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LTH, campaña de Responsabilidad Social

Publicado el 13 Abr 2008.

A través de una campaña de impresos, radio y televisión, LTH refuerza su compromiso de Responsabilidad Social al crear conciencia sobre el cuidado de la naturaleza y el mundo en el que vivimos.

El mismo site de la compañía, si bien es francamente mejorable, se viste ecológicamente y, en una ejecución apegada al core business, invita a los cibernautas a iniciar sus acciones medioambientales, reciclando sus acumuladores al término de su vida útil. A esto le llaman Programa de Reciclaje Responsable. Asimismo mantienen una sección con consejos sobre el medio ambiente.

Para este programa, la compañía gestiona una planta con Proceso Verde certificado, a través del cual el 100% de los desechos sólidos generados del proceso de fundición son catalogados como no peligrosos.

LTH forma parte de Johnson Controls Inc. que cuenta con más de 140,000 empleados en 125 países. Al visitar el site de este gigante, la primer palabra que salta a la vista es Sustentabilidad, enfatizando que “a través de sus productos, servicios, operaciones y compromiso con la comunidad, promueven el uso eficiente de recursos en beneficio de la gente y el mundo…” Suena mucho a Responsabilidad Social; un buen ejemplo de hacia dónde se están moviendo los gigantescos corporativos.

Aquí una muestra de su gran campaña, parte de una espléndia estrategia.

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Bacardi y Michael Schumacher: Responsabilidad Social a favor de la moderación

Publicado el 07 Abr 2008.

Bacardi Limited, la empresa de bebidas alcohólicas más grande del mundo, ha lanzado una campaña de responsabilidad social corporativa con la participación de Michael Schumacher, siete veces ganador del Campeonato Mundial de la Fórmula 1. El lema: ‘Drinking and driving don’t mix’ (no se debe mezclar alcohol y manejo).

El corredor de autos, que ha sido nombrado Embajador Mundial de Responsabilidad Social de Bacardi Limited (¡vaya cargo!), será el portavoz, en más de 40 países del mundo, de frases como ‘Cuando salgo a tomar algo, mi coche se queda en casa’ o ‘Un consejo: si sales esta noche, toma un taxi’.

Bacardi ha declarado que, desde su posición como empresa líder de bebidas alcohólicas a nivel global, tiene muy presente su papel de educar a los consumidores para que beban con responsabilidad.

La primera fase de la campaña “Los campeones beben con responsabilidad”, con exposición en radio, televisión y medios gráficos, arrancó el pasado 2 de abril.

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World Vision: Responsabilidad Social por los niños

Publicado el 04 Abr 2008.

En Marzo pasado World Vision lanzó una campaña socialmente responsable para llamar la atención sobre un problema muy crudo: el trabajo infantil. En respaldo, la agencia Ogilvy colocó en los cristales de las puertas giratorias, adhesivos con la imagen a tamaño real, de niños empujando el mecanismo. El copy que acompañaba la imagen decía “No puedes ignorar el trabajo infantil”.

World Vision es una ONG que ayuda a transformar la vida de los niños y las familias más pobres del mundo en casi 100 países, sin importar sus creencias religiosas, sexo, raza u origen étnico. Algunas de las áreas específicas en las que apoyan son: Desarrollo comunitario, asistencia en desastres, asuntos mundiales (Ej: SIDA) y apadrinamiento de niños.

World Vision busca primordialmente el apoyo individual, sin embargo también abre una puerta formal para que las corporaciones canalicen sus programas de Responsabilidad Social mediante su World Vision’s Corporate Philanthropy program. Su solicitud abarca materiales escolares, medicinas, libros, rop, zapatos, semillas, herramientas, juguetes, artículos de cuidado personal y materiales de construcción. Asimismo mantienen un listado de beneficios que las empresas obtienen al hacer uso de su programa social.

Es interesante el ver el listado de lo solicitado así como los beneficios porque prácticamente se convierte en una guía para que las compañías interesadas puedan ayudar a través de acciones o materiales relacionados con su core business. Una buena herramienta por parte de la ONG para incentivar a las corporaciones a ligarse con ellos.

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De pederastía y niños abusados sexualmente: RS de Dunkelziffer e.V.

Publicado el 29 Mar 2008.

La Responsabilidad Social puede cobijar causas muy vistosas, como la donación de infraestructura o recursos a poblaciones marginadas, la organización de eventos deportivos, la ayuda a individuos de la tercera edad… Sin embargo, también hay causas cuya sola presencia gráfica causa escalofrío. Tal es el caso del apoyo a niños abusados sexualmente.

Para muestra este video sin tapujos que, con una metáfora cruda y enervante, enseña que en víctimas de estos actos tan deleznables, el trauma no desaparece en ningún momento de la vida, a menos que se brinde ayuda profesional.

¡Vaya que el cobijo de causas así no es lucidor! pero sí tremendamente necesario.

La agencia realizadora fue Red Rabbit para Dunkelziffer e.V., ONG alemana para apoyo a niños abusados sexualmente. Algunas compañías que canalizan Responsabilidad Social a través de esta organización, además de la agencia creadora de este spot, son Park Hyatt Hamburg, Schneider Electric, Viking Direkt, Markenfilm y BartheCommunications.

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UNICEF, Regalos de Corazón de Jacqueline Bracamontes, Jaime Camil, Martha Debayle, Guillermo Ochoa…

Publicado el 11 Feb 2008.

Desde finales de septiembre pasado y con el objetivo de promover los derechos de los niños como una prioridad de todos en el paí­s, reconocidas celebridades han sumado su voz en favor de la causa generada por UNICEF.

A través de outdoors, internet, impresos y anuncios televisivos y radiofónicos, Jacqueline Bracamontes, Jaime Camil, César Costa, Martha Debayle, Michel Jourdain, Guillermo Ochoa, Mónica Patiño, Iridia Salazar, El Hijo del Santo, Gerardo Torrado y Julieta Venegas han sido las celebridades que han participado en esta campaña.

La campaña socialmente responsable, además de funcionar como un despertador de conciencias, promueve igualmente la recaudación de fondos a través de la venta de tarjetas y regalos UNICEF. Los fondos obtenidos serán destinados a respaldar las actividades y programas del Programa de Cooperación orientadas a brindar más y mejores oportunidades de vida y desarrollo a la niñez en nuestro paí­s.

Algunas de las empresas que coadyuvan con distribución a esta campaña, canalizando así­, parte de su responsabilidad social son Costco, Comercial Mexicana, Gandhi, Lumen, Office Max, SAMS y Sanborns entre otros.

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Vehí­culo del futuro: Yukon Hybrid de GMC. El spot del SuperBowl

Publicado el 09 Feb 2008.

Continuando con la muestra de empresas que decidieron utilizar sus spots del SuperBowl para publicitar causas, productos o servicios con beneficios sociales, encontramos a GMC, quienes realizaron una belleza estética en blanco y negro para promocionar su nuevo vehí­culo Yukon Hybrid.

El Yukon Hybrid ofrece, de acuerdo al comercial, una mejora del 50% en el desempeño de gasolina para la ciudad, comparado con otros Vehí­culos Deportivo Utilitarios ( SUV’s por sus siglas en inglés): 21 millas por galón. Esto lo logra gracias a que el vehí­culo determina, de acuerdo a las necesidades del terreno y circunstancia, lo que necesita para trabajar: sólo electricidad, sólo motor o una combinación de ambos. Definitivamente un producto visionario.

El spot para el Super Domingo posee un caracter completamente poético e inspiracional, terminando con el copy Nunca digas Nunca, aludiendo a vencer retos aparentemente imposibles, como la creación de este vehí­culo.

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Innovación en Responsabilidad Social: Dell Inc.

Publicado el 07 Feb 2008.

Michael Dell comenzó su negocio, como muchos otros prominentes empresarios del cómputo, en una sola habitación. Sus transacciones fueron tan exitosas que a la edad de 19 dejó los estudios para fundar lo que más tarde serí­a Dell Inc.

La compañí­a llegó a tener ventas por $49 billones de dólares y ganancias netas por tres. En marzo del 2004 Michael Dell abandonó el puesto de CEO aunque permaneció en la junta directiva; no obstante, regresó al cargo en enero del 2007.

Michael Dell ha obtenido varios reconocimientos a causa de sus programas de filantropí­a, incluyendo $50 millones de USD donados a la Universidad de Texas en Austin en el 2006, a través de la Michael and Susan Dell Foundation, para promover la excelencia educativa.

El dinero serí­a básicamente para la construcción de tres nuevas unidades: The Dell Pediatric Research Institute (en apoyo a la investigación pediátrica), The Dell Computer Science Hall (una nueva sala de cómputo) y The Michael and Susan Dell Center for Advancement of Healthy Living (para atender problemas relacionados con el desarrollo y la salud infantiles).

Si bien acciones como ésta podrí­an ser calificadas como filantropí­a pues son donaciones netamente y Michael Dell no era CEO en ese entonces, su filosofí­a de caracter social ha permeado en la empresa, consolidándose hoy en una buena estrategia de Responsabilidad Social. Así­ lo deja ver su anuncio para el pasado SuperBowl. Treinta segundos, casi tres millones de dólares y lo único relativo a la compañí­a es un chico muy popular caminando con una portátil… aunque claro, una portatil Dell socialmente responsable, ya que pertenece a la campaña RED, donde parte de las ganancias siempre es donada a las comunidades más pobres del Africa, especí­ficamente a la lucha contra el SIDA.

Dell maneja un esquema de Responsabilidad Social que toca empleados, proveedores, consumidores, instalaciones, empaques, productos y distribución, todo ello basado en tres pilares: Compromiso con la Comunidad, Responsabilidad Ambiental y Responsabilidad Corporativa (nuevamente el modelo People, Planet, Profit). Sus acciones más especí­ficas pueden apreciarse en el siguiente diagrama.

Un ejemplo más de la importancia que la Responsabilidad Social está adquiriendo en las empresas.

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Mudos por el SuperBowl: el comercial de PEPSI

Publicado el 05 Feb 2008.

Una temporada más ha terminado para la NFL y lo único que queda para la memoria son las estadí­sticas y sí­, los famosí­simos anuncios para el SuperBowl, pináculo de la publicidad y que normalmente son netamente de corte comercial, sin embargo este año, una agradable sorpresa silenció las pantallas.

Se trata del spot televisivo de Pepsi, quien junto con EnAble, un grupo interno con objetivos incluyentes y de diversidad para personas con capacidades diferentes, generaron una idea silente, socialmente responsable y muy divertida.

Describir el spot serí­a arrebatarle su gracia, de modo que mejor veánlo y disfrútenlo.

No está mal recordar que treinta segundos en este evento cuestan casi tres millones de dólares… lo que da una idea de la importancia de la Responsabilidad Social en su planeación estratégica.

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Se acerca el fin del mundo: Greenpeace, Responsabilidad Social

Publicado el 03 Feb 2008.

Definitivamente Greenpeace es una de las cinco OSC’s más grandes y mejor organizadas del mundo y tal vez, junto con Amnistí­a Internacional y WWF, una de las que mejor explota sus estrategias de comunicación, basándose mayormente en videos, desarrollos online y guerrillas.

En esta ocasión se trata de un anuncio referente al Calentamiento Global; en él, aprovechando el código visual de un teaser cinematográfico, lanzan una advertencia sobre las desastrosas consecuencias del dramático fenómeno, connotándolo con el fin del mundo.

Como organización socialmente responsable, Greenpeace tiene como objetivo principal, proteger y defender el medio ambiente, interviniendo en diferentes puntos del planeta donde, según la organización, se cometen atentados contra la Naturaleza. Greenpeace lleva a cabo campañas para detener el cambio climático, proteger la biodiversidad, rechazar los transgénicos, disminuir la contaminación, acabar con el uso de la energí­a nuclear y de las armas.

Según cifras de la misma organización, el número de sus socios en todo el mundo en 2005 era de tres millones, lo que demuestra que sus campañas promotoras de conciencia están dando fruto.

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