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Alto al suicidio: Responsabilidad Social para el primer mundo

Publicado el 13 jul 2007.

Muchos se sorprenderán de que la principal causa de muerte adolescente en Suiza sea… ¡el suicidio!

Teniendo como base el impresionante dato, la asociación Stop Suicide generó esta guerrilla en la alberca pública más visitada. Sobre el trampolí­n de 10 m escribió: ¿Pensando en dar el salto final? mejor visita stopsuicide.ch

La acción busca persuadir a los jóvenes de que antes de dar el último paso, hay alternativas para exponer y solucionar sus problemáticas.

Un claro ejemplo de que la Responsabilidad Social no sólo cobija grupos desprotegidos o paí­ses con grandes carencias.

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Cartel para donación de sangre

Publicado el 05 jul 2007.

Cartel realizado para campaña de donación de sangre. A través de un sencillo suaje se ilustra la dependencia entre dos seres humanos a través de un pequeño lazo, que en caso de romperse, hará que uno de los dos caiga irremediablemente… una analogí­a con el lazo que tendemos al donar el vital lí­quido.

El copy lee: “Salvar la vida de alguien hoy, salvará la tuya después”.

Una propuesta interesante especí­ficamente para “indoors”, ya que aún en las campañas de responsabilidad social, es necesario tomar en cuenta factores como el vandalismo… incluso en paí­ses como China, para donde se realizó este diseño.

Advertising Agency: McCann Erickson, Shanghai, China
Creative Director: Kevin Lee
Art Director: Jeremy Guo
Copywriter: Ben Chen
Photographer: Yang Shi
Published: Feb 2007

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Flashback: Guerrilla sobre lí­mites de velocidad

Publicado el 23 jun 2007.

Para crear conciencia de los lí­mites de velocidad en las carreteras y los riesgos de rebasarlos, se realizó esta guerrilla que consisitió en colocar una serie de espectaculares muy cercanos unos de otros que, vistos a velocidad, simulan ser flashazos en la vida de una persona. Al final de ellos un mensaje: “No dejes que tu vida pase frente a ti. Disminuye la velocidad”. Una guerrilla en clara alusión al mito de que cuando uno está por morir, toda la vida pasa frente a los ojos.

Una acción poco práctica y costosa, es verdad, sin embargo concientizadora y distinta, caracterí­sticas necesarias cuando los mensajes de este tipo han perdido su significado y los automovilistas los toman como parte de su rutina. Al menos en México hay carreteras y puntos especí­ficos en ellas donde valdrí­a la pena tratar su implementación.

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Dí­a Mundial del Donante Voluntario de Sangre

Publicado el 16 jun 2007.

La Organización Mundial de la Salud (OMS) ha establecido que para que un paí­s pueda satisfacer sus necesidades transfusionales, el número de unidades de sangre que colecta debe corresponder al 2% de su población y de ellos el 50% deben provenir de donantes voluntarios no remunerados.

El 14 de Junio fue designado como el Dí­a Mundial del Donante de Sangre, y coincide con la fecha de nacimiento de Karl Landsteiner, cientifico distinguido con el premio Nobel de Medicina por descubrir el sistema de grupos sanguineos ABO.

La celebración de esta fecha pretende aumentar la sensibilización a la importancia que reviste la donacion voluntaria de sangre y a alentar a más personas a donar en forma regular; pero tambien y principalmente, pretende celebrar esta práctica desinteresada y dar gracias a todas las personas que donan su sangre de forma voluntaria y sin otra recompensa que la satisfaccion de contribuir a salvar vidas.

Con este diseño, Expok, Agencia de Marketing Alternativo Socialmente Responsable busca crear conciencia respecto del altruismo de la donación, que puede salvar o mejorar cualquier vida, incluso la de muchos niños con enfermedades crónicas, degenerativas o incurables.

Con información de…

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Outdoor vs la dote y la corrupción de no enfrentarla

Publicado el 12 jun 2007.

“No ofrezcas dote, hijo de p…” es lo que lee el copy de este poster en la leyenda principal. Más abajo y en letra pequeña, se añade “Dote es aquí­ la palabra más sucia”. ¿Por qué una frase tan hosca y dura?

En India la dote es la cantidad de dinero que los padres de la novia deben pagar a la familia del novio. Aunque está prohibida por la ley, la práctica se sigue utilizando definiendo y lascerando las clases económico-sociales. La organización The Sisterhood Collective, responsable del anuncio, busca colocar el diseño lejos de los ojos de los niños.

Un problema donde la “vista gorda” de la justicia deja una huella indeleble en la piel de la sociedad… y una campaña valiente que refiere completamente al principio Diez del Pacto Mundial de la ONU:

Las empresas deben trabajar contra la corrupción en todas sus formas, incluidas extorsión y soborno.

Agency: Brand Curry
Copy: Sabu Paul
Art: N Satheesh Kumar

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Outdoor para WWF; extinción de las especies

Publicado el 08 jun 2007.

Un extraordinario trabajo de WWF, organización ambientalista y pro fauna, para su constante lucha por crear conciencia respecto del deterioro ambiental, especialmente el calentamiento global, que amenaza con hacer desaparecer en pocos años a varias especies del planeta.

Aprovechando este hecho, se colocó un outdoor donde la imagen de su logotipo, el panda, poco a poco iba desapareciendo. Eventualmente fue sustituí­da con un mensaje final “Los efectos del calentamiento global cada dí­a son más evidentes”.

Sobre el tema comienza a existir una oleada de trabajos extraordinarios por parte de los creativos. La esperanza es que no sólo sean impactantes, sino también persuasivos.

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Outdoor para WWF; calentamiento global

Publicado el 21 may 2007.

Hay ideas creativas, pero hay otras que son brillantes. Es el caso de este billboard canadiense para WWF, organización ambientalista y pro fauna, donde irónicamente, utilizando la luz solar, se emite un mensaje concientizador sobre el calentamiento global.

El outdoor simplemente es de color azul y tiene un copy que lee: “El nivel de los oceános está subiendo más rápido que nunca”. Lo interesante del diseño es que gracias a un panel en la zona superior, suajado en forma de ondas, los rayos solares —lo mismo que en un reloj de sol— proyectan diferentes niveles de sombra a lo largo del dí­a (veáse el reloj en la esquina inferior izquierda del video), generando el efecto de que el nivel de agua dentro del anuncio va en aumento. La mejor descripción es verlo.

Sencillo, poderoso, brillantemente persuasivo.

Agency: DraftFCB, Toronto.
Creative Director: Robin Heisey, Joe Piccolo, Chris Taciuk
Art Director: Mike Doneghey
Copywriter: Chris Joakim

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Niños quemados: Fundación Michou y Mau, I.A.P.

Publicado el 26 abr 2007.

La Fundación Michou y Mau, I.A.P. para niños quemados, ha lanzado una interesante campaña en medios impresos y outdoors, donde muestra eufemisticamente los terribles efectos de una quemadura.

La Fundación Michou y Mau, I.A.P., es una organización no lucrativa destinada a la asistencia y prevención de niños mexicanos con quemaduras severas. Su principal misión, es que ningún niño victima de quemaduras muera por falta de una oportuna atención médica especializada.

En este caso se realiza una metáfora con un pato, sin embargo, la campaña tiene otras gráficas donde vemos rostros de niños a través de la reverberación de una flama, distorsionando obviamente sus rasgos.

Campaña social sutil para que los niños (y los adultos responsables de su cuidado) aprendan los riesgos de las quemaduras y cómo evitarlas.

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Cinturón de seguridad: ATL+BTL

Publicado el 04 abr 2007.

Los mensajes tradicionales para acciones tan básicas pero importantes como ajustarnos el cinturón de seguridad, muchas veces pierden sentido si nos los repiten de forma común. Es por eso que ocasionalmente se requieren combinaciones de medios ATL con BTL, como en este caso, para obtener mejores resultados.

Aquí­ la connotación es sencilla: el pasajero en la parte posterior de un auto, si no usa el cinturón, puede salir despedido como si fuera lanzado por una resortera.

El copy lee “El asiento de atrás no es más seguro. Abróchate el cinturón”.

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