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Plaza Sésamo al rescate de la infancia mundial

Publicado el 28 may 2007.

Todos los niños merecen una oportunidad para crecer, aprender y lograr así­, desarrollar plenamente su potencial. Esto es esencialmente el alma de la misión de Sesame Workshop, una organización no lucrativa que busca hacer una diferencia con los niños alrededor del mundo. Sesame Street (Plaza Sésamo en nuestro paí­s) marcó una revolución en los programas de aprendizaje infantil y pretende seguir apoyando en este rubro a la infancia del planeta.

Con más de 20 alianzas, Sesame Street apoya causas como la lucha contra el SIDA en Africa, los programas de UNICEF o el entendimiento interracial en Israel y Gaza, incluyendo en sus contenidos, diversas historias de carácter activamente multicultural y personajes de todo tipo, como discapacitados, jóvenes, adultos mayores y personas de diversas razas. Asimismo ha lanzado la iniciativa “Healthy Habits for Life”, un programa para niños preescolares que los invita y enseña a tener buenas actitudes para con su cuerpo.

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Edificios color rosa: OSRAM vs el cáncer cérvico-uterino

Publicado el 22 may 2007.

Ya se habí­a hablado aquí­ de la colorida campaña de OSRAM y sus focos Pink Life con meta de ventas de 2 millones de unidades para la adquisición de equipo especializado destinado a la atención del cáncer cérvico-uterino para al Instituto Nacional de Cancerologí­a.

Pues bien, como parte de este esfuerzo, Kreato, agencia de mercadotecnia street, ha desarrollado para OSRAM, una guerrilla de mucha luz y color. Se trata de la iluminación de diez edificios utilizando para ello luz rosa, promoviendo así­ el foco Pink Life. Hasta el momento las edificaciones bañadas con el cálido color son el Mutec, el CAD (Colegio de Arquitectos de México), Televisa y la Torre Arcos (mejor conocida como el Pantalón de Santa Fe).

El próximo Jueves 24 se iluminarán también el Angel de la Independencia y la Diana Cazadora en Av. Reforma.

En el sitio web de Pink Life los usuarios pueden descargar wallpapers de los lugares que han sido iluminados.

Con campañas de este tipo no se iluminan edificios o monumentos, sino esfuerzos y sobre todo… vidas.

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Downy libre enjuague por más y mejor agua

Publicado el 20 may 2007.

El suavizante de ropa Downy Libre Enjuage ostenta en su etiqueta una leyenda que lee así­: Comprando esta botella ayudas a donar agua. Gracias.

La leyenda hace referencia a dos aspectos de P&G: Primeramente al propósito de crear conciencia y buscar soluciones que salven vidas a través de su programa “Agua Limpia para los Niños” (Children’s Safe Drinking Water, en inglés).

A través de este programa, Procter & Gamble ha provisto más de 550 millones de litros de agua potable a comunidades en situación de escasez o emergencia en paí­ses como República Dominicana, Haití­, Guatemala, México, Pakistán, Uganda y Sri Lanka, entre otros.

Además de crear conciencia, P&G está comprometida con la búsqueda de soluciones al problema de escasez de agua (área de foco de este año de las Naciones Unidas en el Dí­a Mundial del Agua) a través de productos y tecnologí­as innovadoras que ayudan a ahorrar agua. Este es el caso de Downy Libre Enjuague, suavizante de telas que ayuda a mejorar la calidad de vida del consumidor por medio del ahorro de agua, tiempo y esfuerzo ya que elimina dos terceras partes de la necesidad del vital lí­quido; así­ como de PuR -Purificador de Agua- mezcla de polvo que remueve microorganismos patógenos y materia en suspensión, convirtiendo agua contaminada en agua segura para beber.

Aun cuando hace falta mayor información de estos programas en la etiqueta de Downy o citar alguna página web de referencia, las iniciativas tomadas por la empresa generan beneficios para grupos desprotegidos, lo que ratifica el compromiso social de la compañí­a.

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e-pura y fundación cima: empaque pro-lucha vs el cáncer

Publicado el 09 may 2007.

PEPSICO y Fundación CIMA realizaron una alianza estratégica que permitirá difundir el mensaje de la detección oportuna del Cáncer de Mama a través de la venta del agua embotellada e-pura “para mí­”.

Al adquirir esta agua, cuya etiqueta y tapa visten el rosa simbólico, el consumidor apoya con un donativo a la lucha contra este terrible mal.

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Visión borrosa: empaque con mensaje social

Publicado el 03 may 2007.

La cerveza Guinness distribuyó en centros de consumo especí­ficos, un interesante empaque para concientizar sobre el consumo moderado de alcohol. El diseño simula la visión borrosa y turbia de una persona que ha bebido demasiado. El único copy legible señala “Por favor no beba y maneje”.

Diseño sencillo pero concientizador. Un esfuerzo mucho mejor que las simples advertencias legales que oí­mos y vemos en los tradicionales spots de bebidas alcohólicas.

Agency: BBDO Toronto, Canada
Executive Creative Director: Jack Neary
Creative Director: Ian MacKellar
Associate Creative Director / Art Director: Mark Mason
Associate Creative Director / Copywriter: Patrick Scissons
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OSRAM y Pink Life vs el cáncer cervico-uterino

Publicado el 29 abr 2007.

OSRAM, empresa socialmente responsable, lanzó al mercado su lí­nea de focos Pink Life, los cuales se venderán a nivel nacional en todas las tiendas de autoservicio; un porcentaje del dinero de las ventas irá al Instituto Nacional de Cancerologí­a para la adquisición de equipo especializado destinado a la atención del cáncer cervico-uterino.

La meta es vender 2,000,000 de focos y así­ combatir un mal que mata 12 mujeres al dí­a, siendo la principal causa de decesos femeninos en nuestro paí­s.

OSRAM invita a colocar la luz Pink Life en lugares visibles para dar testimonio del apoyo a la lucha contra este asesino silencioso.

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Nuevo envase reciclable de leche LALA

Publicado el 12 abr 2007.

Fue una sorpresa encontrar en los refrigeradores del supermercado un empaque de leche LALA como hace mucho tiempo no veí­a… ¡en una bolsa!

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