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De pandas gigantes y distintivos socialmente responsables WWF

Publicado el 19 Feb 2008.

“La Deforestación en China amenaza a los Panda gigantes”. Es el copy de este extraordinario anuncio por parte de World Wild Fundation, WWF. La brillantez del mismo radica en la interactividad del logotipo de la organización con la imagen: El tradicional panda, usualmente de pié, ha sido aplastado por el árbol caí­do. Sencillo pero poderoso.

Algunas de las compañí­as internacionales que canalizan parte de su responsabilidad social a través de esta organización global son Coca-Cola, HSBC, Canon, HP, Ogilvy, entre otras. Del mismo modo que muchas OSC’s otorgan distintivos a sus afiliados, WWF lo hace a través de los sellos de Conservation Partner, quizás uno de los activos intangibles más valiosos para los programas de responsabilidad social actuales.

Otro dato curioso es que el Panda es un animal que envuelve aspectos sentimentales y por ende, las empresas ven en él la posibilidad de ejecutar acciones estratégicas debido a la afinidad que el público sentirá. No obstante también hay que señalar que otras compañí­as como Telcel, si bien apoyan con el mismo WWF la protección de la mariposa monarca, no generan mayor difusión con ello, mostrando falta de estrategia en el tema.

Advertising Agency: The Name, Rome, Italy
Creative Directors: Francesco Taddeucci, Luca Albanese
Art Director: Emanuele Pulvirenti
Copywriter: Filippo Testa
Published: January 2008

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Héroes Verdes: El diario El Mundo y su suplemento Natura

Publicado el 13 Feb 2008.

El diario español El Mundo, ha publicado de forma online, una sección denominada Héroes Verdes; en ella, a través de categorí­as muy sui generis: lí­deres, emprendedores, sabios y luchadores, presenta a cincuenta personalidades que han hecho cambiar el mundo desde las más variadas tribunas.

Con la premisa socialmente responsable de que el planeta necesita héroes para poder rescatarlo de fenómenos como el cambio climático, el diario reconoce los esfuerzos de este grupo de hombres y mujeres pertenecientes a las más diversas áreas del conocimiento y venidos de todos los rincones del mundo.

La compilación de las cincuenta personalidades fue hecha por la redacción de Natura, el suplemento mensual de medio ambiente de El Mundo, que se publica junto a la edición impresa, el segundo sábado de cada mes.

En el listado podemos hallar nombres como Al Gore, Angela Merkel, Leonardo DiCaprio, los Ingenieros de Toyota, Mario Molina, Alexandra Cousteau y Paul Watson, entre muchos otros.

Una muestra interesante de que las acciones de Responsabilidad Social no sólo involucran el ejecutar, sino también el difundir. Un suplemento espléndido para aquellos comprometidos en hacer de este, un mundo mejor y un claro ejemplo del aprovechamiento de capacidades y fortalezas internas para desarrollar un producto social sin tener que recurrir en lo absoluto a alianzas o proveedurí­a.

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UNICEF, Regalos de Corazón de Jacqueline Bracamontes, Jaime Camil, Martha Debayle, Guillermo Ochoa…

Publicado el 11 Feb 2008.

Desde finales de septiembre pasado y con el objetivo de promover los derechos de los niños como una prioridad de todos en el paí­s, reconocidas celebridades han sumado su voz en favor de la causa generada por UNICEF.

A través de outdoors, internet, impresos y anuncios televisivos y radiofónicos, Jacqueline Bracamontes, Jaime Camil, César Costa, Martha Debayle, Michel Jourdain, Guillermo Ochoa, Mónica Patiño, Iridia Salazar, El Hijo del Santo, Gerardo Torrado y Julieta Venegas han sido las celebridades que han participado en esta campaña.

La campaña socialmente responsable, además de funcionar como un despertador de conciencias, promueve igualmente la recaudación de fondos a través de la venta de tarjetas y regalos UNICEF. Los fondos obtenidos serán destinados a respaldar las actividades y programas del Programa de Cooperación orientadas a brindar más y mejores oportunidades de vida y desarrollo a la niñez en nuestro paí­s.

Algunas de las empresas que coadyuvan con distribución a esta campaña, canalizando así­, parte de su responsabilidad social son Costco, Comercial Mexicana, Gandhi, Lumen, Office Max, SAMS y Sanborns entre otros.

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Fusilado por agua: RS del Water Supply & Sanitation Collaborative Council

Publicado el 04 Feb 2008.

Otro anuncio más sobre el agua, tema que si bien ya se comenzaba a sentir con fuerza, después de Davos se ha convertido en un tópico esencial en muchos desarrollos socialmente responsables.

Es bien sabido que el agua no potable mata a más de ocho millones de personas al año y que se está conviertiendo en uno de los problemas más graves de la sociedad, ya que, como se señaló en el Foro Económico Mundial, en menos de 20 años, uno de cada tres individuos en el planeta, tendrá problemas para conseguir el vital lí­quido.

Diseño socialmente responsable de Water Supply & Sanitation Collaborative Council, organización nacida por mandato de la ONU y que se enfoca exclusivamente en apoyar a comunidades con falta de agua o manejo de la misma.

Advertising Agency: McCann Erickson Geneva, Switzerland
Creative Director: Timo Kirez
Art Directors: Amina Belkasmi, Olivier Renaud
Copywriter: David von Ritter
Photographers: Julien Bourdeille, Patrick Csajko
Other additional credits: Le Studio Production

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Responsabilidad Social: definición y clasificación

Publicado el 29 Ene 2008.

Existen muchas definiciones de Responsabilidad Social según la fuente que se consulte o incluso la región o país. Aquí exponemos las principales.
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Prostitución infantil: diseño de Responsabilidad Social de UNIFEM

Publicado el 27 Ene 2008.

En Singapur, una nueva ley prohibe a sus ciudadanos tener relaciones sexuales con menores de edad aún fuera de su paí­s. Lo que implica que si alguno de ellos sostiene una relación con una menor de 18 fuera de sus fronteras, al regresar puede ser procesado. Esto con el fin socialmente responsable de ayudar a frenar la prostitución infantil alrededor del mundo.

En el diseño, se puede ver a una mujer en dos momentos de su vida: adolescente y adulto maduro. El copy, crudo como lo requiere el tema, lee de izquierda a derecha haciendo referencia a los dos momentos: Cuando duermes con ella… Cuando sales de prisión.

El diseño fue realizado para la UNIFEM, un programa desarrollado para la protección de las mujeres, y en este caso, para proteger a la infancia de dos delitos especí­ficos: la explotación y la prostitución.

Advertising Agency: Bartle Bogle Hegarty, Asia-Pacific, Singapore
Creative Director: Todd Waldron
Art Directors: Ross Ventress, Ian Perkins
Copywriters: Todd Waldron, Marthinus Strydom
Photographer: Yang Tang
Production House: Groovy Studio
Retoucher: Lay Leng / Procolor Imaging
Agency Producer: Xenia Tan

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El agua, más letal que el 9/11 y el Titanic juntos: Responsabilidad Social de Solidarites

Publicado el 26 Ene 2008.

Hemos visto que el tema del agua es uno de los tópicos que la Responsabilidad Social está abordando cada vez con mayor frecuencia. En ese sentido, Solidarites, OSC que provee de ayuda humanitaria en distintos tipos de crisis, publica este anuncio donde gráfica y matemáticamente nos expresa una cruda realidad: El agua no potable está matando a 8 millones de personas anualmente. Es decir, las ví­ctimas del Titanic y el WTC juntas, multiplicadas por 2,000.

Si bien la estética del anuncio es buena, la forma de acercarse al tema es un poco torpe, ya que el tópico de las Torres Gemelas aún es un estigma muy sensible para los ciudadanos norteamericanos. Entendible cuando vemos que la agencia que diseñó esta pieza es francesa. Si la publicidad requiere tacto para algunos acercamientos, la publicidad social lo necesita aún más.

Advertising Agency: BDDP & Fils, Paris, France
Creative Director: Guillaume Chifflot
Art Director: Fabien Nunez
Copywriter: Fabien Duval
Illustrators: Denis Assor, Cédric Houplain

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Responsabilidad Social ante el alcoholismo

Publicado el 19 Ene 2008.

Aquellos mensajes con poca información pero una imagen fuerte, siempre gozan del privilegio de la recordación.

Es es el caso de este anuncio que genera una extraordinaria metáfora entre el cañón de una pistola y el cuello de una botella de vino. El copy lee: El alcohol es mucho más peligroso para los conductores que una pistola.

Gráfico de Responsabilidad Social que busca disminuir el número de decesos por accidentes automovilí­sticos en China a causa del alcohol.

Un anuncio que cobra sentido no sólo en China sino en el mundo si examinamos los siguientes datos de la Organización Panamericana de la Salud (OPS):

• El alcohol es la causa número uno de muertes de jóvenes en Europa.
• En América, el alcoholismo ocupa el primer lugar entre los problemas de salud excepto en Canadá y Estados Unidos, donde es segundo; sin embargo, según los cientí­ficos autores de un artí­culo sobre “El problema de la bebida” En Estados Unidos el alcohol destaca como factor en ¡25 por ciento de las muertes de personas de entre 15 y 29 años!
• En España 20 % de los Padres sabe que sus hijos beben aunque 65% de adolescentes dice que lo hizo último mes
• En México, el alcoholismo (en distintos niveles) es una enfermedad que afecta a 65% de los hombres y sorpresivamente, a 66% de las mujeres que estudian secundaria y preparatoria.

Advertising Agency: Dentsu, Beijing, China
Art Director / Illustrator: Jin Yang
Copywriter: Monkey.Q
Published: January 2008

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Absolut Vodka. La importancia de la coherencia en la estrategia de Responsabilidad Social

Publicado el 18 Ene 2008.

Parece increí­ble que aún con tanta información disponible, existan compañí­as que estén manejando equivocadamente el tema del Calentamiento Global. En alguna ocasión Diesel, la marca de ropa, lo hizo y explicamos aquí­ el porqué nos parecí­a un error. Ahora, la atención se centra en lo que fuera por antonomasia el vodka de moda: Absolut.

Absolut Vodka abandonó en el 2007 una campaña publicitaria de más de 25 años de tradición, sustituyéndola por un nuevo concepto: ‘In An Absolut World’, que tocarí­a temas universales y cotidianos relacionados con el consumidor. Recientemente, Absolut habrí­a perdido terreno a manos de marcas como Smirnoff y Grey Goose (Bacardí­).

No hay nada de malo en querer una evolución de conceptos, incluso en campañas tan icónicas como la de Absolut; el problema viene cuando temas tan delicados como el cambio climático, son tratados de una forma socialmente irresponsable.

La ejecución de Absolut donde unas manos gigantes arrojan cubitos de hielo sobre uno de los polos terrestres, sugiere burdamente que el Calentamiento Global puede ser solucionado por la mano del hombre, cuando se trata de un fenómeno irreversible, progresivo y potencialmente peligroso para la vida tal como la conocemos hoy en dí­a.

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