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Carrera Bonafont 2008; el deporte en la Responsabilidad Social

Publicado el 10 mar 2008.

La carrera Bonafont 2008 se efectua como una ejecución más de Responsabilidad Social de la acuífera compañía; la invitación es a mujeres de todas las edades para efectuar cinco kilómetros de recorrido.

El evento se efectuará el 6 de abril y se podrá participar en la Cd. de México, Guadalajara y Monterrey.

Una acción que si bien no pertenece directamente al core business de la compañía, sí está relacionada con el consumo directo de su producto.

Su comunicación está dirigida a varios segmentos, empero, la participación más esperada seguramente es su mercado meta de 20 a 40 años. Esto es posible verlo con las modelos utilizados en su comercial televisivo y su site de internet donde además de los pormenores del evento e instrucciones de inscripción, se incluye información sobre la importancia del agua en el deporte, hidratación, alimentación y ejercicio.

Otra acción socialmente responsable que se une a su programa 1 litro X 10 litros. Un evento deportivo que alcanza 2 de la 3 P’s (People, Planet, Profit) y cuya ejecución toca las 3 C’s donde se pueden efectuar acciones (Compañía, Comunidad y Consumidor).

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Nike Trash Talk: Nike se pone socialmente responsable

Publicado el 03 mar 2008.

Nike volvió a ser noticia en Responsabilidad Social con el lanzamiento de otro producto respetuoso con el medio ambiente: La nueva lí­nea de zapatillas Nike Trash Talk, fabricadas con restos de cuero, goma y espuma que antes se desechaban en la basura. Es decir, son resultado de la reutilización (reciclaje) de materiales sobrantes antes considerados como desechos. Sin duda un paso adelante de las Air Jordan XX3.

El precio de las Nike Trash Talk, que para evitar el uso de la cola han vuelto a utilizar las tradicionales costuras, ronda los 66 euros. El producto podrá ser visto inicialmente como calzado en los jugadores del equipo de baloncesto Phoenix Suns. Al parecer el canadiense Steve Nash, jugador del conjunto, fue el promotor de esta idea 100% ecológica.

Una excelente acción dentro del concepto socialmente responsable, aprovechando recursos existentes, desarrollando un producto social, beneficiando al medio ambiente y difundiéndolo con una estrella de baloncesto. Más redondo…imposible.

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Microsoft, Dell y Bono, aliados con RED

Publicado el 28 feb 2008.

Microsoft, Dell y Bono de U2, en una ejecución de Responsabilidad Social (Empresarial e Individual respectivamente), se unieron con el fin de lanzar al mercado varios ordenadores para la campaña humanitaria RED, quienes apoyan la lucha contra el SIDA en ífrica a través de productos aliados. En los últimos 20 meses, la organización logró fondos gracias a esta comercialización socialmente responsable, por más de 50 millones de dólares.

La lí­nea se introduce en Latinoamérica por primera vez. En EU, Dell ya comercializa dos portátiles y un ordenador de sobremesa equipados con el sistema operativo Microsoft Windows Vista bajo la etiqueta Red. Ambas compañí­as donarán 50 dólares por portátil y 80 dólares por PC o laptop al Fondo Mundial. Las máquinas fueron diseñadas por Bono, quien es considerado no sólo un í­cono del rock contemporáneo, sino también un sí­mbolo de acciones altruistas, nominado consecutivamente al Premio Nobel de la Paz en 2005 y 2006.

Otras empresas que canalizan parte de su Responsabilidad Social a través de esta campaña de marketing con causa son: Motorola, GAP, American Express, Emporio Armani, Apple, Converse y Hallmark. La acción es estratégica en todos los sentidos: ventas, posicionamiento, good will, medios, donaciones sociales… y un largo etcétera en beneficio de los stakeholders particulares de cada uno.

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Coca-Cola se pone sustentable: Responsabilidad Social estratégica

Publicado el 27 feb 2008.

Coca-Cola invertirá $10 millones de USD en una campaña de sustentabilidad. El tema no es sólo medio ambiente sino un concepto denominado “sustainable well-being,” (“bienestar sutentable”), mismo que la compañí­a define como una perspectiva mental, fí­sica, comunitaria y ambientalista.

La compañí­a, con cuartel general en Atlanta, dice que ésta es una acción en respuesta a sus consumidores, quienes le comenzaron a cuestionar sobre su faceta sustentable. De acuerdo con declaraciones de un vocero oficial, Coca-Cola percibió que al no sentar una postura frente al fenómeno sustentable, estaba dejando que otros lo hicieran. Este par de datos es una respuesta contundente a aquellas compañí­as que preguntan ¿Y qué gano con ser Socialmente Responsable? La respuesta es que ésa no es la pregunta correcta, sino ¿Cuánto puedo perder si no lo soy?

La campaña arrancó esta semana con desplegados en The New York Times, USA Today y The Wall Street Journal. El anuncio muestra una botella de la clásica bebida y el copy: “Si alguna vez has probado una Coca, estarás sorprendido de cuántos caminos existen para disfrutarla.” Las siguientes dos páginas muestran entonces cinco presentaciones: lata de 100-calorí­as, Diet Coke, Coca-Cola Zero, Diet Coke Plus y una nueva botella roja de aluminio; asimismo enví­a a los lectores a coca-cola.com/learnmore. También generará un spot televisivo además de otros impresos.

De acuerdo con el ranking ético de la Covalence Food & Beverage Industry 2007, Coca-Cola obtuvo el primer sitio. La empresa invierte actualmente $45 millones de USD en una planta para reciclado de plásticos en Spartanburg, Carolina del Sur, misma que será la más grande del mundo y buscará reciclar el total de su producción. Asimismo ha prometido como meta, reciclar también todas sus latas de aluminio.

Nuevamente, esto es Responsabilidad Social con todo el sentido estratégico: acciones medibles, mediáticas, de core business y benéficas para la compañí­a, los consumidores y la comunidad.

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Virgin Atlantic: Primer vuelo comercial propulsado por biocombustible

Publicado el 26 feb 2008.

Ya hemos hablado aquí­ del programa integral de Responsabilidad Social manejado por Virgin; pues bien, en este contexto, es de resaltar la acción referente a que un Boeing 747 de Virgin Atlantic realizó el primer vuelo mundial de una aeronave comercial propulsada por biocombustible.

El avión tení­a como parte de su carga una mezcla de biocombustible compuesta por aceites de coco y de babassu en uno de sus cuatro tanques. Paul Charles, portavoz de Virgin Atlantic, pronosticó que el biocombustible producirá menos anhí­drido carbónico que el combustible de aviación regular. Sin embargo, añadió que demorará semanas antes de analizar los datos del vuelo.

Una acción sumamente interesante que deja ver en toda su amplitud lo que significa ejecutar de acuerdo a una estrategia socialmente responsable. Esto es debido a que la ejecución es mediática, rinde dividendos a la compañí­a, a los consumidores, a la comunidad y al medio ambiente; y encima de ello está directamente relacionada con el core business de la compañí­a. Indudablemente Virgin sabe en qué tablero está jugando.

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Papel reciclado para revistas

Publicado el 25 feb 2008.

Una ejecución interesante de responsabilidad social por parte de una revista en la India, quienes conscientes de la necesidad dentro de su nicho de utilizar papel reciclado o certificado, ejecutaron esta acción.

En el interior de la revista dejaron dos páginas unidas, como suele suceder por accidente o defecto de corte en muchas publicaciones. El instinto natural del lector es tomar cualquier objeto con filo y cortar. Una vez que lo ha hecho, las páginas “capturadas” en el interior muestran una docena de árboles, rotos por el corte, y la leyenda: Cada segundo, 12 árboles son cortados para manufacturar papel. Recicla.

Un ejemplo del tipo de acciones socialmente responsables que benefician y concientizan no sólo al consumidor sino incluso al cí­rculo en que una compañí­a se desenvuelve, incluyendo cadena de suministro y entorno competitivo.

Advertising Agency: Ogilvy & Mather, Kolkata, India
Creative Director: Sumanto Chattopadhyay
Associate Creative Director: Sukhendu Mukherjee
Art Director: Partha Chowdhury
Copywriters: Sujoy Roy, Uttaran Chaudhuri
Released: December 2007

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Focos ahorradores de luz: campaña POP de Carrefour

Publicado el 22 feb 2008.

Durante su evento socialmente responsable, “Semana de Ahorro de Energí­a”, Carrefour China colocó aparentes “flashes” de descuento justo en los anaqueles donde exhibe sus focos ahorradores de luz. El copy leí­a: “Ahorre 80%”. Sobra decir que el impacto en el consumidor era altí­simo al publicitar lo que parecí­a una rebaja muy considerable.

Sin embargo, cuando los clientes se acercaban, se percataban de que en letra pequeña se podí­a leer: Los focos CFL ahorran hasta 80% de energí­a.

¿Publicidad engañosa? No… en ningún momento se especificó que el ahorro fuera en dinero. Simplemente es jugar un poco con la terminologí­a y el consumidor tendrí­a que hacer la mí­nima reflexión de que lo económico se verí­a reflejado en su recibo de consumo.

Una acción interesante que nos descubre que la publicidad POP aún tiene mucho que ofrecer en el terreno del marketing social.

Advertising Agency: Ogilvy & Mather, Beijing, China
Group Executive Creative Director: Nils Andersson
Creative Director / Art Director: Michael Wong
Copywriters: Doug Schiff, Yue Song
Photographer: Kenny Chai
Client Supervisor: Romain Bechet
Released: December 2007

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Deportistas con capacidades diferentes: Asociación Deportiva para Deficientes

Publicado el 20 feb 2008.

La ADD – Asociación Deportiva para Deficientes fue creada en 1996 en Brasil como una institución sin fines lucrativos para la promoción del deporte entre las personas con capacidades diferentes, auxiliándolos con ello en procesos de autoestima e inclusión social.

Para generar apoyos, la organización lanzó al mercado agujetas de color naranja, mismas que pueden ser adquiridas en el sitio oficial; usar el colorido lazo en uno de los zapatos-tenis es un indicativo de que ese atleta o persona en particular apoya la causa de ADD.

La institución sacó esta campaña donde a través de dibujos de trazos audaces y espontáneos en blanco y negro, se destaca la cintilla naranja con el nombre ADD. Este anuncio en particular utiliza un extraordinario copy: Un pié puede cambiar una vida ¿Recuerdan a Cenicienta?

Una de las poquí­simas organizaciones socialmente responsables que conjunta en una misma causa, el deporte y las personas con capacidades diferentes. Por si fuera poco, tuvieron la magní­fica idea de solicitar desde su sitio web, alianzas a la IP, aduciendo que el 76% de los consumidores preferí­a productos que tuvieran intrí­nseco un valor social. Inteligente y muy estratégico.

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UNICEF, Regalos de Corazón de Jacqueline Bracamontes, Jaime Camil, Martha Debayle, Guillermo Ochoa…

Publicado el 11 feb 2008.

Desde finales de septiembre pasado y con el objetivo de promover los derechos de los niños como una prioridad de todos en el paí­s, reconocidas celebridades han sumado su voz en favor de la causa generada por UNICEF.

A través de outdoors, internet, impresos y anuncios televisivos y radiofónicos, Jacqueline Bracamontes, Jaime Camil, César Costa, Martha Debayle, Michel Jourdain, Guillermo Ochoa, Mónica Patiño, Iridia Salazar, El Hijo del Santo, Gerardo Torrado y Julieta Venegas han sido las celebridades que han participado en esta campaña.

La campaña socialmente responsable, además de funcionar como un despertador de conciencias, promueve igualmente la recaudación de fondos a través de la venta de tarjetas y regalos UNICEF. Los fondos obtenidos serán destinados a respaldar las actividades y programas del Programa de Cooperación orientadas a brindar más y mejores oportunidades de vida y desarrollo a la niñez en nuestro paí­s.

Algunas de las empresas que coadyuvan con distribución a esta campaña, canalizando así­, parte de su responsabilidad social son Costco, Comercial Mexicana, Gandhi, Lumen, Office Max, SAMS y Sanborns entre otros.

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