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Las drogas llenan de basura tu cabeza: Universidad Presbiteriana Mackenzie

Publicado el 03 May 2008.

La Universidad Presbiteriana Mackenzie de Brasil, instaló, en una ejecución socialmente responsable, dentro y alrededor de su campus, estos sui generis botes de basura que son en realidad una guerrilla social.

La acción consistió en forrar los contenedores con rostros gigantes, a manera que su interior contuviera la basura. El mensaje es muy directo: Esto es lo que hay en las cabezas de aquellos que usan drogas.

Un mensaje duro, definitivamente. Sin embargo, en estos temas, la comunicación tradicional e informativa ha perdido su poder de persuasión y nuevos canales son necesarios.

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Responsabilidad Social en servicios financieros, de salud y retiro: Australian Unity

Publicado el 19 Abr 2008.

Australian Unity es una compañía que brinda servicios financieros, de cuidado a la salud y retiro. Con antecedentes como organización por más de 165 años, la empresa provee sus servicios a más de 400,000 australianos.

Haciendo un uso elegante de la responsabilidad social al ligar la ejecución directamente a su core business, la empresa colocó en varias escaleras públicas, un par de adhesivos con la leyenda: Stay well, live longer. Escalators are your enemy. (Permanece sano, vive más tiempo. Las escaleras eléctricas son tu enemigo).

La frase, por supuesto, hace alusión a que subir escaleras es una forma excelente de mejorar el acondicionamiento cardiovascular, además de quemar grasas.

Una acción sumamente inteligente ya que no sólo invita a la acción inmedita, sino que genera good will para con los clientes, extiende un lazo de cooperación con las autoridades de salud como stakeholders y atiende además el hecho incontroversial de que a menor incidencia de casos de salud, menores erogaciones por parte de la compañía.

¿Más sencillo, barato y rentable que dos adheribles socialmente responsables? ¡Imposible!

Advertising Agency: DDB Melbourne, Australia
Executive Creative Director: Michael Faudet
Art Directors / Copywriters: Michael Davey, John Akritidis
Other Additional Credits: Anushka Oosterloo, Jade Horton, Fleur Crawford, Sarah Tonner

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Toks vs VIPS; estrategias de responsabilidad social

Publicado el 21 Mar 2008.

Es un hecho irrefutable que el camino que VIPS siguió ante la introducción de la Ley de Protección a la Salud de No Fumadores del DF, obteniendo un amparo contra ella, fue un tremendo error, ya que muchos pudieron percibir que la autenticidad de su programa de Responsabilidad Social se tambaleaba. Sí, finalmente enmendaron el camino, pero el daño estaba hecho.

Ante ello y en una acción clara de respuesta, Toks colocó estas pancartas en sus sucursales declarándose 100% libre de tabaco. Una acción extraordinaria… si se hubiera difundido; pues si bien el mensaje se entregaba en punto de venta e iba dirigido a público cautivo, se perdió toda oportunidad de ventaja diferencial respecto a VIPS en cuanto a percepción masiva. Aquí es donde la Responsabilidad Social se debe cruzar con los medios y encontrar rentabilidad para las empresas.

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Fumar es un suicidio: Asociación China para el Control de Tabaco

Publicado el 16 Mar 2008.

Fumar simplemente es un suicidio, lento, quizás glamoroso, para algunos sabroso, pero inexorablemente, un suicidio. Así es como la Asociación China para el Control de Tabaco lo ve y para transmitir su percepción, generó esta innovadora ejecución outdoor socialmente responsable.

Se trata de un cartel que fue colocado cerca de sitios donde se expenden cigarrillos; en él se ve a un fumador aunque parte del poster luce quemada; la connotación del suicidio se logra a través de la sección que aparentemente se incendió con el mismo ardor del cigarro, ya que invade el rostro del individuo. No se requiere mayor explicación para apreciar esta gran creatividad.

Nuevamente, lo vivencial es mucho más persuasivo que lo formal y tradicional.

Advertising Agency: JWT, Beijing, China
Creative Director: Jordan Xue
Art Director: Dechun Qiu
Copywriter: Su Wang
Released: February 2008

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UNICEF, Regalos de Corazón de Jacqueline Bracamontes, Jaime Camil, Martha Debayle, Guillermo Ochoa…

Publicado el 11 Feb 2008.

Desde finales de septiembre pasado y con el objetivo de promover los derechos de los niños como una prioridad de todos en el paí­s, reconocidas celebridades han sumado su voz en favor de la causa generada por UNICEF.

A través de outdoors, internet, impresos y anuncios televisivos y radiofónicos, Jacqueline Bracamontes, Jaime Camil, César Costa, Martha Debayle, Michel Jourdain, Guillermo Ochoa, Mónica Patiño, Iridia Salazar, El Hijo del Santo, Gerardo Torrado y Julieta Venegas han sido las celebridades que han participado en esta campaña.

La campaña socialmente responsable, además de funcionar como un despertador de conciencias, promueve igualmente la recaudación de fondos a través de la venta de tarjetas y regalos UNICEF. Los fondos obtenidos serán destinados a respaldar las actividades y programas del Programa de Cooperación orientadas a brindar más y mejores oportunidades de vida y desarrollo a la niñez en nuestro paí­s.

Algunas de las empresas que coadyuvan con distribución a esta campaña, canalizando así­, parte de su responsabilidad social son Costco, Comercial Mexicana, Gandhi, Lumen, Office Max, SAMS y Sanborns entre otros.

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Innovación en Responsabilidad Social: Dell Inc.

Publicado el 07 Feb 2008.

Michael Dell comenzó su negocio, como muchos otros prominentes empresarios del cómputo, en una sola habitación. Sus transacciones fueron tan exitosas que a la edad de 19 dejó los estudios para fundar lo que más tarde serí­a Dell Inc.

La compañí­a llegó a tener ventas por $49 billones de dólares y ganancias netas por tres. En marzo del 2004 Michael Dell abandonó el puesto de CEO aunque permaneció en la junta directiva; no obstante, regresó al cargo en enero del 2007.

Michael Dell ha obtenido varios reconocimientos a causa de sus programas de filantropí­a, incluyendo $50 millones de USD donados a la Universidad de Texas en Austin en el 2006, a través de la Michael and Susan Dell Foundation, para promover la excelencia educativa.

El dinero serí­a básicamente para la construcción de tres nuevas unidades: The Dell Pediatric Research Institute (en apoyo a la investigación pediátrica), The Dell Computer Science Hall (una nueva sala de cómputo) y The Michael and Susan Dell Center for Advancement of Healthy Living (para atender problemas relacionados con el desarrollo y la salud infantiles).

Si bien acciones como ésta podrí­an ser calificadas como filantropí­a pues son donaciones netamente y Michael Dell no era CEO en ese entonces, su filosofí­a de caracter social ha permeado en la empresa, consolidándose hoy en una buena estrategia de Responsabilidad Social. Así­ lo deja ver su anuncio para el pasado SuperBowl. Treinta segundos, casi tres millones de dólares y lo único relativo a la compañí­a es un chico muy popular caminando con una portátil… aunque claro, una portatil Dell socialmente responsable, ya que pertenece a la campaña RED, donde parte de las ganancias siempre es donada a las comunidades más pobres del Africa, especí­ficamente a la lucha contra el SIDA.

Dell maneja un esquema de Responsabilidad Social que toca empleados, proveedores, consumidores, instalaciones, empaques, productos y distribución, todo ello basado en tres pilares: Compromiso con la Comunidad, Responsabilidad Ambiental y Responsabilidad Corporativa (nuevamente el modelo People, Planet, Profit). Sus acciones más especí­ficas pueden apreciarse en el siguiente diagrama.

Un ejemplo más de la importancia que la Responsabilidad Social está adquiriendo en las empresas.

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Outdoor de Friends of the Earth contra la polución

Publicado el 24 Ene 2008.

Friends of the Earth es una Organización de la Sociedad Civil (OSC) que busca promover soluciones a problemas ambientales. En ese sentido y en una ejecución de Responsabilidad Social, generaron este cartel.

Al ser colocado parece simplemente un outdoor blanco, vací­o; sin embargo al paso de los dí­as, el polvo, los desechos y las partí­culas en el aire comienzan a dibujar un sistema respiratorio. El mensaje es simple: El aire contaminado contamina.

La idea es sencillí­sima, económica y de fácil ejecución: el poster tiene dibujados previamente, los pulmones con pegamento o alguna sustancia adherente; de este modo, al colocarlo se ve “vací­o” sin embargo, la polución en el aire se encarga de hacer el resto.

Una tremenda idea que expresa con claridad el punto al que se refiere. Literalmente, la contaminación habla por sí­ misma.

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McDonald’s apoya campañas contra el alcoholismo en Canadá

Publicado el 22 Ene 2008.

Un buen ejemplo de Responsabilidad Social en donde se encuentran hermanados la sociedad civil y la iniciativa privada. En la ejecución se colocaron anuncios frente a los mingitorios de los bares con el logo de McDonald’s distorsionado, similar al efecto causado por el alcohol. Debajo de ello, el copy lee “McDonald’s apoya orgullosamente la operación Nez Rouge” y se agrega un teléfono.

Nez Rouge es una OSC que, a través de voluntarios, brinda servicio similar al de un taxi, para llevar a su casa a personas que han bebido demasiado.

Obviamente, la acción sólo es ejecutable en lugares donde los estándares de los valores civiles son muy altos, en este caso, algunas provincias de Canadá.

Advertising Agency: Cossette Communication Marketing, Montréal, Canada
VP, Convergent Creative Services: Patrick beauduin
Creative Director: Anne-Claude Chénier
Art Director: David Lamarche
Copywriter: Mario Laberge
Client Services: Isabelle Henry, Martin Bureau
Production: Nicolas Duarte, Nathalie Morneau
Published: November 2007

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Abuso sexual infantil: RS de Family Violence Partnership

Publicado el 20 Ene 2008.

Outdoor de Responsabilidad Social diseñado para Family Violence Partnership, Organización de la Sociedad Civil (OSC), que protege de abuso fí­sico, sexual y/o verbal a distintos grupos de la comunidad (niños, mujeres, empleados, adolescentes y ancianos).

La ejecución es un material para las paradas de autobús y fue desarrollado por ambos lados. En uno se connota un closet común, sin embargo, al mirar detenidamente es posible percatarse de los pies de una niña que se esconde. Al mirar del otro lado, vemos la perspectiva de dicha niña. El copy lo explica todo: Si tan sólo cada niño pudiera escapar de abuso sexual.

Como dato adicional se dice que las niñas entre 6 y 12 años son las más afectadas por el abuso sexual, aunque también, más de un tercio del total, ni siquiera llega a los 5 años. Casi la mitad de los casos denunciados son crónicos, es decir, se repiten con distinta frecuencia. Por si fuera poco, un tercio de los abusadores sexuales suelen ser familiares de la ví­ctima y en más de dos tercios de los casos, son conocidos del menor o de sus padres.

Un problema de responsabilidad social, fuerte y progresivo, al que no nos gusta mirar pero que demanda campañas e instituciones como la aquí­ presentada.

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