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Televisa Verde

Publicado el 07 jun 2007.

Si bien Televisa ya habí­a realizado otros esfuerzos en pro del medio ambiente, es ésta la primera vez que se establece una plataforma concreta y de multimedios para apoyar a una causa de trascendencia no sólo nacional sino mundial: Televisa Verde.

México es uno de los paí­ses con mayor biodiversidad y riquezas naturales en el mundo. Sin embargo, la desidia, los abusos, la corrupción, la desinformación y la falta de una buena y sólida educación ambiental han puesto en riesgo los recursos naturales de nuestro paí­s. Televisa hace frente a este problema con el inicio de una gran estrategia multiplataforma bajo el concepto: Televisa Verde.

Televisa Verde englobará todos los esfuerzos de la empresa dirigidos a la audiencia, con el objetivo de crear conciencia sobre la importancia de preservar los ecosistemas y los recursos naturales y al mismo tiempo ofrecer soluciones sencillas aplicables a la vida diaria de todos los mexicanos.

En congruencia con este proyecto, se empezará desde adentro, llevando a cabo iniciativas que comprometan a los empleados y sus familias en programas de educación ambiental como ahorro de agua, reciclado de basura, reforestación, certificado de Empresa Limpia, entre otros.

También se realizarán acciones y campañas dirigidas a la audiencia, aprovechando todos los medios para lograr la conservación del medio ambiente:

• Un portal de Internet
• Cápsulas informativas
• Cobertura en los noticieros
• Campañas de concientización
• Telenovela con causa
• Alianzas
• Programas y contenidos ambientales
• Contenido editorial
• Apoyo a eventos y organizaciones verdes
• Goles verdes de la selección mexicana
• El medio ambiente necesita ayuda y Televisa está dispuesta a asumir la responsabilidad.

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Spot vs la presencia de tropas canadienses en Afganistan

Publicado el 01 jun 2007.

El Comité de Solidarité/Trois-Rivií¨res de Canadá realizó este creativo spot para exigir el retiro de las tropas de su paí­s de tierras afganas. Si después de ver el video, el ciudadano candiense está de acuerdo con la iniciativa, puede llenar una carta online que será dirigida al Primer Ministro de la Nación, Stephen Harper.

El spot se llama War is bleeding the World (la guerra está desangrando al mundo) y es un esfuerzo que no sólo sirve para el target canadiense, sino para cualquier nación, ya que la producción es brillantemente económica y conceptual.

La campaña está realizada por la agencia AMEN Creation de Montreal y su director creativo es Nicolas Massey.

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Bicing, nuevo transporte público

Publicado el 30 may 2007.

En Barcelona se ha abierto una nueva forma de transporte público: El Bicing, que no es otra cosa que el uso institucionalizado y sistemático de la bicicleta. Una forma sencilla, práctica y sostenible que se puede utilizar en trayectos por la ciudad.

El Bicing es una alternativa complementaria al transporte público tradicional. El sistema es muy sencillo: uno se suscribe ví­a internet y por seis euros (precio promocional, el precio real será de 24 euros) puede hacer uso del servicio por un año ví­a una tarjeta que llega por correo. Una vez con la tarjeta, simplemente se retira la bicicleta de cualquiera de las estaciones de Bicing, se usa durante el trayecto y se devuelve en la estación más cercana al destino.

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Publicidad de Diesel: ¿Y la responsabilidad social?

Publicado el 27 may 2007.

Una controversial campaña está apareciendo en varios sitios y blogs de publicidad. Se trata del último desarrollo de la marca Diesel, que utiliza el fenómeno del calentamiento global, como pretexto para producir una serie de diseños.

En algunos de los sites se mencionó que esto debí­a ser un fake, sin embargo la campaña es real. Es innegable que se trata de un extraordinario trabajo de arte, no obstante, a pesar de que la publicidad de Diesel suele ser irreverente, en este caso raya en el absurdo social al presentar gráficos donde un fenómeno ambiental de consecuencias desastrosas para la humanidad, luce como un evento para el cual haya que estar preparados con la moda adecuada. Simplemente la idea parece disparatada y aberrante.

Al parecer, Diesel, a sabiendas de lo que su campaña podí­a generar, en su site abrió una sección sobre el tema con información sobre lo que se puede hacer en pro del medio ambiente; no obstante, no todo aquel que vea la campaña visitará el site ni sabrá de su existencia; de hecho, las imágenes están ya corriendo viralmente y no es precisamente por su invitación a tomar conciencia del desastre. El copy tampoco ayuda mucho: Global Warming Ready en vez de algo como Stop Global Warming.

Quizás a algunos jóvenes les parezca “cool” y en verdad la estrategia dé resultados mercantiles; no obstante, la pregunta es obligada: ¿Va esto acorde con el Pacto Mundial de la ONU?

Dicho pacto es una iniciativa de compromiso ético destinada a que las entidades de todos los paí­ses acojan como una parte integral de su estrategia y de sus operaciones, diez Principios de conducta y acción en materia de Derechos Humanos, Trabajo, Medio Ambiente y Lucha contra la Corrupción. Los principios 7 a 9 leen así­:

Principio Siete
Las empresas deberán mantener un enfoque preventivo que favorezca el medio ambiente.

Principio Ocho
Las empresas deben fomentar las iniciativas que promuevan una mayor responsabilidad ambiental.

Principio Nueve
Las empresas deben favorecer el desarrollo y la difusión de las tecnologí­as respetuosas con el medio ambiente.

Publicidad genial no necesariamente significa Publicidad Funcional, mucho menos Publicidad Socialmente Responsable.

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Trato digno a los perros: campaña de Stereo Cien

Publicado el 16 may 2007.

Stereo Cien estación radiofónica mexicana, promueve actualmente una sólida campaña en pro de los canes callejeros a través de varias iniciativas.

Primeramente lanza un mensaje que parece demasiado sencillo en teorí­a, pero que realizarlo no siempre es fácil. Su copy lee: PORFAVOR NO COMPRES ANIMALES, ¡ADOPTA UNO DE LA CALLE! Puedes salvar su vida…

Apoyando esta indicación, en su sitio es posible encontrar direcciones web para poder llevar a buen término esta acción (properro.org, cambiaundestino.com.mx, adoptaunamigo.org, entre otros).

Asimismo y en crí­tica directa a la crueldad que se vive en los antirrábicos, la estación ofrece un formulario de apoyo a un manifiesto que le exige a las autoridades modifiquen las leyes para garantizar la protección de animales y la promoción de campañas masivas de esterilización y adopción, ya que de acuerdo con ellos, es la íšNICA SOLUCIÓN eficaz y ética para detener la sobrepoblación de animales callejeros. En el sitio también es posible escuchar varios spots sobre el tema.

La campaña cuenta obviamente con el apoyo radiofónico y se constituye como un esfuerzo digno por frenar humanitariamente un fenómeno cada vez más común en la Ciudad de México y algunos estados; recordemos que aunque el perro es el mejor amigo del hombre, éste a veces, es el peor enemigo de aquel.

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Piratas del Caribe 3 cumple sueños infantiles

Publicado el 13 may 2007.

El próximo 19 de mayo se realizará en el Disneyland® Park de Anaheim, California, la premiere de Piratas del Caribe: en el Fin del Mundo, a beneficio de Make-A-Wish Foundation® of America y Make-A-Wish International®. Los boletos para la función en la que se contará con la presencia de todas las estrellas del filme, se vendieron en tan sólo 14 dí­as, según los Estudios Walt Disney.

La meta de US$ 3 millones se habí­a anunciado hace sólo unas semanas. Disney comenzó con una donación de más de US$ 1 millón; enseguida, compradores de boletos de paí­ses como Australia, Japón, Alemania, Bélgica, Canadá y México, así­ como de 35 estados de los Estados Unidos (incluí­do Hawai), se apresuraron a visitar www.piratespremiere.com y adquirir boletos para el evento a un precio de US $1.500.

Walt Disney Company donará el 100% de lo recaudado a la Make-A-Wish Foundation® y se hará cargo del costo completo del evento.

La noble Make-A-Wish Foundation® concede deseos a niños con enfermedades severas, a fin de enriquecer su experiencia humana con esperanza, fortaleza y alegrí­a.

Marketing filantrópico de proporciones mundiales, aprovechando un producto de altí­sima demanda; previsible si revisamos que la cinta anterior de Piratas del Caribe, Pirates of the Caribbean: Dead Man’s Chest, es la 3er pelí­cula más taquillera de todos los tiempos.

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Pfizer y Bimbo vs. las enfermedades cardiovasculares

Publicado el 08 may 2007.

Pfizer y Bimbo han unido voluntades para desarrollar Alianza por el Corazón, que busca ser la campaña número uno en concientización de enfermedades cardiovasculares (causa principal de muertes en México), a través de una cultura de prevención que orientará a la población a una detección oportuna y una buena nutrición.

A través del site Alianza por el Corazón, Pfizer invita gratuitamente a sus unidades de diagnóstico para recibir orientación médica y nutricional. Por el otro lado, Bimbo pone a disposición el sitio Grupo Bimbo en la Nutrición, donde es posible obtener información y consejos referentes a nutrición y ejercicio.

La página promete tener pronto mayor información y herramientas sobre esta temática; habrá que estar pendientes de su actualización.

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Me importa un huevo: Campaña social de Audi

Publicado el 02 may 2007.

Me importa un huevo es el nombre de la nueva campaña social en pro de la seguridad vial creada por la Fundación Antena 3 y Attitudes (iniciativa social de Audi).

La campaña tiene como base una web producida en flash, en la que se aprecia una banda con huevos que inminentemente se estrellarán. El site solicita insertar el nombre de un amigo o familiar menor de 25 años y… la sorpresa viene al final. Es impactante si realmente se toma un momento para reflexionar.

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Google, el Dí­a de la Tierra y el Calentamiento Global

Publicado el 22 abr 2007.

El dí­a 22 de abril ha sido proclamado el Dí­a de la Tierra. La primera manifestación tuvo lugar el 22 de abril de 1970. Fue iniciada por el senador Gaylord Nelson, activista ambiental, popular para la creación de una agenda ambiental.

Google nos ha acostumbrado a cambiar su identidad gráfica de acuerdo con las festividades; en esta ocasión, su logotipo representaba un témpano derritiéndose, obviamente buscando un mensaje sobre la concientización ante el calentamiento global.
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