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Sólo quedan 1,600 osos panda en el mundo

Publicado el 21 jul 2008.

Mil seiscientos pandas es lo último que queda de esta hermosa especie. Para hacer conciencia y eco de ello, WWF colocó el mismo número de esculturas del animal a las afueras del Palacio Municipal de París.

Si bien se buscó esencialmente llamar la atención sobre el oso de pelaje blanco y negro, la ejecución se realizó con el fin de salvar también a otras especies en el mismo riesgo.

Una acción socialmente responsable ejecutada por el organismo con mayor autoridad para hablar del tema. Lo extraordinario de ella no sólo se centra en su espectacularidad, sino en defender al animal emblemático de los activistas; estrategia bien integrada en la ejecución.

Aquí, el titánico proceso artesanal.

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Educación de las niñas; una guerrilla socialmente responsable

Publicado el 16 jul 2008.

En India, miles de niñas se ven forzadas a abandonar sus estudios por muchas razones, desde la falta de dinero hasta la pregunta absurda de “¿Cuál es el propósito de que estudie?”

Para sacar a la luz este problema, en algunos estacionamientos se colocó un standee de una niña sosteniendo una cadena; de este modo, cualquiera que quisiera estacionarse en el lugar, tendría que quitar la cadena, cuyo punto de anclaje con la niña era un libro con la frase “No le quites a las niñas la dicha de aprender”, además de una invitación a donar a través de un sitio web. Una vez que el conductor hubiera estacionado su vehículo, tendría que devolver el libro a los brazos de la niña a fin de colocar nuevamente la cadena en su sitio; la acción por sí misma genera un simbolismo de apoyo a los estudios de la pequeña.

La ejecución fue realizada para Sarva Shiksha Abhiyaan, programa del Ministry of Human Resource Development para promover el acceso universal a la educación; dicho organismo no sólo apoya a niñas, un grupo desfavorecido per se en la India, sino incluso a alumnos con capacidades diferentes.

Creative Director: Sangeeta Dev
Art Director: Dushyant Chopra
Copywriters: Mahim Chaudhari, Karan Kapoor
Photographer: Dushyant Chopra

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Guerrilla de RS contra el analfabetismo: Children of the World

Publicado el 12 jul 2008.

Guerrilla socialmente responsable de Children of the World, quienes se percataron de que muchos de los niños que vendían periódicos y revistas en las calles, irónicamente eran analfabetas. Aprovechando esta situación, se añadió un anuncio a las publicaciones que decía “Ayúdame a leer esto”. En su parte posterior se imprimió un formato para donación.

El resultado fue tangible, pues no sólo se recibieron donaciones, sino que incluso se presentaron voluntarios.

Un desarrollo social interesante al ser una de las pocas acciones que involucra para su ejecución, al grupo al cual se va a beneficiar.

Una ejecución óptima para industria editorial o servicios educativos que intentan canalizar ejecuciones de responsabilidad social.

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Responsabilidad Social contra el hambre en Africa

Publicado el 30 jun 2008.

FeedSA es una ONG en Sudáfrica que se dedica a ayudar a los niños en condiciones de desventaja —claro que cuando uno piensa en África, la pregunta es quién no está en condiciones desventajosas; ojalá y con la llegada del Mundial de Fútbol las empresas canalicen programas de responsabilidad social y se haga una diferencia.—

Uno de los problemas sociales más fuertes es el número creciente de indigentes en las calles y, pese a ello, la indiferencia de los pocos que más tienen. Con el objetivo de generar conciencia y cambiar actitudes, al menos por un período, se realizó esta guerrilla que consistió en colocar en el fondo de los carritos de supermercado, imágenes de niños en pobreza con las manos extendidas en actitud de petición; cuando los consumidores metían cualquier alimento en el carrito, el efecto visual era que los niños lo recibían. Al frente, justo en la barra de conducción, se podía leer: “¿Ves qué fácil puede ser alimentar a los hambrientos?”

Un extraordinario desarrollo no sólo para la ONG en cuestión, sino para cualquier supermercado o cadena de alimentos que deseara canalizar algún programa de responsabilidad social centrada en core business o consunsumidores.

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Guerrilla socialmente responsable contra el trabajo infantil

Publicado el 20 jun 2008.

Guerrilla socialmente responsable para Care Foundation en India, donde reunir fondos para resolver problemas sociales es una ardua tarea, mayormente porque la gente piensa que sus donativos no crean diferencia.

Para resolver esta cuestión y reunir recursos especialmente para la lucha contra el trabajo infantil, un tema lacerante y constante en la India, se desarrolló esta guerrilla donde se colocó el modelo de un niño vestido con harapos, cargando una caja con cierto peso; del otro lado había otra caja con una ranura para ir depositando monedas. Ambas cajas estaban sostenidas por un sistema de balanza, de modo que entre más fondos se reunieran, más pesaría una y poco a poco por gravedad, haría parecer que el niño dejaba de cargar la otra caja.

Creatividad puesta al servicio de causas socialmente responsables; desarrollos que gracias a su poder vivencial tienen la capacidad de crear conciencia.

Vía

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Día Internacional de los Derechos Humanos

Publicado el 05 jun 2008.

Para conmemorar el Día Internacional de los Derechos Humanos, 10 de diciembre de 2007, Amnistía Internacional Hong Kong, asociado con otros grupos generó esta guerrilla socialmente responsable.

La acción consisitió en una exposición urbana con carteles de dos prisioneros; a ellos se les adhirieron stickers simulando heridas por arma de fuego. Los espectadores podían desprender estos stickers y colocárselos ellos mismos, con lo cual libraban simbólicamente a la víctima del castigo y a la vez se pronunciaban a favor de la causa: la abolición de la pena de muerte.

La ejecución fue sumamente exitosa y en poco tiempo, todos los stickers ya habían sido tomados. Una demostración más de que una buena idea social puede ser profundamente viral y más aún, altamente redituable.

Advertising Agency: Grey Hong Kong
Executive Creative Director: Keith Ho
Creative Directors: Danny Chan, Ivy Lee
Art Directors: Raymond Wong, Kato Tsang
Copywriter: Barbara Jiang
Photographer: Lester Lee
Production Manager: Ken Yau

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Pedofilia: un problema de Responsabilidad Social no apto para menores

Publicado el 04 jun 2008.

Guerrilla socialmente responsable para crear conciencia respecto al problema de la pedofilia (inclinación por parte de adultos a sentir una atracción sexual primaria hacia niños). La ejecución fue muy sencilla: en tiendas departamentales, en la sección de lencería, se colocaron junto a la ropa interior de mujeres adultas, algunas prendas infantiles; de éstas colgaba una etiqueta con la leyenda: “Esto no debería estar aquí, pero mucha gente pretende no verlo. Reporta la pedofilia.” Esto, en clara alusión a la falta de denuncia sobre el problema aún cuando muchos lo presencien o lo sepan.

La acción es parte de la Campaña Nacional de combate a la Pedofilia en Brasil. Todas las organizaciones y empresas que soportan este programa, locales obviamente, pueden ser vistas en su site.

Una ejecución que demuestra lo sencillo y económico que puede ser el desarrollo de una campaña de Responsabilidad Social y la enorme rentabilidad que se puede obtener al respecto.

Advertising Agency: Lew’Lara\TBWA, Brazil
Executive Creative Directors: Jaques Lewkowicz, André Laurentino
Creative Directors: Felipe Luchi, Victor Sant’Anna, Manir Fadel, Braulio Kuwabara
Art Director: Pedro Rosa
Copywriter: Ivan Teixeira

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Alcohol y volante: Responsabilidad Social y cultura local

Publicado el 10 may 2008.

La causa número uno de accidentes automovilísticos es la conjugación del alcohol y el volante. A sabiendas de esto, la Don’t Drive Drunk Foundation ejecutó esta guerrilla social afuera de los sitios donde los jóvenes suelen ir a divertirse y a beber por las noches en Tailandia.

En ese país se tiene la tradición, proveniente de China, de llevar y quemar en el funeral de los seres queridos, objetos de papel que simulen las pertenencias del difunto, como muebles, casas y carros.

Tomando como base esa tradición, se desarrollaron automóviles de cartón a tamaño real que se colocaron en los sitios ya descritos. En ellos se incluyó la frase “Drink-Drive-Die” como una secuencia lógica de lo que sucede con muchos de los automovilistas alcoholizados.

Un buen concepto que no sólo está desarrollado a partir de una buena idea, sino incluso aprovecha inteligentemente la cultura del entorno para enviar un mensaje local de responsabilidad social.

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Protección de playas y mares: RS de Surfrider Foundation

Publicado el 05 may 2008.

Para crear conciencia respecto de la contaminación en las playas, se empacó basura de diferentes tipos en charolas similares a las utilizadas para vender mariscos. Finalmente se colocaron en los supermercados cual si fueran comida marina.

Dichos paquetes, en la etiqueta en donde se suele mostrar la descripción, fecha de caducidad y precio, mostraban leyendas como:

En algunas regiones del Pacífico los residuos plásticos superan al plancton en razón de 6 a 1. Haz olas. Visita surfrider.org

La Surfrider Foundation está dedicada a la protección de los océanos y playas. Vans, Surfing Magazine, Body Glove, Bud Light, Nissan, CBS Channel 2 Surf Report y Hennessey’s son algunas de las marcas que canalizan fondos y actividades de responsabilidad social a través de esta fundación.

Indudablemente estas acciones de tipo vivencial son mucho más efectivas para pasar un mensaje que los simples posters o impresos. El mensaje social requiere actualmente de estos vehículos para generar un mayor poder de persuasión.

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