equipo, a resolver problemas y a poner en práctica habilidades que normalmente las escuelas pasan por alto.

Los centros son conducidos por profesores y entrenadores capacitados, contando ya con 120 puntos alrededor del mundo, algunos de ellos incluso instalados dentro de escuelas. En dichos centros lo niños mejoren potencialmente su educación y por tanto su desempeño escolar; asismismo se imparten cursos para instructores y profesores. Sobra decir que ingresan consumidores potenciales y salen cautivos.

Como se mencionó ya en otro post, cuando el core business, el target y lo social se amalgaman adecuadamente, es difícil distinguir donde termina uno y comienza el otro.

La Universidad Presbiteriana Mackenzie de Brasil, instaló, en una ejecución socialmente responsable, dentro y alrededor de su campus, estos sui generis botes de basura que son en realidad una guerrilla social.

La acción consistió en forrar los contenedores con rostros gigantes, a manera que su interior contuviera la basura. El mensaje es muy directo: Esto es lo que hay en las cabezas de aquellos que usan drogas.

Un mensaje duro, definitivamente. Sin embargo, en estos temas, la comunicación tradicional e informativa ha perdido su poder de persuasión y nuevos canales son necesarios.

Australian Unity es una compañía que brinda servicios financieros, de cuidado a la salud y retiro. Con antecedentes como organización por más de 165 años, la empresa provee sus servicios a más de 400,000 australianos.

Haciendo un uso elegante de la responsabilidad social al ligar la ejecución directamente a su core business, la empresa colocó en varias escaleras públicas, un par de adhesivos con la leyenda: Stay well, live longer. Escalators are your enemy. (Permanece sano, vive más tiempo. Las escaleras eléctricas son tu enemigo).

La frase, por supuesto, hace alusión a que subir escaleras es una forma excelente de mejorar el acondicionamiento cardiovascular, además de quemar grasas.

Una acción sumamente inteligente ya que no sólo invita a la acción inmedita, sino que genera good will para con los clientes, extiende un lazo de cooperación con las autoridades de salud como stakeholders y atiende además el hecho incontroversial de que a menor incidencia de casos de salud, menores erogaciones por parte de la compañía.

¿Más sencillo, barato y rentable que dos adheribles socialmente responsables? ¡Imposible!

Advertising Agency: DDB Melbourne, Australia
Executive Creative Director: Michael Faudet
Art Directors / Copywriters: Michael Davey, John Akritidis
Other Additional Credits: Anushka Oosterloo, Jade Horton, Fleur Crawford, Sarah Tonner

Es un hecho irrefutable que el camino que VIPS siguió ante la introducción de la Ley de Protección a la Salud de No Fumadores del DF, obteniendo un amparo contra ella, fue un tremendo error, ya que muchos pudieron percibir que la autenticidad de su programa de Responsabilidad Social se tambaleaba. Sí, finalmente enmendaron el camino, pero el daño estaba hecho.

Ante ello y en una acción clara de respuesta, Toks colocó estas pancartas en sus sucursales declarándose 100% libre de tabaco. Una acción extraordinaria… si se hubiera difundido; pues si bien el mensaje se entregaba en punto de venta e iba dirigido a público cautivo, se perdió toda oportunidad de ventaja diferencial respecto a VIPS en cuanto a percepción masiva. Aquí es donde la Responsabilidad Social se debe cruzar con los medios y encontrar rentabilidad para las empresas.

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Fumar simplemente es un suicidio, lento, quizás glamoroso, para algunos sabroso, pero inexorablemente, un suicidio. Así es como la Asociación China para el Control de Tabaco lo ve y para transmitir su percepción, generó esta innovadora ejecución outdoor socialmente responsable.

Se trata de un cartel que fue colocado cerca de sitios donde se expenden cigarrillos; en él se ve a un fumador aunque parte del poster luce quemada; la connotación del suicidio se logra a través de la sección que aparentemente se incendió con el mismo ardor del cigarro, ya que invade el rostro del individuo. No se requiere mayor explicación para apreciar esta gran creatividad.

Nuevamente, lo vivencial es mucho más persuasivo que lo formal y tradicional.

Advertising Agency: JWT, Beijing, China
Creative Director: Jordan Xue
Art Director: Dechun Qiu
Copywriter: Su Wang
Released: February 2008