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Esclavitud: ATL+BTL para mejorar las condiciones laborales

Publicado el 15 may 2007.

La International Labour Organization es una institución tripartita que con la cooperación de gobiernos, empleadores y trabajadores busca desarrollar una mejor cultura laboral mundial con condiciones dignas de trabajo para todos.

Esta brillante ejecución combina ATL+BTL, conjuntando en un mismo desarrollo, un medio tradicional (revista) con un diseño tridimensional, interactivo y sorpresivo.

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Los hijos de fumadores: impreso para Child Health Foundation

Publicado el 11 may 2007.

Child Health Foundation, organización alemana en pro de la salud de los niños, lanzó este impactante anuncio en donde una pequeña de rostro dulce e inocente tiene una aureola sobre su cabeza cual si fuera un ángel. Devenido de esta gráfica, aparece un durí­simo copy: Los niños de padres fumadores, van al cielo antes.

Imposible ser indiferente. Crudo pero persuasivo.

Advertising Agency: Serviceplan, Mí¼nchen/Hamburg, Germany
Creative director: Ekki Frenkler
Art Director: Sybille Stempel
Copywriters: Carlos Obers, Christine Deinhart
Graphic Design: Sybille Stempel
Photographer: Camillo Bí¼chelmeier
Account Executive: Vally Sí¶hngen
Published: October 2006

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Salven a los niños…

Publicado el 10 may 2007.

Save the Children, organización en pro de la defensa de los niños en condiciones desfavorables, lanzó esta campaña.

A través de un enervante contraste donde logotipos de gigantescas marcas de entretenimiento se entremezclan con cándidos niños que rí­en aún en condiciones desfavorables, la organización busca apoyo mediante el copy “Todo lo que necesitamos es un poco de tu atención”; y añade “Save the Children. El mañana es una decisión de hoy.”

Brutal, persuasivo y tristemente, realista.

Advertising Agency: Shackleton
Agency Location: Madrid, Spain

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Harry Potter reciclado

Publicado el 10 may 2007.

El último libro de la saga del mago Harry Potter, ‘Harry Potter and the Deathly Hallows’ estará en la calle el próximo 21 de julio en Estados Unidos. La editorial Scholastic Inc, que imprimirá 12 millones de copias, anunció este martes que ha llegado a un acuerdo con la organización ‘Rainforest Alliance’ para que el papel de esta edición del libro de 784 páginas contenga “un mí­nimo del 30% de fibras recicladas”. Asimismo se informó que una edición “lujosa”, que tendrá una primera tirada de 100.000 copias, será publicada en un papel que contiene 100% de fibra reciclada.
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Reciclaje de latas: poster en pro del medio ambiente

Publicado el 04 may 2007.

La Recycle Western Riverside, organización inglesa en pro del medio ambiente, es la responsable de este poster que busca concientizar sobre la importancia del reciclaje en latas de refresco.

El copy lee “Cada lata que reciclas, ahorra suficiente energí­a para mantener encendido un televisor durante 3 horas”.

¡Impresionante! Informaciones así­ deberí­an ser publicadas más a menudo, para crear en los ciudadanos una verdadera cultura sobre el reciclaje y sus enormes beneficios.

Agency: BBDO Toronto, Canada
Advertising Agency: Chick Smith Trott, London, UK
Art Director: Simone Micheli
Copywriter: Robert DeCleyn
Photographer: Simone Micheli
Retoucher: Simone Micheli
Media: Posters

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Cuentos de horror infantil: campaña para Save the Children

Publicado el 28 abr 2007.

Anuncios desarrollados con el fin de solicitar voluntarios para Save the Children, Organización No Gubernamental (ONG) que trabaja para la defensa y promoción de los derechos de la infancia, en el marco de la Convención sobre los Derechos del Niño de Naciones Unidas.

Los dos gráficos hacen alusión a cuentos infantiles, sin embargo el contexto cambia dramáticamente. En el primero de ellos, Lucy no vive en el Paí­s de las Maravillas, sino en el de las Pesadillas. Mientras que en el segundo, Claire no es protegida por siete enanos, sino acechada por siete brujas. Ambos anuncios se refieren obviamente a que las realidades de muchos chiquillos no son de cuento de hadas, sino de crudeza citadina.

El copy lee “Algunos niños la pasan peor que otros. Aquí­ en Save the Children luchamos por los derechos infantiles de los niños en condiciones desfavorecidas. Para hacer esto necesitamos voluntarios como tú. Salva a los niños.”

Brillante forma de manejar una atmósfera infantil para darle un giro inesperado creador de conciencia colectiva.

Advertising Agency: Contrapunto, Barcelona, Spain
Art Director: Deny Zatariano
Copywriter: Emma Piquer
Creative Directors: Tomás Oliva, Manuel Padilla
Illustrator: Carlos Ruano

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Impreso para la Cancer Patients Aid Association

Publicado el 27 abr 2007.

Un mensaje crudo como pocos, pero que halla en medio de su naturalismo, la fuerza para mover a la acción.

El copy lee: Cada año miles de mujeres se someten al bisturí­ para volverse feas.

Obviamente el mensaje juega buscando la antí­tesis con la cirugí­a estética. La idea se complementa y halla su dureza cuando uno termina de leer la letra pequeña: Una de cada ocho mujeres desarrollará cáncer de seno en algún momento de su vida. La temprana detección ayuda a la recuperación. Examí­nese antes de que sea tarde.

Mensaje fuerte pero funcional para la Cancer Patients Aid Association.

Credits: Advertising Agency: Rediffusion DY&R
Agency Location: New Delhi, India
Client: CPAA
Copywriter: Faraz Alam
Art Director: Ravi Shankar