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Cáncer de cerebro: spot de Cure For Life Foundation

Publicado el 28 Ene 2008.

El cáncer de cerebro, contra lo que se pudiera pensar, es una de las principales causas de muerte en adultos de 20-39, lo que afecta particularmente a padres jóvenes.

La Cure For Life Foundation es una organización fundada en el 2003 para apoyar investigaciones y estudios avanzados de este mal. Su objetivo final es encontrar una cura para el terrible padecimiento.

El spot de responsabilidad social generado por la fundación, es una clara muestra de la crudeza a la que algunos padres se enfrentan al saber que su vida puede truncarse en cualquier momento.

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You Tube: La Pregunta Davos. Estrategia de Responsabilidad Social

Publicado el 16 Ene 2008.

El Foro Económico Mundial y You Tube han lanzado una acción de Responsabilidad Social con repercusiones de una dimensión global nunca antes vista. Se trata de llevar la voz de los internautas al mismí­simo Foro Económico Mundial en Davos, donde los lí­deres mundiales se reúnen todos los años para hablar de cómo construir un mundo mejor.

La ejecución consiste en subir un video a You Tube antes del 21 de Enero, respondiendo a la Pregunta Davos “¿Qué crees que tienen que hacer los paí­ses, las empresas o los individuos para conseguir un mundo mejor en 2008?”

Después de hacerlo se solicita ver los videos de otros usuarios y votarlos. Los ví­deos más votados se seleccionarán para ser proyectados en Davos del 23 al 27 de Enero, donde los lí­deres mundiales atenderán y verán los cuestionamientos, pidiéndoles que respondan directamente en YouTube.

La Pregunta Davos formará parte de una página más amplia, Davos Conversation (Conversación Davos) (http://www.davosconversation.org), un bloggregator que combina blogs de texto, video, fotografí­a y material noticioso sobre la Reunión Anual y lo que sucede alrededor de la misma.

Esto es una de las acciones socialmente responsables más inteligentes que haya visto. Con cero inversión y aprovechando los recursos existentes, You Tube generó una alianza que invita prácticamente al mundo a expresarse en un foro global haciendo uso de su propia tecnologí­a.

Inversión=cero, Rendimiento=Todo: difusión, good will, presencia en foro global, incidencia en eventos mundiales, generación de redes, banco de datos, etc.

Una idea simplemente brillante.

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Alimentar ¿niños o mascotas? Responsabilidad Social de Hilfswerk Austria

Publicado el 13 Ene 2008.

Hilfswerk Austria, es una OSC que provee apoyo social y de salud a familias de escasos recursos en Austria; de allí­ se han extendido a distintas regiones del mundo.

El copy “Wouldn’t it be nice if something was left over for children in need as well?” (¿No serí­a bueno si algunas sobras fueran dejadas también para los niños?) es, por supuesto, un llamado de Responsabilidad Social a través de una herramienta no muy frecuentemente usada, el sarcasmo.

Este tipo de mensajes contra el hambre, debido a la frecuencia, requieren de un diferente acercamiento para lograr la persuasión, sobre todo si recordamos que 852 millones de personas en el mundo padecen subnutrición crónica… es decir, hambre.

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La radio vs las armas de fuego: RS de Choice FM

Publicado el 10 Ene 2008.

Choice FM es una estación de radio británica que, en una muestra de responsabilidad social, ha desarrollado Peace on the streets, un programa para evitar que los jóvenes mueran ví­ctimas de armas de violencia citadina; con ello generaron este spot para asentar su postura respecto de las armas de fuego.

La acción se contextúa en medio de un creciente número de personas que portan armas o imitaciones de ellas, pensando erróneamente que el hacerlo les brindará mayor protección. Su labor se intensifica en el Notting Hill Carnival (una fiesta urbana que tiene lugar en Notting Hill, Inglaterrra, cada agosto). La pretensión es entablar un diálogo directo con los involucrados con la esperanza de que tomen decisiones sabias en este sentido, ya que ser portador de un arma sólo aumenta el riesgo de ser agredido por otro.

Un ejemplo de programa socialmente responsable con enfoque en la comunidad y el entorno inmediato; una de las pocas acciones cuya redituabilidad podrí­a llegar a ser vidas humanas.

Agencia:
AMV BBDO, London, UK

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Screensaver action: Responsabilidad Social de Greenpeace

Publicado el 29 Dic 2007.

En publicidad es común que cuando se busca generar un mayor impacto, se pida prestado un código de comunicación. Esto es, generar un mensaje pero montarlo en una estructura diferente a la propia: Anuncios disfrazados de cortometrajes en cine, anuncios disfrazados de artí­culos en revistas, anuncios manejados en forma de programas de TV, etc.

Pues bien, siguiendo esa lí­nea, presentamos un impresionante video de Greenpeace, disfrazado de screensaver. El mensaje, con todo el sello de la casa, es sacudidor de conciencias y de vasto contenido de Responsabilidad Social, especialmente en estos dí­as que termina el año.

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Responsabilidad Social Personal

Publicado el 16 Dic 2007.

En otras ocasiones en este blog se ha tocado el tema de la Responsabilidad Social Personal, ejemplificando este hecho con gente como Bono, Pavarotti o Lorena Ochoa; sin embargo, al igual que con la RSE, las acciones deben ser auténticas y no sólo una fachada, pues de lo contrario, los resultados pueden ser contraproducentes.

Pablo Olmos Arrayales, mexicano radicado en España desarrolló este video cuya alma es un extraordinario ejemplo de lo que significa, de forma auténtica, ser socialmente responsable. Hablar del video serí­a una torpeza, mejor es verlo, disfrutarlo y reflexionar… después de todo, se trata de un acto de conciencia.

Ví­a

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Fight Global Warming: RS personal

Publicado el 24 Nov 2007.

Seguramente ustedes también lo han oí­do… gente que responde que si las consecuencias graves del calentamiento global se verán en 30 años, para qué se preocupan, aduciendo que muchos de ellos ya no estarán aquí­. Este video realizado para fightglobalwarming.com responde tácitamente a esa cuestionante.

Un trabajo de Responsabilidad Social que es mejor ver y evaluar por uno mismo.

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HERDEZ Nutre: Spot de Responsabilidad Social por la Nutrición Infantil

Publicado el 18 Nov 2007.

Dentro del programa HERDEZ nutre, la compañí­a de alimentos maneja este spot, que conceptualiza de manera muy cruda pero bastante reflexiva, el problema social de la nutrición en México.

El programa, como parte de las ejecuciones de Responsabilidad Social de HERDEZ, busca disminuir la desnutrición, principalmente en el estado de Oaxaca.

Cada vez que se compren productos de dicha marca, un porcentaje será destinado a ayudar a las mujeres y niños de la entidad para prevenir y combatir este lacerante mal. Para ello se cuenta con el respaldo del Instituto Nacional de Nutrición a través de “Nutrición y Salud para el Desarrollo Rural Sustentable”.

Un spot brillante en aspectos de comunicación, aunque severamente duro como motivo de reflexión; un trabajo que pone de manifiesto que la Responsabilidad Social es un llamado a la acción, que deviene muchas veces de una sacudida de conciencia como ésta.

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La mujer no es un trozo de carne: RS de MTV

Publicado el 11 Nov 2007.

Hace apenas unos dí­as se mostró aquí­ un trabajo de The Body Shop y Emma Thompson para la Fundación Helen Bamber contra la explotación sexual. En esta ocasión se muestra otro ejemplo contra el mismo problema; ahora de la agencia Ogilvy Portugal para una ejecución socialmente responsable de MTV.

La idea es básica y la ejecución muy gráfica. El concepto es simple: La mujer no es un trozo de carne para los hombres.

Aún cuando el visual está bien ejecutado, cabe la pregunta si la ejecución logra ser persuasiva o simplemente queda a nivel concientizador. El espectador tiene la última palabra.

Ví­a

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