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UNICEF: guerrilla en pro de la “adopción virtual” de un niño

Publicado el 12 Ago 2007.

En una guerrilla muy innovadora, la UNICEF generó, en una clara ejecución de responsabilidad social, una guerrilla para incentivar la protección de niños a través de la “adopción” virtual de ellos.

La acción consistió en colocar en tiendas departamantelas, estas prendas de vestir infantiles confeccionadas de plástico burbuja, comunmente utilizado para proteger productos dentro de empaques. En la etiqueta de lo que serí­a el precio, se puede leer “8 EUR al mes. Por sólo 8 euros mensuales puedes convertirte en un aportador de la UNICEF; dando a un niño del mundo la protección que merece”.

Fuerte definitivamente y sacudidora de conciencia. Una de las mejores ejecuciones de esta organización.

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Guerrilla en defensa de los indigentes

Publicado el 19 Jul 2007.

Con el objetivo de generar conciencia social y reclutar voluntarios en pro de las personas marginadas que viven en las calles, el Hogar Padre Venard desarrolló esta guerrilla, en donde cercanos a indigentes urbanos, se colocaron estos tapetes impresos con la leyenda: Bienvenido a la dura realidad de los que hacen de la calle su hogar. Se anexaban los teléfonos.

El Hogar Padre Venard es una ONG en Viejo San Juan, dedicada a proveer programas para restablecer valores humanos, sociales, culturales y de auto gestión económica, fundamentalmente necesarios para ayudar a las personas sin hogar, buscando la rehabilitación total y permanente de sus participantes.

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BTL de WWF en el Aeropuerto Charles de Gaulle de Parí­s

Publicado el 17 Jul 2007.

La organización WWF realizó para recaudar fondos, en el aeropuerto Charles de Gaulle de Parí­s, un BTL muy llamativo. Se trata de un panda que simula estar jugando con una pelota, que en realidad es una alcancí­a para que los turistas depositen sus monedas antes de partir. Esto es porque el “cambio”, la “calderilla”, normalmente no puede ser canjeada en otros paí­ses; es decir, la compra-venta de divisas generalmente sólo se da en billetes.

WWF promete sin embargo, utilizar ese dinero que de otra manera serí­a sólo un souvenir, en legar a las nuevas generaciones un mundo vivo; así­ lo clama el copy en la parte superior de la estructura: Ofrezcamos a nuestros hijos un planeta viviente. Ayúdanos a salvar la vida. WWF protege las especies animales y vegetales como el Tigre, el Rinoceronte negro de ífrica, el Panda Gigante, las Tortugas marinas, entre otras.

Vistoso, sencillo, económico, ambiental, pero sobre todo, funcional.

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Alto al suicidio: Responsabilidad Social para el primer mundo

Publicado el 13 Jul 2007.

Muchos se sorprenderán de que la principal causa de muerte adolescente en Suiza sea… ¡el suicidio!

Teniendo como base el impresionante dato, la asociación Stop Suicide generó esta guerrilla en la alberca pública más visitada. Sobre el trampolí­n de 10 m escribió: ¿Pensando en dar el salto final? mejor visita stopsuicide.ch

La acción busca persuadir a los jóvenes de que antes de dar el último paso, hay alternativas para exponer y solucionar sus problemáticas.

Un claro ejemplo de que la Responsabilidad Social no sólo cobija grupos desprotegidos o paí­ses con grandes carencias.

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Unidos contra el hambre: guerrilla en supermercados

Publicado el 03 Jul 2007.

Una guerrilla brillante que acentúa la responsabilidad social de los productores de comida enlatada, Koo. La acción se desarrolló para Unite against hunger, Unidos contra el Hambre, programa para dotar de comida a grupos con problemas de hambre extrema.

La acción consisitió en colocar unos stickers, que tení­an impresas una ranura, sobre latas de comida en el supermercado para hacerlas ver como alcancí­as, connotando los clásicos botes de donación; en el sticker se incluí­a una leyenda para unirse a la causa y donar a la organización Unidos contra el Hambre.

Sencilla, dura, económica. Una guerrilla sumamente inteligente.

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Flashback: Guerrilla sobre lí­mites de velocidad

Publicado el 23 Jun 2007.

Para crear conciencia de los lí­mites de velocidad en las carreteras y los riesgos de rebasarlos, se realizó esta guerrilla que consisitió en colocar una serie de espectaculares muy cercanos unos de otros que, vistos a velocidad, simulan ser flashazos en la vida de una persona. Al final de ellos un mensaje: “No dejes que tu vida pase frente a ti. Disminuye la velocidad”. Una guerrilla en clara alusión al mito de que cuando uno está por morir, toda la vida pasa frente a los ojos.

Una acción poco práctica y costosa, es verdad, sin embargo concientizadora y distinta, caracterí­sticas necesarias cuando los mensajes de este tipo han perdido su significado y los automovilistas los toman como parte de su rutina. Al menos en México hay carreteras y puntos especí­ficos en ellas donde valdrí­a la pena tratar su implementación.

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Guerrilla de Landmine contra las minas terrestres

Publicado el 20 Jun 2007.

Una guerrilla brillante. Un anuncio crudo pero no grotesco para hacernos reflexionar sobre los daños “mí­nimos” que una mina de tierra puede ocasionar.

La actividad es muy sencilla: se colocó un adhesivo en una puerta corrediza, de modo que cuando ésta se abriera, la pierna del niño se separara del resto de su cuerpo de forma “obvia y natural”; sin embargo también en una perfecta alegorí­a al estúpido belicismo humano al crear armas tan deleznables como las minas y de que, peor aún, como clama el copy, haya millones aún activas: “Cada año miles de niños son las ví­ctimas. 100 millones de minas de tierra contí­nuan aún sin ser detectadas. Ayúdenos.”

La brillante ejecución fue hecha para landmine.de

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Cartel indoors para apoyo a ONG de servicios médicos

Publicado el 13 Jun 2007.

Estos carteles fueron colocados en los hospitales de Brasil. Pertenecen a la ONG Médicos Solidários.

Inicialmente parece una cruz cristiana que, aprovechando el ambiente de lugar, podrí­a referirse a cualquier servicio funerario; sin embargo, cuando uno se acerca, la parte inferior de dicha cruz es un pequeño cuadro desprendible con la leyenda “Desprenda aquí­”. Cuando uno lo hace, en el reverso del recuadro se encuentra con la siguiente leyenda: Ayuda a salvar vidas donando a Médicos Solidarios y se anexan los datos para ello.

La cruz, antes cristiana, toma entonces una nueva forma, la cruz roja, connotada universalmente como ayuda de emergencia.

Una idea poderosa que invita a reflexionar y actuar.

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Guerrilla vs fumadores en lugares cerrados

Publicado el 11 Jun 2007.

Guerrilla social de Fonds des Affections Respiratoires buscando que los fumadores consuman sus cigarrillos fuera de los lugares cerrados. La ejecución consistió en colocar una simple hoja que por un lado tiene impresa la textura de un cigarrillo, de modo que al enrrollarla simula serlo. Por el reverso, la hoja contiene información entre la que se destaca que tan sólo en Bélgica, 2000 personas no fumadoras mueren cada año a causa de vivir o trabajar con adictos al tabaco; lo más triste es que muchos son niños. La invitación es, si uno no puede dejar de consuimir, entonces al menos que lo haga en lugares abiertos.

Económico, duro y sorpresivo.

Advertising Agency: LG&F, Brussels, Belgium
Creative Directors: Christophe Ghewy, Paul Wauters
Creatives: Thomas Danthine, Denis Dubrulle
Illustrator: Bernard Lespagne

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