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Las ideas recicladas NO son socialmente responsables

Publicado el 29 Dic 2007.

“Más de 300,000 niños al año son ví­ctimas de abuso sexual en Alemania” clama el copy de este poster de Responsabilidad Social, encaminado a solicitar donaciones para la ONG Against Abuse Inc.

Si bien a muchos podrí­a parecer un buen esfuerzo y un diseño extraordinario, es una lástima de pronto encontrarse con que se trata simplemente de una idea retomada. El poster mostrado a continuación, sostenido por la mujer, se llama Septieme Ciel y fue diseñado por Vincent Perrotet y Gerard Paris Clavel, y fue uno de los concursantes de la 2a Bienal Internacional del Cartel en México, en 1992.

Copiar ideas NO es socialmente responsable.

Los créditos del poster alemán son:
Advertising Agency: Grabarz & Partner, Germany
Creative Directors: Ralf Heuel, Patricia Pí¤tzold, Ralf Nolting
Art Director / Illustrator: Julia Elles
Copywriter: Laura Mí¼ller-Rossbach

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Niños perdidos: Responsabilidad Social de BRIS

Publicado el 28 Dic 2007.

Un anuncio para parabus bastante impresionante e infinitamente sencillo, gracias al factor humano de la mano. El copy lee “Miles de niños no pueden ser encontrados. Ayúdanos a recibir más llamadas”. Asimismo se anexa un número para mensaje SMS si uno desea hacer una donación socialmente responsable a BRIS, (Children’s Rights in Society), la institución.

Advertising Agency: Forsman&Bodenfors, Gothenburg, Sweden
Photographer: Marcus Ohlsson
Advertiser’s Supervisors: Lena Andersson, Marie S Dahl
Repro/Original: F&B Factory
Printing: Billes

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¿Cuánto tiempo para sumergirnos?

Publicado el 26 Nov 2007.

Una guerrilla más para el tema del Calentamiento Global, que para muchos podrá ser moda, sin comprender la urgencia de tomar medidas.

La acción, una vez más, fue sencilla pero colosalmente creativa. En algunas ventanas de autobuses, parabuses e incluso en outdoors espectaculares, se colocaron simulaciones de agua, a manera que cuando se tratara de ver a través de ellos, el paisaje luciera sumergido. ¿Cómo lograrlo? simple; con material mesh y una buena fotografí­a.

Para medios electrónicos, se realizó tanto para TV como para web, un banner que emerge desde abajo, simulando agua, dando la idea de que el monitor se está inundando.

Un desarrollo socialmente responsable, inteligente, impactante y sin duda alguna reflexivo; sobre todo si nos enfocamos en el copy: ¿Cuánto tiempo antes de que nos sumerjamos?

Art Director: Suketu Gohel
Copywriter: Aditya Kashyap

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Philips: Posters glow in the dark

Publicado el 07 Nov 2007.

Es bien sabido que un foco de luz ahorradora puede durar seis veces lo que un incandescente y gastar tan sólo el 15% de la energí­a que produce aquel. En este marco, cambiar las bombillas tradicionales de los hogares por focos ahorradores, puede ser un gran paso hacia la disminución del calentamiento global.

De este modo, para incentivar el uso de este tipo de focos, Philips, colocó en distintos puntos urbanos, carteles impresos con tinta “glow in the dark”, es decir, de brillo en la oscuridad, tal y como la que utilizan algunos restaurantes, bares y boliches para sus eventos nocturnos. Así­, al caer la noche, literalmente los carteles cobran vida, brillando y destacándose sobre el resto de los posters cercanos.

El copy se limita a simplemente enunciar la marca y el producto. Una ejecución que si bien posee un carácter comercial, también impulsa una acción de responsabilidad social.

Advertising Agency: DDB, Australia
Executive Creative Director: Matt Eastwood
Art Directors: Tim Green, Justin Carew
Writers: Tim Cairns, Iggy Rodriguez
Photographer: George Scott

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Responsabilidad Social para playas ví­a cómics

Publicado el 05 Nov 2007.

Nos enví­a Alejandro desde Barcelona, una campaña de responsabilidad social por demás interesante. El objetivo: mantener limpias las playas; para ello se colocaron los obvios contenedores de distintos colores para separar los desechos. Sin embargo, la ejecución fue más allá, ya que a través de un lenguaje juvenil y popular se buscó establecer una comunicación sólida.

Con este fin, en una mezcla de outdoors y guerrilla, se generaron materiales playeros bajo el concepto de “comic”. En los gráficos se colocaron superhéroes sugiriendo acciones para el manejo de la basura; además, ya en un alarde de creatividad se enterraron en la misma arena, “bocadillos”, “glifos” o “globos” (como les guste llamarlos), para connotar que la playa per se tiene voz y expresa un mensaje.

Creatividad socialmente responsable al servicio de los sitios públicos.

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Homofobia: Responsabilidad Social en el Festival de la Creatividad

Publicado el 28 Oct 2007.

Dentro del marco del Festival de la Creatividad, en Toscana, Italia, la controversia se ha desatado a causa de este poster socialmente responsable que vuelve a poner el dedo en la llaga: ¿El homosexual nace o se hace?

El cartel es parte de una campaña contra la discriminación por esta causa. En la gráfica aparece un bebé etiquetado con la leyenda “homosexual” sobre el brazalete. El copy “La orientación sexual no es una elección” conlleva la idea de que desde el nacimiento los seres humanos venimos predeterminados en cuanto a preferencias sexuales.

La polémica surge porque muchos alegan que “Explotar la imagen de un recién nacido aduciendo que las tendencias homosexuales son innatas es erróneo y vergonzoso”.

Uno de esos casos en que la Responsabilidad Social puede acarrear tanta crí­tica como aceptación.

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Alcoholismo. Outdoor de RS para el Instituto Suizo de Prevención para el alcoholismo y otras adicciones.

Publicado el 26 Oct 2007.

Mi esposa es alcohólica. Una declaración dura, fuerte, pero sobre todo… honesta. Cartel francés de responsabilidad social. El desarrollo fue realizado para el Instituto Suizo de Prevención para el alcoholismo y otras adicciones.

Se agrega el copy: Los problemas de alcoholismo nos conciernen a todos. ¡Hablemos!

Al ver estos programas es inevitable preguntarse si tendrí­an el mismo resultado en Latinoamérica o si la idiosincracia cambiarí­a la recepción del mensaje.

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Donación de libros: guerrilla de Greenville Literacy

Publicado el 18 Sep 2007.

Para una campaña de donación de libros por parte de Greenville Literacy, se desarrolló esta brillante guerrilla en varios frentes.

En los huecos tí­picos de los edificios-estacionamiento de varios pisos, se colocaron lonas para que el espectador desde la calle, percibiera la construcción como un gran librero. En el nivel más bajo, se leí­a: “¿Tienes algunos libros arrumbados por allí­? Dónalos a Greenville Literacy.

En otra ejecución, en algunas escaleras se colocó un adhesivo para que los escalones simularan libros apilados; el último libro-escalón ostentaba nuevamente la pregunta: “¿Tienes algunos libros arrumbados por allí­?”

En mesas de restaurante se colocarón miniaturas de libros con la misma frase en su portada: “¿Tienes algunos libros arrumbados por allí­? Dónalos para una buena causa.

Finalmente, en estanterí­as de supermercados se colocaron varios volúmenes intercalados con abarrotes; en la zona de la cenefa, el copy se repetí­a una vez más.

La Greenville Literacy Association tiene el programa literario para adultos más grande del sur de California. Las personas que acuden a él, lo hacen en búsqueda de mejorar sus capacidades de lectura, escritura, expresión oral e incluso matemática.

La misión de la asociación es proporcionarles o mejorar dichas habilidades para que puedan acceder a mejores oportunidades en la sociedad. Esto se logra a través de voluntarios que se convierten en tutores personales; los tutores suelen ser religiosos, amas de casa, jubilados, estudiantes, profesores, entre otros.

Una extraordinaria ejecución de responsabilidad social, librada en múltiples entornos para una de las causas más nobles: la difusión del conocimiento.

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Responsabilidad Social en rehabilitación fí­sica

Publicado el 11 Sep 2007.

Extraordinaria ejecución outdoor para la fundacja aktywnej rehabilitacji, institución para la rehabilitación fí­sica en Polonia.

Un desarrollo sencillo pero de lo más inteligente que he visto en ejecuciones sociales. Es bien sabido que la pérdida de un miembro puede resultar, además de la tragedia fí­sica, en un trauma emocional; de modo que el colocar este anuncio, con una pata “rota” intencionamente, a la entrada del centro de rehabilitación, es una medida extraordinaria de responsabilidad social. El copy lee así­:

Este espectacular aún funciona. Tú también puedes hacerlo.

Advertising Agency: TBWA, Warsaw, Poland
Creative Director: Pawel Borowski
Art Directors: Sunil Nair, malgorzata Koterba
Copywriters: Sunil Nair, Joanna Leszczynska
Published: August 2007

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