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Guerrilla en apoyo a los indigentes

Publicado el 10 Jun 2007.

Estupenda guerrilla social de McCann, Portugal en pro de los indigentes. La actividad consiste en que, al levantar la tapa para tirar la basura, el ciudadano común se encuentre con la imagen de un indigente y el copy: Ayuda. Para que nadie tenga que venir aquí­ por comida.

Duro mensaje, pero sin duda alguna, efectivo en impacto y recordación.

Agency: McCann, Portugal
Copywriter: Fabio Seidl
Art Director: Diogo Mello, William Silva
Creative Director: Diogo Anahory, José Bomtempo
Photography: Krypton Studio

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Outdoor para WWF; extinción de las especies

Publicado el 08 Jun 2007.

Un extraordinario trabajo de WWF, organización ambientalista y pro fauna, para su constante lucha por crear conciencia respecto del deterioro ambiental, especialmente el calentamiento global, que amenaza con hacer desaparecer en pocos años a varias especies del planeta.

Aprovechando este hecho, se colocó un outdoor donde la imagen de su logotipo, el panda, poco a poco iba desapareciendo. Eventualmente fue sustituí­da con un mensaje final “Los efectos del calentamiento global cada dí­a son más evidentes”.

Sobre el tema comienza a existir una oleada de trabajos extraordinarios por parte de los creativos. La esperanza es que no sólo sean impactantes, sino también persuasivos.

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BTL vs la violencia doméstica

Publicado el 03 Jun 2007.

Fuerte guerrilla para crear conciencia sobre la violencia doméstica. En ese marco, se desarrollaron tapetes con la imagen de una mujer golpeada y una leyenda que dice: “Diariamente muchas son torturadas”. El objeto mismo y la imagen no pueden ser más denigrantes, buscando con ello obviamente la indignación del lector y por ende una reacción al problema.

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Guerrilla vs el cáncer de seno en India

Publicado el 31 May 2007.

Para concientizar a las mujeres en India del riesgo de padecer cáncer de seno, se realizó esta guerrilla en los mercados locales en la que, aprovechando el hábito de éstas para revisar los vegetales antes de adquirirlos, se colocó a algunas frutas y verduras un sticker con la leyenda: “¿Revisas tus senos tan cuidadosamente?”, se anexaba también una dirección web y un teléfono.

La acción fue ejecutada para la CPAA, Cancer Patients Aid Association.

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Guerrilla vs el calentamiento global

Publicado el 27 May 2007.

En una guerrilla interesante, impactante y muy económica, miniaturas de monumentos famosos fueron colocados dentro de las peceras de diversos acuarios con el fin de alertar a la gente respecto de los problemas devenidos del calentamiento global; en este caso, el descongelamiento de los polos y por tanto el aumento en los niveles de los mares.

Junto a los monumentos se anexaba una etiquta que leí­a: “Ayuda a combatir el calentamiento global antes de que sea demasiado tarde”.

La acción fue desarrollada para el Instituto Akatu.

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Edificios color rosa: OSRAM vs el cáncer cérvico-uterino

Publicado el 22 May 2007.

Ya se habí­a hablado aquí­ de la colorida campaña de OSRAM y sus focos Pink Life con meta de ventas de 2 millones de unidades para la adquisición de equipo especializado destinado a la atención del cáncer cérvico-uterino para al Instituto Nacional de Cancerologí­a.

Pues bien, como parte de este esfuerzo, Kreato, agencia de mercadotecnia street, ha desarrollado para OSRAM, una guerrilla de mucha luz y color. Se trata de la iluminación de diez edificios utilizando para ello luz rosa, promoviendo así­ el foco Pink Life. Hasta el momento las edificaciones bañadas con el cálido color son el Mutec, el CAD (Colegio de Arquitectos de México), Televisa y la Torre Arcos (mejor conocida como el Pantalón de Santa Fe).

El próximo Jueves 24 se iluminarán también el Angel de la Independencia y la Diana Cazadora en Av. Reforma.

En el sitio web de Pink Life los usuarios pueden descargar wallpapers de los lugares que han sido iluminados.

Con campañas de este tipo no se iluminan edificios o monumentos, sino esfuerzos y sobre todo… vidas.

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Guerrilla vs el SIDA en ferias eróticas

Publicado el 19 May 2007.

El SIDA es un mal brutal que causa millones de muertes en todo el mundo; por desgracia los jóvenes, debido a su despertar sexual, son uno de los grupos que más facilmente se contagia, aunque el padecimiento surja muchos años después.

A sabiendas de la situación, dentro de las ferias eróticas se realizó esta inteligente guerrilla donde algunas edecanes entregaban al público masculino lo que parecí­an ser USB sticks con contenido pornográfico. Sin embargo cuando el usuario introducí­a éste en su computadora, aparecí­a un mensaje tí­pico del sistema que alertaba sobre la presencia de un virus (perfecta metáfora entre el virus informático y el virus HIV); enseguida otra ventana se abrí­a con el siguiente mensaje: “Piensa en dónde metes tu stick” (stick también significa “vara”); y aún más, una tercera ventana leí­a: “El VIH te puede sorprender antes de lo que crees”.

Finalmente, se abrí­a un submenú con la URL de la asociación que promueve esta campaña, Regenboegen: www.stopaids.de

Brillante guerrilla. Una inteligentí­sima trampa concientizadora.

Advertising Agency: Jung von Matt/Fleet, Hamburg, Germany
Executive Creative Directors: Arno Lindemann, Bernhard Lukas
Art Directors: Ole Kleinhans, Markus Kremer
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Ahorremos papel: guerrilla para Greenpeace

Publicado el 17 May 2007.

Greenpeace, siempre preocupado por el futuro del mundo dentro del marco de los ecosistemas, desarrolla esta sencillí­sima pero contundente guerrilla para promover el ahorro de papel y por tanto evitar la tala innecesaria de bosques.

La acción consisitió simplemente en quitarle a una parada de autobús, todo el papel que utiliza, generalmente en publicidad. En el ángulo inferior simplemente se imprimió: Usa menos papel. Greenpeace.

Objetivo, persuasivo, alternativo. Brillante ejecución.

Advertising Agency: Draftfcb, New York, USA
CCO: Chris Becker
Executive Creative Director: Rodd Chant
Art Director: Daniel Shapiro
Copywriter: Tom Ormes
Photographer: Keith Ross
Released: April 2007

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Esclavitud: ATL+BTL para mejorar las condiciones laborales

Publicado el 15 May 2007.

La International Labour Organization es una institución tripartita que con la cooperación de gobiernos, empleadores y trabajadores busca desarrollar una mejor cultura laboral mundial con condiciones dignas de trabajo para todos.

Esta brillante ejecución combina ATL+BTL, conjuntando en un mismo desarrollo, un medio tradicional (revista) con un diseño tridimensional, interactivo y sorpresivo.

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