MASR

Calentamiento Global, el futuro que nos alcanza

Publicado el 14 Oct 2007.

Tal vez para muchos comience a resultar trillado el tema del Calentamiento Global, sin embargo, bastarí­a darle un vistazo a la esencia del problema para comprender, como dice Al Gore, que nos encontramos ante el mayor problema que jamás haya enfrentado la humanidad e irónicamente también, ante la mejor oportunidad.

Aquí­ otro anuncio de Responsabilidad Social sobre el tema; en esta ocasión por parte de Bhadra Communications, agencia de comunicaciones en India.

Como un dato curioso podemos citar que hace doce años se estrenó la cinta de Universal Pictures, Waterworld, en la que se narraba el apocalí­ptico destino que sufrirí­a el mundo si los polos se derritieran (justo como está sucediendo) y las aguas aumentaran su nivel, desapareciendo la tierra. Justo al inicio de la cinta, cuando el logotipo de Universal Pictures hací­a su aparición, éste se mostraba justo como en el impreso presentado, cubierto de agua. Hace 12 años sonaba a dramática fantasí­a… hoy parece más un triste presagio; tal como lo dice el copy: Calentamiento Global, si no actuamos ahora, el futuro luce azul.

Advertising Agency: Bhadra Communications, Bangalore, India
Creative Director: Satya PR
Art Director: Siju S Nair
Copywriter: Dominic
Other additional credits: Gayatri Nair

Seguir leyendo

Dí­a Mundial contra la pena de muerte. El mundo decide.

Publicado el 11 Oct 2007.

El 10 de octubre es el Dí­a Mundial contra la pena de muerte; en este marco, en una acción de responsabilidad social y de conciencia humanitaria, Amnistí­a Internacional insta a los gobiernos de todo el mundo a que voten a favor de la resolución de las Naciones Unidas sobre una suspensión mundial de las ejecuciones que se presentará durante el actual perí­odo de sesiones de la Asamblea General de la ONU.

En total, 133 Estados miembros de la ONU de todas las regiones del mundo han abolido la pena de muerte en la ley o en la práctica. íšnicamente 25 paí­ses llevaron a cabo ejecuciones en 2006 y de ellas el 91 por ciento tuvo lugar en seis paí­ses: China, Estados Unidos, Irán, Irak, Pakistán y Sudán. Cada vez son más minorí­a los que optan por esta pena cruel inhumana y degradante.

Amnistí­a Internacional, a través de the World Coalition abre, como ya es habitual en sus tácticas, un site para que la sociedad civil mundial ejerza presión sobre el tema a través de su firma, que como ya vimos en un post anterior, puede ser un aliado poderoso.

Aquí­ se presentan dos de los posters emitidos para generar conciencia e impulsar el voto en ONU en contra del denigrante castigo que contradice el espí­ritu esencial de la Declaración Universal de Derechos Humanos. El copy lo dice todo: El mundo decide.

Seguir leyendo

Dí­a Internacional sin Auto: Nike, socialmente responsable

Publicado el 09 Oct 2007.

El Dí­a Internacional sin Auto, 20 de septiembre, es un evento celebrado por más de 100 millones de personas en todos los continentes e impulsado por la Unión Europea, las Naciones Unidas, el gobierno de Canadá y los lí­deres de 1,500 ciudades alrededor del mundo.

La fecha enfatiza el derecho de los peatones y ciclistas, la necesidad de más y mejores caminos para este tipo de tránsito y el redescubrimiento de las áreas locales para quienes dejan su vehí­culo.

Para conmemorar esta fecha Nike desarrolló este anuncio extremadamente sencillo pero poderosamente simbólico (aunque tal vez un close up hubiera sido mejor).

El gráfico se explica por sí­ solo y se complementa de forma maravillosa con el copy, que es a la vez, uno de los slogans de la marca. Éste es un caso más en los que quizás, la guerrilla hubiera funcionado mucho mejor que el impreso.

Advertising Agency: DDB Paris, France
Creative Directors: Alexandre Hervé, Sylvain Thirache
Copywriter: Matthieu Elkaí¯m
Art Director: Pierrette Diaz
Photography: David Harriman

Seguir leyendo

Generación de good will para los stakeholders

Publicado el 08 Oct 2007.

Este es uno de los casos mas sui generis de los que se puede hablar en responsabilidad social. Se trata de un anuncio publicado por el Khaleej Times para agradecer al gobierno de Dubai la iniciativa de prohibir fumar dentro de los centros comerciales.

El juego tipográfico es claro, disminuyendo de intensidad la palabra “smoking” para sólo enfatizar la “O”, sí­mbolo quí­mico del oxí­geno.

En letra pequeña, en la parte inferior, se puede leer “Gracias al gobierno de Dubai por los malls libres de humo. Anuncio en pro del interés público”.

La acción es sui generis porque al realizarla, el periódico logra good will por parte de dos grupos de stakeholders: la comunidad y el gobierno. Este hecho convierte al impreso en uno de los desarrollos más inteligentes y visionarios que se pueda poner como ejemplo de buenas ejecuciones en RSC.

Seguir leyendo

Cada ser humano merece una vida mejor: Israel’s National Food Bank

Publicado el 07 Oct 2007.

Demasiadas personas comen en las calles, es la frase con la que este gráfico buscar generar conciencia. Se trata de un desarrollo para el Israel’s National Food Bank, quien resume mucha de su filosofí­a socialmente responsable, en una expresión: La pobreza es dolorosa y humillante. Cada ser humano merece una vida mejor.

La razón de su existencia es que un cuarto de la población de su paí­s padece pobreza extrema o en un dato más dramático, uno de cada tres niños israelí­es se van a dormir padeciendo hambre.

El Israel’s National Food Bank fue establecido con el objetivo de buscar ayuda financiera o en especie para cubrir las necesidades de estos sectores más desprotegidos.

Si bien es un buen diseño, quizás su desenvolvimiento como guerrilla hubiera sido más contundente, logrando con ello una mayor persuasión.

Advertising Agency: Shalmor Avnon Amichay/Y&R Tel Aviv, Israel
Executive Creative Director: Gideon Amichay
Creative Director: Tzur Golan
Art Director: Shirley Bahar
Copywriter: Avital Pinchevsky
Original Photographer: Chema Madoz @ VEGAP 2007
Photographer: Melanit Turjeman
Accounts: Michal Green, Chani Maslo

Seguir leyendo

Diferencia entre Responsabilidad Social y Filantropí­a

Publicado el 03 Oct 2007.

Corporativamente hablando, la Filantropí­a es el recurso dado a organizaciones humanitarias, personas o comunidades, directamente o a través de ONG’s no lucrativas. El propósito especí­fico es mejorar la existencia de los seres vivos, generalmente de las personas.

La Responsabilidad Social Empresarial (RSE) puede definirse como la contribución activa y voluntaria de las empresas para el mejoramiento social, económico y/o ambiental, con el objetivo de mejorar su situación competitiva y su valor añadido.

De modo que es diáfana la diferencia entre los dos conceptos, mientras el primero es netamente altruista, el segundo es 100% redituable, si no en dinero, sí­ en imagen y por tanto generación de good will por parte de sus consumidores.

Una vez aclarado el punto, surgen preguntas:
• ¿Cómo es posible que empresas de todos los tamaños, ejecuten acciones de responsabilidad social y no las divulguen?
• ¿Cómo pensar que sus páginas web no estén actualizadas en este tema?
• ¿Cómo creer que una agencia de mkt tradicional puede tener el mismo “know how” para difundir un mensaje social que una agencia especializada en el tema?

Cuando las empresas toman o dejan de tomar decisiones adecuadas en este rubro, sus acciones rinden lo mismo que dar dinero filantrópicamente, porque una cosa es segura: éste no regresará bajo ninguna forma, si acaso, agradecimiento.

La toma de conciencia que está sucediendo en todo el mundo respecto del tema de la Responsabilidad Social está adquiriendo una preponderancia al interior de las empresas similar a la de cualquier otra area estratégica como producción o marketing. En ese sentido cabe la pregunta ¿por qué se generan mensajes y medios especiales para difundir la nueva funcionalidad de un producto y no se hace lo mismo para comunicar acciones en el territorio de la responsabilidad social? Después de todo, éstas pueden ser tanto o más redituables.

Un ejemplo de una buena táctica es la ejecutada por The Home Depot, quien en cada uno de sus tickets informa de su distintivo ESR, y no de manera sutil, ¡sino en relación 1:1 con su logotipo!

Ya no es posible pensar sólo en relaciones arcaicas de binomio: conveniencia entre proveedor y consumidor; hoy dí­a, el mercado demanda una relación tripartita, donde la comunidad pide a gritos entrar al juego.

¿No merece esto una redefinición de la estrategia?

Seguir leyendo

Fumar mata: Roy Castle Lung Cancer Foundation

Publicado el 01 Oct 2007.

Un extraordinario anuncio de responsabilidad social para The Roy Castle Lung Cancer Foundation. Un gráfico que no necesita palabras para emitir su mensaje referente a que el cigarro mata, sea uno fumador activo o pasivo. La alegorí­a con la escopeta es una genialidad.

La Roy Castle Lung Cancer Foundation es la única ONG británica dedicada 100% a combatir este problema, soprtándose en un dato sorprendentemente dramático: en Reino Unido, 3,400 fumadores mueren al año por cáncer de pulmón ¡más de 10 al dí­a!… lo más lamentable es que son fumadores pasivos.

Advertising Agency: CHI and Partners, UK
Executive Creative Director: Ewan Paterson
Creatives: Wayne Robinson, Matt Collier
Copywriter / Art Director: Simon Hipwell
Typographer: Dan Beckett
Photographer: Paul Murphy
Illustrator: Ruth Ibbotson (5 a day)
Retouchers: Tag

Seguir leyendo

Greenpeace: contra la contaminación de los mares

Publicado el 21 Sep 2007.

Un crudo anuncio de Greenpeace que toma la bandera de la responsabilidad social ante la contaminación de los mares.

El copy, enervante como suele hacerlo Greenpeace, lee así­:

Cómo morir de hambre con el estómago lleno. Los 272 pedazos de desperdicios representados arriba alimentaron a este albatros junto con los pescados cogidos por su madre. El plástico se acumuló en su estómago hasta que literalmente estuvo ‘ demasiado lleno para comer ‘. El tirar basura de modo descuidado y no regulado es apenas una de las maneras con que estamos matando a nuestros océanos. Conviértete en un defensor del océano en oceans.greenpeace.org

¿Suave? en absoluto. ¿Reflexivo? Indudablemente.

Seguir leyendo

Alicia Silverstone desnuda contra el uso de pieles

Publicado el 20 Sep 2007.

Fundada en 1980, la organización de Personas por la Ética en el Trato a los Animales, PETA, es reconocida como una institución que protege los derechos de los animales en el mundo y cuenta con 850 mil socios que actúan bajo la filosofí­a de que “los animales no son para comerlos, para vestirnos con su piel, para experimentar con ellos o para servirnos de entretenimiento”.

Sus integrantes suelen realizar manifestaciones a las afueras de desfiles donde se modelen pieles, por ejemplo. Asimismo muchas de las celebridades que han apoyado esta poderosa ONG han posado desnudas para lograr la atención del mundo y pronunciarse contra la industria peletera.

“Soy Alicia Silverstone y soy vegetariana”, es el copy de la nueva campaña que a partir de hoy publica PETA y en la cual la actriz aparece completamente desnuda.

En un mensaje publicado en un minisite de Internet de PETA, Silverstone lanza un mensaje de responsabilidad social y convoca a hacer un mundo mejor para los animales, poniendo de ejemplo su caso, en el que ha evitado consumir productos de cuero o lana y tampoco adquiere objetos en cuya elaboración se utilicen animales.

“Como mucha gente, no siempre fui vegetariana, pero siempre he amado a los animales. Si alguna vez han tenido la oportunidad de conocer una vaca, un cerdo, un pavo o una cabra, verán que son tan tiernos y divertidos como sus gatos o perros, y ellos también quieren vivir y amar. No les gusta el dolor”, expresa Alicia en el mensaje publicado.

La actriz dice que desde que se volvió vegetariana, hace 11 años, se siente mejor fí­sica y espiritualmente.

“Jamás imaginé que harí­a tanto para evitar los sufrimientos de los animales cambiando mi estilo de vida”, asegura.

“Juntos podemos hacer un lugar más placentero para los animales”, finaliza el mensaje de Silverstone y que forma parte de la campaña que PETA lanza a partir de hoy e incluye además del site, gráficos y un video de la actriz en el que aparece saliendo de una alberca desnuda y hablando de su experiencia como vegetariana.

(El Universal)

Seguir leyendo