MASR

Marketing viral por la Responsabilidad Social; Cannes Lions

Publicado el 25 May 2008.

El siguiente video es una proposición viral para que todas las agencias de publicidad, marketing o diseño lo difundan con la intención de que la invitación sea escuchada por los organizadores de los Leones de Cannes, el concurso más prestigiado de anuncios a nivel global.

Independientemente del resultado que la propuesta pueda tener, es interesantísimo observar el peso que está adquiriendo la responsabilidad social en el orbe. El spot se explica por sí mismo y aunque pueda parecer algo inocente, no estaríamos tan seguros de que en el corto tiempo no hubiera reacciones al respecto.

Como un blog que difunde ejecuciones de marketing social, no podíamos dejar de “pasar” el mensaje.

Seguir leyendo

Elige estar bien contigo: RS de Televisa

Publicado el 23 May 2008.

Televisa, en una acción socialmente responsable, lanzó el el 13 de mayo, la campaña: “Elige estar bien contigo”, con el objetivo de promover el bienestar de sus audiencias; la campaña se extenderá hasta el 26 de julio.

La campaña estará impregnada de propuestas creativas para llevar una vida saludable y en armonía con la naturaleza a través del ejercicio, la buena alimentación, la responsabilidad social con el entorno y la utilización de la tecnología.

La campaña incluye treinta cápsulas informativas, reportajes especiales en noticieros Televisa, programas inéditos, un reality show sobre la obesidad, y una campaña paralela “Vamos por un Millón de Kilos” que invita a la gente a bajar de peso.

A la campaña se sumaron, además de empresas particulares, las secretarías de Educación Pública, de Salud, del Medio Ambiente y Recursos Naturales. Un buen ejemplo donde se conjugan Responsabilidad Social Empresarial y gubernamental.

Seguir leyendo

Obesidad, un problema de Responsabilidad Social

Publicado el 21 May 2008.

México ocupa el segundo lugar en problemas de obesidad a nivel mundial; obviamente el primero son los Estados Unidos. Si bien las cifras involucran a gente de todas las edades, es innegable que este padecimiento comienza desde la infancia, no sólo por malos hábitos alimenticios sino también por cuestiones físicas.

Este desarrollo socialmente responsable es un video para La Fundación San Rafael del Monte Tabor en Milán, Italia, que presta los servicios de Clínica, Investigación y Enseñanza.

Narrarlo sería una torpeza, ya que el desenlace es una buena reflexión para médicos, profesores y padres en particular, y para el público, en general.

Seguir leyendo

Inventemos el futuro: Repsol YPF, modelo de Responsabilidad Social

Publicado el 14 May 2008.

Inventemos el futuro, Repsol YPF ha presentado su nueva campaña de comunicación que respira y destila Responsabilidad Social. No hay calentamiento global, ni desertificación, tampoco extinción de especies, crudas advertencias o apocalípticas amenzas. No. La nueva campaña de Repsol es una oda al espíritu, la perseverancia y los logros humanos; y con ello es a su vez, un reto irrenunciable: Inventar el futuro…

El spot, realizado por Young & Rubicam, recuerda muchos de los grandes logros del ser humano (el fuego, el teléfono, la luz, la rueda, el pan, los barcos, Manhattan, la Maja, Madame Butterfly) todo tatuado sobre la piel de diferentes personas.

‘Si hemos sido capaces de todo eso, ¿cómo no vamos a ser capaces de proteger lo que más importa?’, es la frase contundente de cierre, en referencia al cuidado del medio ambiente, un tema que normalmente evitan las compañías petroleras.

Repsol YPF es una empresa internacional integrada de petróleo y gas, con actividades en más de 30 países y líder en España y Argentina. Es una de las diez mayores petroleras privadas del mundo y la mayor compañía privada energética en Latinoamérica en término de activos. Por si fuera poco, un extraordinario modelo de Responsabilidad Social como se puede apreciar en su site.

Seguir leyendo

Violencia contra la mujer: Responsabilidad Social aprovechando el “target”

Publicado el 09 May 2008.

Un irónico spot televisivo para el National Centre for Domestic Violence en Inglaterra, donde, como en todo el mundo, la violencia doméstica existe y es un acto cobarde. La pregunta central y sobre la cual gira este anuncio es ¿no es también cobarde encubrir al abusador con pretextos ficticios?

Es curioso observar que este tipo de organizaciones no cuentan con grandes patrocinadores y en realidad, a pesar de ser un fenómeno muy frecuente, las campañas en contra de ello suelen ser pocas.

Es natural pensar que el tema es delicado, sin embargo, los programas de Responsabilidad Social Empresarial pueden sustentarse tanto en core business (donando o aplicando parte de los productos o servicios de la compañía), como en target (generando programas sociales para los segmentos de consumidores). En este último sentido, las empresas de productos femeninos tienen en esta causa, un enorme campo para generar acción social.

En este tema, el 25 de Noviembre ha quedado institucionalizado como el Día Internacional para la Eliminación de la Violencia contra la Mujer.

Seguir leyendo

El poder del ejemplo en la Responsabilidad Social: Children See Children Do

Publicado el 07 May 2008.

La Responsabilidad Social no comienza en las empresas; inicia con los individuos; con la aceptación de las consecuencias positivas o negativas de nuestros actos.

En ese sentido, la forma en que los pueblos educan a sus ciudadanos y por ende, los adultos a los niños, es definitiva en las acciones que éstos desarrollan a futuro. Este video es una clara muestra del poder que el ejemplo ejerce sobre la infancia.

El trabajo es obra de Child Friendly, una iniciativa social de NAPCAN en Australia, encaminada a prevenir el abuso infantil y a generar un cambio positivo en la vida de los niños en general. La filosofía de la institución es que no sólo las organizaciones tienen responsabilidad en estos temas, sino todo aquel que tiene contacto con un infante; por ello crearon la campaña Children See Children Do, a la cual pertenece el spot aquí presentado.

Las empresas que apoyan esta iniciativa socialmente responsable, a través de apoyos económicos o en especie, son en su mayoría locales y pueden ser vistas en su site.

Seguir leyendo

Leucemia infantil: RS de la Leukemia and Lymphoma Society

Publicado el 04 May 2008.

Anuncio socialmente responsable de la Leukemia and Lymphoma Society con el fin de recaudar fondos para la lucha contra la leucemia infantil. En el copy se lee “La leucemia cobra más vidas infantiles que cualquier otro tipo de cáncer.”

Un gráfico inteligente que enlaza los niños y la enfermedad a través de un cortejo fúnebre hecho con juguetes. El tema es extremadamente duro, por lo que generar un comunicado funcional y estético es bastante difícil; para ejemplo están las realizaciones de Danone, donde para el mismo fin, desgraciadamente, durante dos campañas anuales, se ha explotado a fondo la miseria humana (veáse comercial al final de la nota.)

La Leukemia and Lymphoma Society es la organización de voluntarios más grande del mundo dedicada a reunir fondos para la investigación, educación y servicio a pacientes con esta enfermedad. Su misión: curar la leucemia, el linfoma y la enfermedad de Hodgkin, así como mejorar la vida de sus pacientes y sus familias. Desde 1949, año de su fundación, la Sociedad ha invertido más de 550 millones de dólares en estos males.

Algunas de las compañías que canalizan parte de su responsabilidad social a través del apoyo a esta sociedad son American Airlines, Bristol Myers Squibb Company, Disney Worldwide Services, MCG Capital, Mercedes-Benz USA y Nike, entre muchos otros.

Seguir leyendo

La Campaña we-me: RS de Alliance for Climate Protection

Publicado el 21 Abr 2008.

Hace unos días comentamos el brillante logotipo para la Alliance for Climate Protection, mismo que desarrollaba un juego tipográfico entre dos palabras: we-me.

Ahora llega la primer campaña bajo este concepto; un spot que busca persuadir al espectador a través del aspecto emocional, recordándole momentos en que la unión de los hombres ha dado grandes pasos y cerrando con una invitación para volver a hacerlo y frenar esta crisis climática.

Es innegable que el Calentamiento Global es una de las causas que más apoyo necesita actualmente; sin embargo, también es un hecho que, gracias a ello, destinar parte de los programas de responsabilidad social empresarial a esta organización, es altamente rentable.

Es inevitable pensar que después de todo lo que Al Gore ha desatado, seguramente podría decir ¿A quién le interesa ser Presidente?

Seguir leyendo

Screensaver contra el Calentamiento Global: SPVS

Publicado el 18 Abr 2008.

La SPVS (acrónimo portugués de Sociedad para la Investigación de la Vida Silvestre y la Educación Ambiental) es una ONG brasileña cuya misión es la protección de territorios para fines ambientales; con ese objetivo desarrollan programas de uso racional de recursos y de educación ambiental. Para realizar su labor, cuentan con Biólogos, Agrónomos, Cartógrafos, Veterinarios, Geólogos, entre otros profesionales.

Con el fin de concienciar aún más a sus colaboradores, dentro de sus oficinas instalaron, en todas las computadoras, un screensaver donde, aparentemente surgen los típicos paisajes después de un momento de inactividad por parte del usuario. Sin embargo, los mismos paisajes se transforman poco a poco hasta aparecer justo como lucen en algunas partes del mundo gracias al calentamiento global, es decir, deforestados o desertificados. Enseguida de ello surge una leyenda: “Dejar el monitor encendido también contribuye al Calentamiento Global. Haz tu parte. La próxima vez que te retires, apágalo.”

El resultado de acuerdo a la SPVS es que 90% de sus empleados hicieron caso de la medida pues se sintieron avergonzados. Hay que decir obviamente que aquí se cuenta con el tipo de gente idónea pues se trabaja con personas conscientes respecto de esta causa; no obstante se trata de una medida inteligente que puede ser replicable en muchas compañías.

Se trata de una ejecución de comunicación interna que no requiere un centavo de inversión y que puede generar beneficios no sólo al ecosistema, sino rentabilidad al interior de la empresa, donde se refuerza la visión, se fomenta el espíritu de equipo y gracias a la huella ecológica, se vuelve una acción a comunicar en los reportes al Pacto Mundial (Comunication on Progress) y el Informe Anual de Responsabilidad Social.

Advertising Agency: Master, Curitiba, Brazil
Creative Directors: Luciano Toaldo, Claudio Freire
Art Director: Caique Mazanek
Copywriter:Marco Pupo
Webdesign: Jimmy Nisgosky
Retouch: Marcio Augusto, Guto Weçoski
Released: March 2008

Seguir leyendo