Marketing De Guerrilla

KIND: barritas saludables y responsables

Publicado el 14 jun 2013.

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¿Qué queremos de una barrita? Tal vez que sea saludable, que acaba con un antojo o apetito y que tenga un buen sabor. Las barritas KIND son todo eso pero van más allá: como dice su nombre (“kind” significa “amable” en inglés) tienen el propósito social claro de aumentar la amabilidad tanto hacia el cuerpo como para el mundo. Para lograr esto la compañía, creada en 2003 por Daniel Lubetzky, dona anualmente el 5% de sus ganancias a su fundación PeaceWorks Foundation, trabaja con otras instituciones y le pide a sus consumidores que realicen y compartan actos de amabilidad.
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5 campañas que promueven la donación de sangre

Publicado el 13 jun 2013.

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Este año, la campaña de la Organización Mundial de la Salud (OMS) para conmemorar el Día Mundial del Donante de Sangre lleva como tema “la donación de sangre es un regalo que salva vidas”. Desde hace 10 años, este día es una oportunidad no sólo para generar conciencia sobre la necesidad de donaciones, sino también para agradecer a todos los voluntarios que no reciben remuneración por su ayuda.
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Cómo convencer a un hincha futbolero para que done sus órganos

Publicado el 07 jun 2013.

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La cultura de la donación de órganos todavía tiene mucho camino por recorrer en los países latinoamericanos, pero la agencia Ogivly y el Sport Club Recife lograron usar el poder del fútbol para que la donación en Brasil subiera un 54% en un año con su campaña “Fans inmortales”.
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Cómo Greenpeace logró un cambio en la industria del atún

Publicado el 16 may 2013.

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La pesca del atún es una práctica que conlleva consecuencias para otras especies marinas. Desde hace años se sabe, por ejemplo, del riesgo de que delfines o tortugas acaben siendo atrapadas, pero hay algunas empresas que todavía no han hecho lo suficiente para asegurarse de que esto no suceda. Hasta hace unos meses, una de estas empresas era la australiana John West, la cual fue objeto de una campaña de Greenpace que le exigió un cambio radical en sus prácticas y proveedores.
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Verdades incómodas: el 86% de las trabajadoras sexuales son madres

Publicado el 10 may 2013.

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La figura de la madre es respetada y venerada en las culturas latinoamericanas, mientras que la de la trabajadora sexual es rebajada por completo. Sin embargo, lo que mucha gente no quiere reconocer es que la intersección entre ambas es muy grande. En Argentina, el 86% de las trabajadoras sexuales tienen hijos, algo que una nueva campaña quiso recalcar de una forma muy original.
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¿Ahorra realmente un taxi sustentable?

Publicado el 30 abr 2013.

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Sales de tu casa y con las prisas por llegar al trabajo recurres a la no siempre buena idea de tomar un taxi. Las distancias y el tremendo tráfico citadino hacen que parezca que el taxímetro te odia y que a propósito marca diez veces más rápido ¿no es cierto? Imagina cómo reaccionarías si de pronto, el taxímetro comenzara a marcar en reversa disminuyendo tu tarifa cada vez que frena. Es algo con lo que todos estaríamos contentos.
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La última estrategia de Starbucks ¿acierto o error?

Publicado el 09 ene 2013.

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Starbucks es una cadena conocida por tomar riesgos y por interesarse no solo en temas sociales sino también políticos. Hace cuatro años, fue una de las primeras marcas en ofrecer incentivos a los clientes que votaran. Pero recientemente tomó partido por otra causa política que causó controversia.
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Campañas de RS premiadas en Cannes

Publicado el 25 jun 2012.

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Este mes se entregaron los Leones de Oro a lo mejor de la publicidad en Cannes. De acuerdo con Informa BTL, tres de las campañas mexicanas premiadas fueron de marketing social .
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No a la crueldad contra los animales

Publicado el 30 abr 2012.

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La pasada Semana de Pascua, quienes paseaban por el centro de Frankfurt, en Alemania, se encontraron con una sorpresa: una máquina expendedora de huevos, con 16 gallinas reales adentro.
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