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El cambio climático es lento; nuestra respuesta debe ser inmediata

Publicado el 08 Ago 2008.

Con el lema “Climate changes slow. We have to act fast.” World Wildlife Fund (WWF) Rumania realiza este impresionante spot donde se hace una estupenda analogía del actuar lento y torpe del ser humano ante un fenómeno que eventualmente, puede exterminarlo.

Pocas palabras se podrían añadir a una realización tan efectiva y sorpresiva… Es mejor verla.

Llama la atención que cuando uno escucha el término ONG’s suele creer que se trata de organizaciones cuyos esfuerzos cuentan con menos recursos que la iniciativa privada y por ello son menos efectivos. Pudiera ser que algunas veces así sea, sin embargo, destaca en casos como éste, la gigantesca red a nivel mundial y que si bien tienen muchas manifestaciones de corte activista, WWF también sabe mostrarse como una verdadera institución.

Un ejemplo de ello es su página de Hechos y Noticias, donde mantienen una colección de reportes muy bien estructurados, biblioteca de audio, videos y fotos, casos de éxito e incluso una versión del site para ser descargada en PDA. Indudablemente estas organizaciones saben qué hacer con sus recursos y exprimen sus presupuestos con mayor inteligencia que muchos departamentos de responsabilidad social a nivel macro empresarial.

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La anorexia y la bulimia no son decisiones, sino enfermedades: Fundación Looking Glass

Publicado el 01 Ago 2008.

Un spot durísimo para generar conciencia de los desórdenes alimenticios como anorexia o bulimia. La ejecución socialmente responsable pertenece a la Fundación Looking Glass, quienes afirman desde su site, que estos problemas no son una decisión, ni una etapa, sino una enfermedad y que como tal debe ser tratada médicamente.

Un punto interesante de la fundación es que ésta surge porque, de acuerdo con sus integrantes, el gobierno de Canadá —a pesar de ser uno de los países con mejores políticas sociales— no está haciendo lo suficiente por las personas que padecen estos desórdenes, especialmente en la edad adolescente.

Algunas de las organizaciones aliadas mediante programas de responsabilidad social son: Scotia Bank, Christmas Family Ball Society, Dove Foundation, Face the World Foundation, Hyphen Communications, London Drugs, Mills Basics y Red Wagon Productions.

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Nike: Responsabilidad Social contra un enemigo invisble

Publicado el 27 Jul 2008.

Impresionante anuncio de Nike, donde utilizando su core business transmite un mensaje fuerte y claro de responsabilidad social.

Si bien la causa no está alineada directamente a la compañía, sí la forma del mensaje, lo que genera identidad y empatía en los consumidores de la marca; un ejercicio interesante porque no parece en absoluto un mensaje social, hasta que llega devastadora la sorpresa final, misma que no citamos para no estropear su impacto.

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Mensajes eficaces de responsabilidad social

Publicado el 05 Jul 2008.

Nuevamente un buen spot que demuestra que para transmitir mensajes de responsabilidad social no es necesario explotar el dolor y la miseria humanos.

El spot no es nuevo, sin embargo transmite eficazmente un mensaje de cuidado hacia los niños, fue generado para la Fundación Michou y Mau, I.A.P., organización no lucrativa destinada a la asistencia y prevención de niños mexicanos con quemaduras severas.

El comunicado le valió en el Círculo de Oro, el Bronce.

Las Organizaciones No Gubernamentales (ONG’s), también llamadas Organizaciones de la Sociedad Civil (OSC’s), a nivel internacional han ganado visibilidad, reconocimiento y legitimidad ante gobiernos, iniciativa privada, medios de comunicación y la opinión pública en general; lo anterior no sólo por su acciones en el terreno de la ayuda humanitaria sino como aliados estratégicos y protagonistas en el desarrollo y la regulación social.

El acoplamiento de las compañías con las ONG’s mediante una estrategia adecuada y objetivos bien definidos, puede potenciar la rentabilidad de un proyecto así como los beneficios a la sociedad.

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El poder de cambiar el mundo, cambiando a una niña

Publicado el 26 Jun 2008.

Cambia la vida de una niña y cambia al mundo; es la filosofía detrás de The Girl Effect, una ONG que sostiene que las pequeñas con pocas condiciones de desarrollo social, cuando son liberadas de los miedos y las circunstancias de sus ambientes, y se les da una oportunidad de incorporarse a la sociedad de manera productiva, logran cambios trascendentes.

Su teoría se basa en varias estadísticas, como que cuando una mujer recibe dinero, 90% de éste lo utiliza en su hogar y su familia, mientrras que el hombre regularmente sólo lo hace con un 40%. Asimismo, una educación primaria otorgada a una niña hace que ésta retrase 4 años más la edad de tener pareja y reduce considerablemente la tasa de hijos.

La organización convoca para ayudar a niñas con problemas de educación, legales o de pobreza, entre otros. El desarrollo gráfico aquí planteado es extraordinario, conceptual y sin una sola imagen, muy al estilo de los que Nike produce… tal vez incluso su equipo creativo lo haya hecho, ya que The Girl Effect es respaldada en una acción de responsabilidad social, por la casa deportiva a través de The Nike Foundation.

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Amnistía Internacional: autoridad sin palabras

Publicado el 16 Jun 2008.

Gran parte de las razones por las cuales la responsabilidad social ha cobrado tanto auge, es la presión que las ONG’s ejercen sobre las empresas. Dentro de la inmensa lista de estas organizaciones, hay algunas que se destacan por su constante lucha, su presencia global, su cantidad de voluntarios y su inmensa creatividad.

Una de ellas, indiscutiblemente es Amnistía Internacional, defensora incansable de los derechos humanos, quien realizó este video netamente institucional y conceptual, donde no es necesario una sola palabra para transmitir su mensaje de autoridad. Hablar más, sería una llana torpeza.

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La Responsabilidad Social debe surgir del core business

Publicado el 15 Jun 2008.

Una verdad innegable pero que les cuesta muchísimo trabajo entender a varias empresas, es que la responsabilidad social ya no es un lujo sino una necesidad; por desgracia, administraciones miopes no se percatan de que la sociedad está exigiendo que las compañías respondan ante problemas globales, en ocasiones incluso sin que ellas mismos sean quienes aparentemente deban solucionarlos.

Como ejemplos podemos citar la expectativa de que las empresas, en su conjunto, sean quienes marquen la pauta para la lucha contra el calentamiento global; o los laboratorios médicos sean quienes inviertan sus recursos para buscar soluciones al problema del SIDA. Es un hecho que la presión es cada vez mayor y que las operaciones de cada compañía requieren incorporar en su core business los aspectos sociales, no sólo en beneficio de la comunidad que los demanda o del planeta, sino de su mismo negocio.

Para ejemplo tenemos el cambio de materiales duros por biodegradables, de procesos tóxicos por innocuos, de transportes con combustible a eléctricos. Transformaciones que si bien ayudan a la sociedad, también benefician al negocio al reducir costos en muchos sentidos. Las compañías que no puedan entender esto, verán pronto su operación sancionada no por la crítica de la comunidad, sino por la misma ley.

Un buen ejemplo es el ataque frontal de Greenpeace a Unilever y la campaña de Dove (que lucía como un buen esfuerzo social). La afamada ONG no cuestiona “la belleza real” que Dove promueve, sino la forma en que obtiene sus materias primas para la elaboración de sus cosméticos. El video es una burla al que hiciera famosa a la campaña de Unilever.

Un buen ejemplo de que la responsabilidad social no puede limitarse a una campaña, por vistosa que sea, sino debe provenir del corazón mismo de la empresa, es decir de la estrategia de core business.

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Fundación Michou y Mau: Aciertos en la comunicación social

Publicado el 07 Jun 2008.

Hace unos días expresamos nuestros cuestionamientos referentes a los anuncios de Grupo Danone, donde se explora una forma muy dramática de comunicación para expresar acciones de RS.

Este anuncio ya tiene tiempo (ya habíamos analizado su versión gráfica), sin embargo, a diferencia de los de Danone, es muy acertivo en su objetivo de generar conciencia respecto de un problema infantil sin caer en la tragedia visual.

La forma evita a toda costa ser cruda y encuentra la relación de quemaduras con niños a través de un simple juguete. Este eufemismo es mucho más efectivo que el naturalismo desgarrador que puede incluso bloquear el mensaje de forma subconsciente.

El spot fue generado para la Fundación Michou y Mau, I.A.P., organización no lucrativa destinada a la asistencia y prevención de niños mexicanos con quemaduras severas. La creatividad le mereció el reconocimiento Caracol de Plata.

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La miseria ¿lucro socialmente responsable?

Publicado el 03 Jun 2008.

Bonafont continua por segundo año consecutivo su campaña socialmente responsable 1 litro X 10 litros para proporcionar agua potable a comunidades en extrema pobreza dentro de nuestro país.

La dinámica es idéntica a la del 2007: por cada litro de agua Bonafont y Levité expedida en México, entre abril y junio del 2008, la empresa dará 10 litros de agua potable a comunidades marginadas atendidas por la Asociación Un Kilo de Ayuda.

Si bien la acción es profundamente social lo que se cuestiona aquí es la manera de comunicarlo. Hay muchos estudios que demuestran que los consumidores estarían dispuestos a consumir productos con causa si están en igualdad de performance con la competencia; el debate se centra en cómo se publicita esa causa.

Para muestra está el anuncio de Bonafont donde hay un niño, literalmente muriéndose de sed; a él acude quien parece ser su hermana, que llora a los pies del petate y le da a beber una de sus lágrimas. Es entonces cuando surge el mensaje de la marca y las acciones que ejecutará en pro de las comunidades más pobres.

La causa, noble; la forma de comunicación, penosa y patética ¿Es acaso que los mexicanos estamos tan acostumbrados a los ridículos dramas telenoveleros que debemos recurrir a ese tipo de mensajes?, ¿Es que los creativos no encuentran otra forma de expresar una causa social que resaltar el dolor, la pobreza y el sufrimiento?

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