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Prostitución: RS de Fundación Helen Bamber, The Body Shop y Emma Thompson

Publicado el 06 Nov 2007.

La Fundación Helen Bamber es una organización que trabaja con sobrevivientes de genocidios, tortura, tráfico humano y violaciones que dessen seguridad y refugio. La ayuda viene en forma de apoyo práctico y tratamiento para lidiar con el pasado y poder así­, enfrentar el futuro.

The Body Shop, cadena de productos cosméticos, en una valiente ejecución de responsabilidad social, ha promovido la campaña Trafficking is Torture, contra el tráfico de mujeres. El concepto hizo eco en la renombrada actriz Emma Thompson, quien prestó su talento para generar un crudí­simo video replicando uno de los muchos casos que la Fundación Helen Bamber atiende.

El mini filme sólo verá la luz a través de la internet, buscando el apoyo de redes sociales, blogueros y el fenomeno viral; su contenido es denso, cruel y espeso, humanamente hablando. De hecho, You Tube, uno de los medios de difusión, mantiene una advertencia de mayorí­a de edad para ver el video.

En el spot, Emma Thompson encarna a una mujer forzada a prostituirse con 40 hombres al dí­a. Aunque enervante, este anuncio refleja una realidad que viven muchas mujeres; tan sólo en el Reino Unido, se estima que anualmente, 4,000 son explotadas como esclavas sexuales.

El ví­deo apoya una campaña que incluye una petición lanzada para presionar al gobierno para que ratifique la Convención contra el Tráfico de Seres Humanos del Consejo de Europa que protegerí­a a las ví­ctimas de este trato.

Si la publicidad parece fuerte, es un eufemismo en comparación con el problema real. Una ejecución socialmente responsable para una herida que por desgracia es global.

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The Common Craft Show: Paperworks con responsabilidad social

Publicado el 29 Sep 2007.

The Common Craft Show es un sitio de cortometrajes explicativos cuya meta es luchar contra los conceptos complejos a través de herramientas simples y un lenguaje coloquial. Sus videos son conocidos como “paperworks” y publican alrededor de un trabajo mensual.

En esta ocasión, en una ejecución de responsabilidad social, desarrollaron el tema de los focos ahorradores de energí­a, elementos a través de los cuales se puede combatir el calentamiento global desde la casa o la oficina.

El video aquí­ mostrado está en idioma inglés, pero también existe la versión con subtí­tulos.

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Hearing Foundation of Canada: ¡Bájale!

Publicado el 22 Sep 2007.

Una de las pocas ejecuciones que utiliza la comedia para transmitir un mensaje de responsabilidad social. Se trata de una campaña para la Hearing Foundation of Canada, en donde a través de situaciones donde los susurros serí­an lo indicado, los gritos toman su lugar.

Puede parecernos gracioso por la exageración, pero el problema es real en muchos jóvenes, debido a situaciones como los videojuegos o los reproductores de música.

Advertising Agency: Publicis, Canada
Director/DP: Jonathan Bensimon
Art director: Matthew Litzinger
Copy Writter: Dave Daga
Agency Producer: Terry Theofilactidis
Editor: Stealing Time / Geoff Ashenhurst

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Alicia Silverstone desnuda contra el uso de pieles

Publicado el 20 Sep 2007.

Fundada en 1980, la organización de Personas por la Ética en el Trato a los Animales, PETA, es reconocida como una institución que protege los derechos de los animales en el mundo y cuenta con 850 mil socios que actúan bajo la filosofí­a de que “los animales no son para comerlos, para vestirnos con su piel, para experimentar con ellos o para servirnos de entretenimiento”.

Sus integrantes suelen realizar manifestaciones a las afueras de desfiles donde se modelen pieles, por ejemplo. Asimismo muchas de las celebridades que han apoyado esta poderosa ONG han posado desnudas para lograr la atención del mundo y pronunciarse contra la industria peletera.

“Soy Alicia Silverstone y soy vegetariana”, es el copy de la nueva campaña que a partir de hoy publica PETA y en la cual la actriz aparece completamente desnuda.

En un mensaje publicado en un minisite de Internet de PETA, Silverstone lanza un mensaje de responsabilidad social y convoca a hacer un mundo mejor para los animales, poniendo de ejemplo su caso, en el que ha evitado consumir productos de cuero o lana y tampoco adquiere objetos en cuya elaboración se utilicen animales.

“Como mucha gente, no siempre fui vegetariana, pero siempre he amado a los animales. Si alguna vez han tenido la oportunidad de conocer una vaca, un cerdo, un pavo o una cabra, verán que son tan tiernos y divertidos como sus gatos o perros, y ellos también quieren vivir y amar. No les gusta el dolor”, expresa Alicia en el mensaje publicado.

La actriz dice que desde que se volvió vegetariana, hace 11 años, se siente mejor fí­sica y espiritualmente.

“Jamás imaginé que harí­a tanto para evitar los sufrimientos de los animales cambiando mi estilo de vida”, asegura.

“Juntos podemos hacer un lugar más placentero para los animales”, finaliza el mensaje de Silverstone y que forma parte de la campaña que PETA lanza a partir de hoy e incluye además del site, gráficos y un video de la actriz en el que aparece saliendo de una alberca desnuda y hablando de su experiencia como vegetariana.

(El Universal)

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Genomma Lab convoca: Educación para la Salud

Publicado el 15 Sep 2007.

Genomma Lab en apoyo a la juventud universiatria, ha lanzado “Educación para la Salud”, convocatoria para que los estudiantes de Diseño, Publicidad, Marketing, Comunicación y/o Cine generen una campaña con contenido social, de 3 piezas: Anuncio de TV (en storyboard), Radio (en guión) y Prensa (JPEG). Las categorí­as son Diabetes, Enfermedades Respiratorias y Enfermedades Gastrointestinales.

Se entregarán tres primeros lugares (uno por categorí­a) de $150,000 (Ciento Cincuenta mil pesos), además de la producción de la campaña y el ingreso al Reconocimiento Iberoamericano al Mensaje de Beneficio Social, Caracol de Plata.

La convocatoria puede ser consultada en el site de Genomma Lab.

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Miniature Earth: Reporte sobre el estado de la Aldea

Publicado el 13 Sep 2007.

Entender al mundo, hablando al menos de su población, es una tarea que abruma por su complejidad. Es prácticamente imposible comprender cómo funcionan las estadí­sticas de 6.5 billones de personas.

Es por ello que se realizó el proyecto Miniature Earth, reduciendo proporcionalmente la población a cien personas, lo que facilita enormemente la misión de entender quiénes son los individuos a nuestro lado y mejor aún, quiénes son los del otro lado del mundo.

El desarrollo mediático fue publicado por primera vez en el 2001 inspirado en un texto escrito en 1990 por Donella Meadows: Reporte sobre el estado de la Aldea.

Las estadí­sticas se mantienen actualizadas de acuerdo a cifras de la ONU y otras organizaciones. El video intenta educar, entretener e inspirar para aprender más sobre el planeta, su geografí­a, culturas, lenguajes, religiones, música, recursos y por qué no… nuestras tareas de responsabilidad social.

Hoy en dí­a el Instituto de Sustentabilidad, a través de la Fundación Donella, sigue llevando a cabo las ideas de la autora.

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Manejo del agua: Responsabilidad Social en Dublin

Publicado el 03 Sep 2007.

Dublí­n es una ciudad familiarizada con el agua: riberas, canales, bahí­a, presas y claro, lluvia. Esta situación hace que sus habitantes den por sentado que el recurso está garantizado. No obstante, el problema mundial del agua y el hecho de que no toda sea potable, confieren al uso del vital lí­quido, una fuerte preponderancia. Es decir, el manejo del agua hoy, debe ser muchí­simo más responsable de lo que era hace apenas diez años.

Aunado a esto, habrí­a que considerar que la región más grande de Dublí­n consume 110 millones de galones diariamente, generando la demanda más alta de la historia. Por este motivo, las autoridades han lanzado la campaña “Water is precious. Let’s Conserve it”.

Dentro de este marco, se generó una guerrilla-outdoor. En el rí­o Liffey, justo al nivel del agua, se colocó un anuncio con el slogan de la campaña, lo que origina que, cuando la marea baja, el mensaje tenga una connotación muy realista respecto al hecho de que puede terminarse.

Tal vez no sea eficiente cuando la marea sube, sin embargo, este tipo de tácticas innovadoras de responsabilidad social deben comenzar a usarse para sacudir conciencias y generar actitudes.

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Desnudos ante el calentamiento global: Spencer Tunick+Greenpeace

Publicado el 26 Ago 2007.

Cerca del glaciar Aletsch, clasificado como patrimonio mundial de la UNESCO y ví­ctima del cambio climático, (puesto que cada año pierde unos 100 metros de altura), cerca de 600 voluntarios posaron desnudos ante la cámara del fotógrafo estadunidense Spencer Tunick; lo anterior con la intención de generar un llamado de responsabilidad social mundial ante el catastrófico fenómeno, en una iniciativa organizada por Greenpeace.

Spencer Tunick, quien hace poco fotografiara en el Zócalo de la ciudad de México a miles de ciudadanos desnudos, se asoció a Greenpece para llamar la atención sobre el deshielo de los glaciares. La puesta en escena en el glaciar Aletsch simboliza “su vulnerabilidad” así­ como “la fragilidad del cuerpo humano”, según la organización ecologista.

Las imágenes servirán primeramente para la campaña de Greenpeace en Suiza, y para el plano mundial, después.

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Mattel: ¿Responsabilidad Social Empresarial o medida de emergencia?

Publicado el 16 Ago 2007.

Ante una segunda oleada de juguetes clasificados como riesgosos para los niños, Mattel ha decidido además de retirar una nueva tanda de productos, desplegar una campaña en medios impresos… ¡y cómo no hacerlo si es la segunda alerta en menos de 15 dí­as!

Inicialmente la primera ronda de juguetes “peligrosos” se debió a una mala manufactura china que supuestamente habrí­a utilizado pintura con alto contenido de plomo. La lista abarcó modelos como el Cañón de agua, las Figuras de combate Avatar, el Teléfono de mensajes de Barney, Aventuras de Animales de Diego, figuras de Dora la Exploradora y juguetes del Monstruo Comegalletas y Elmo, de Plaza Sésamo. La segunda ronda incluye a Barbie y su perro Tanner, Batman, el coche ‘Sarge’ de la pelí­cula Cars, entre otros. La causa es la misma pintura y además ahora, unos imanes que, según se ha comprobado, pueden desprenderse con facilidad, con el peligro de que sean ingeridos por los niños.

La primera ola de juguetes representó un problema de un millón y medio de productos a nivel mundial. La segunda, tan sólo en la lí­nea Cars representa 436,000 unidades.

Mientras que para el primer suceso Mattel sólo generó polí­ticas de cambio o devolución, para este nuevo incidente decidió hacer pública su posición mediante desplegados en el Wall Street Journal, USA Today y The New York Times. Citamos textual:

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