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Responsabilidad Social ante accidentes por consumo de alcohol en Frankfurt

Publicado el 14 Ago 2007.

En una medida socialmente responsable ante los efectos del alcohol, en Frankfurt se está probando un desarrollo BTL conocido como el Piss Screen; se trata de una pantalla colocada en los baños para caballeros de algunos bares, justo encima del migitorio. En ella aparece un videojuego de coches que se manejan gracias a sensores activados por el chorro de la orina.

Entre más alcoholizado se encuentra el “conductor”, más complicado resulta la coordinación de sus movimientos, lo que origina que dentro del videojuego, el auto choque; es entonces que aparece una pregunta “Too pissed to drive?… take a cab instead” y el número telefónico de un sitio de taxis.

Se trata de una ejecución que sin duda alguna es divertida y que aún está en etapa de pruebas, sin embargo puede despertar conciencia en el consumidor al “verse” a sí­ mismo chocar. Si el desarrollo deriva en una disminución del número de accidentes, muy probablemente el modelo se propagara por Europa y el resto del mundo. La campaña obtuvo un león de oro en en el pasado Festival de Cannes en la categorí­a de Ideas Innovadoras.

Saatchi & Saatchi, Frankfurt
Chief Creative Officer: Burhart von-Scheven
Conceptors: Patrick Ackmann and William John
Creative Director: Sebastian Schier
Art Directors: Patrick Ackmann, Martin Anderle, Christian Bartsch
Text: William John
Technical Developement & Production: Christian Bartsch
Programming: Martin Anderle, Christian Bartsch
Inlay Design & Modelbuilding: Markus Fischer [ideenfischa.de]
Technical Support: Martin Nawrath, Wolfgang Staude, KHM Kí¶ln
Blogdesign/Programming: Mario Mí¼ller

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MTV: Responsabilidad Social a favor de los jóvenes

Publicado el 10 Ago 2007.

En una ejecución de responsabilidad social y conservando su clásica irreverencia que durante años ha sido su sello, MTV lanzó este spot en pro de la prevención del SIDA.

No es necesario dar mayores explicaciones, ya que el video habla por sí­ mismo. La traducción del copy final es: Si tu amor no tiene lí­mites, cuí­date y cuida a los demás. Usa condón.

Un buen mensaje aprovechando un medio con un target juvenil perfectamente definido.

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Kir y Plaza Sésamo: Responsabilidad Social en Nutrición

Publicado el 09 Ago 2007.

En una divertida y funcional ejecución de responsabilidad social, Kir, la marca de carnes frí­as de Qualtia Alimentos, desde hace unos meses luce en sus empaques a algunos personajes de Plaza Sésamo con la leyenda: “Plaza Sesamo, hábitos saludables para toda la vida”.

Esta alianza entre KIR y Sesame Workshop, de acuerdo con sus conformadores, está enfocada a los niños en edad preescolar de nuestro paí­s, quienes en muchos casos mantienen problemas de nutrición e higiene inadecuadas por estilos de vida mal equilibrados.

KIR desarrolló nuevos empaques para sus jamones y salchichas, destacando algunos beneficios nutrimentales, como la presencia de Fósforo, Hierro, Zinc, Vitamina B y las nuevas Kiroproteí­nas, todo apoyado con mensajes de salud y nutrición expresados por los personajes de Plaza Sésamo.

De modo que ahora no será raro escuchar a los pequeños decir: “Quiero un jamón de Abelardo, Beto o Enrique” o quizás “unas salchichas de Elmo o el Monstruo Comegalletas”.

Como complemento a esto se lanza una campaña que hace uso de televisión, impresos y actividades en colegios, utilizando el 70 por ciento de su prespuesto a medios ATL y el 30 por ciento restante a BTL.

Las cápsulas serán transmitidas a través del Canal Discovery Kids disponible en televisión de paga, así­ como en el canal 5 de Televisa dentro del mismo programa a lo largo del presente año.

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AVAAZ: El choque de las civilizaciones

Publicado el 06 Ago 2007.

AVAAZ es una organización no gubernamental conformada básicamente por civiles alrededor del mundo; gente común que trata de ejercer presión sobre diferentes temas como Calentamiento Global, conflictos sociales, religiosos, etc. con el fin de lograr medidas polí­ticas, aduciendo que los lí­deres del mundo, quienes debí­an ser representantes de las voluntades de sus pueblos, no responden a ellos, sino a intereses particulares.

AVAAZ significa Voz en diferentes lenguas y este video, “Clash of civilizations”, es una muestra de las luchas que sostienen; en él se solicita apoyo para firmar una petición contra la guerra palestino-israelí­, muy al estilo de Aministia Internacional o Greenpeace.

El video es de buena manufactura y en realidad logra una inteligente reflexión sobre la responsabilidad social que nosotros, como ciudadanos del mundo, tenemos al a veces simplemente permanecer silentes ante problemas que moldean nuestra realidad.

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Greenpeace: spot inspiracional

Publicado el 27 Jul 2007.

Con los acordes de la idealista canción You get what you give de los New Radicals, se desarrolló este spot inspiracional de Greenpeace donde se muestran las causas y consecuencias de la lucha por un planeta mejor.

Algunas imágenes son verdaderamente dramáticas, sin embargo el video logra proyectar ese mensaje motivador por lograr actitudes socialmente responsables.

La letra de la canción no pudo ser más ad hoc a organizaciones como Greenpeace:

This world is gonna pull through
Don’t give up
You’ve got a reason to live
Can’t forget you only get what you give

We’ve got the dreamers disease…

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Spot de donación de sangre para Banc de Sang

Publicado el 26 Jul 2007.

Cada dí­a las campañas de donación de sangre deben mostrar tácticas más ingeniosas para poder reclutar donadores.

Los virales distribuí­dos por canales como Youtube pueden ser una nueva forma de llegar a audiencias, si la creatividad del video lo amerita… ¡y vaya que este spot lo hace! Podrí­amos describirlo, pero se arruina la sorpresa. Lo único que se puede decir es que auténtica y literalmente es una idea “out of the box”.

El spot es para el Banc de Sang, en España.

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El poder de tu firma, spot de Amnistia Internacional

Publicado el 04 Jul 2007.

Un poderoso video de Amnistí­a Internacional que nos demuestra que las firmas que se suelen recabar para distintas causas, tienen más fuerza de la que usualmente imaginamos. El spot apareció entre los ganadores de Cannes 2007 y fue desarrollado por TBWA, Parí­s.

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Dove: Belleza real de la mujer

Publicado el 27 Jun 2007.

Dove, en un exitoso ejemplo de responsabilidad social, continúa su campaña enfocada a resaltar la importancia de la belleza natural de la mujer. Una extraordinaria estrategia viniendo de una lí­nea de cosméticos.

Su nuevo spot se intitula Litlle Girls, y su fondo musical es el inolvidable tema True Colors, en voz de Cyndi Lauper, (1986). El copy del poderoso trabajo es “Let’s tell her to be real and brave and true and shall be beautiful. Let’s make peace with beauty».

¿Qué tiene que ver esto con el marketing social?

Que para apoyar esta campaña de una manera mucho más seria y comprometida, Dove creó el Dove Self-Esteem Fund (Fondo de Autoestima Dove), un programa nacional para Canadá que tiene como objetivo, realmente cambiar la concepción actual de la belleza femenina, a través de diferentes iniciativas para que las mujeres de todas las edades celebren su individualidad.

El Fondo únicamente opera en Canadá, sin embargo ha recibido incontables muestras de apoyo por parte de la sociedad, impulsando su crecimiento y convirtiéndolo en un lí­der en el tema de la autoestima.

Como organizaciones asociadas se han aliado NEDIC y ANEB, instituciones que apoyan a la mujer en problemas de desórdenes alimenticios como bulimia y anorexia.

Para que cualquier persona pueda apoyar, Dove se compromete a donar 25 centavos de dólar, hasta un máximo de 25,000 dólares al Dove Self-Esteem Fund por cada referido ví­a e-mail que llegue a su sitio.

Un ejemplo clarí­simo de la rentabilidad de la responsabilidad social y el crecimiento del “good will” por parte del cliente consumidor. Gran campaña.

Agencia: Ogilvy & Mather, Toronto
Directores creativos: Janet Kestin y Nancy Vonk
Directores de arte: Tim Piper y Jackie Leak
Dirección de spot: Michael Rowles
Producción: NewNew Films.
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Alcoholismo en jóvenes: campaña del MSC español

Publicado el 27 Jun 2007.

Con los objetivos de:

• Disminuir el consumo de alcohol en la medida de lo posible.
• Retrasar la edad de inicio.
• Incrementar la percepción del riesgo
• Alertar a los padres de los daños asociados al consumo de alcohol y disminuir la accesibilidad de los menores a las bebidas alcohólicas.

El Ministerio de Sanidad y Consumo de España ha lanzado esta campaña que incentiva la responsabilidad social de padres y autoridades en un problema que afecta directamente a la juventud. La campaña se basa en el hecho de que la frecuencia de salidas nocturnas, y el horario de regreso a casa son aspectos í­ntimamente relacionados con el consumo abusivo y especí­ficamente con las borracheras.

Creatividad que pone el dedo en la llaga, en la tí­pica creencia de los padres de que sus hijos no son quienes se exceden en el consumo de alcohol o caen en la tentación de las drogas. Una campaña muy completa, no sólo en la cantidad y diversidad de medios de información, sino también en su target, ya que los materiales van dirigidos tanto a padres como a jóvenes.

Un modelo que debiera ser replicado en varias partes del mundo, donde el problema del alcoholismo en los jóvenes va marcando un preocupante aumento.

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