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Hacia Africa caminando por España: MBT

Publicado el 02 Feb 2009.

“El Camino MBT” es un proyecto de marketing social con el fin de recaudar dinero para ayudar al pueblo masai. La acción consistirá en demostrar la resistencia del calzado, a través de un recorrido a pie por España durante tres meses. (más…)

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Las 3P’s ¿más poderosas que las 4P’s?: Electrolux Eco-Plus

Publicado el 27 Ene 2009.

El término desarrollo sustentable fue formalizado por primera vez en el documento conocido como Informe Brundtland (1987), fruto de los trabajos de la Comisión Mundial de Medio Ambiente y Desarrollo de Naciones Unidas. (más…)

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Consumo responsable: Ocho formas de lograrlo

Publicado el 21 Ene 2009.

Muchas veces nos hemos preguntado si las empresas están listas para la responsabilidad social y cuestionamos sus proceder en muchos sentidos, sin embargo, la pregunta también es aplicable a la sociedad misma ¿Estamos listos? (más…)

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Starbucks impulsa el voluntariado comunitario e innova la RSC

Publicado el 16 Ene 2009.

Starbucks pondrá en marcha una importante iniciativa de marketing social llamada “I’m in” (Estoy dentro). (más…)

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Kraft logra ejecutar RSC efectiva a través de Facebook

Publicado el 09 Ene 2009.

Con la guía de la compañía de marketing SocialVibe, Kraft ha puesto en marcha una aplicación dentro de Facebook, llamada Kraft Supports Feeding America. A través de ella, la multinacional dona seis comidas a familias pobres por cada usuario que la descarga. (más…)

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Advergaming para la Cruz Roja

Publicado el 02 Ene 2009.

Traces of Hope es un juego online desarrollado por Enable Interactive, especialistas en generar productos digitales para conectar marcas con sus clientes. (más…)

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Special K: Marketing + Responsabilidad social, masivos

Publicado el 23 Dic 2008.

Hay que decir que el tema de la responsabilidad social ha sido muy mitificado, cuando en realidad debiera ser una cuestión sencilla de explicar y estratégicamente aplicable sin necesidad de buscarle recovecos.

En este contexto, Special K hace gala de entender el concepto y nos muestra que, cuando la RS es parte de la estrategia, es muy difícil separarla de las acciones del core.

A la llegada del Año Nuevo, arriban los buenos propósitos y con ellos, una de las ceremonias más concurridas y observadas en los Estados Unidos: la de Times Square. Allí, literalmente, la gente se congrega para ver caer una bola y brindar a plena calle.

Pues bien, Special K, aprovechando el inmenso tumulto y la euforia de los propósitos, les recordará que es un buen momento para comprometerse y cuidarse físicamente poniéndose a dieta.

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Regala una alcantarilla esta Navidad

Publicado el 22 Dic 2008.

Recibir un mail de Feliz Navidad no es, por mucho, emocionante… tal vez si acaso, reconfortante y esto es porque los mensajes, de tanto repetirse, se desemantizan, es decir, pierden significado.

De modo que en vez de mandar esas tarjetas sin mucha gracia o mensajes trillados sin sentido, en Prosalus nos invitan a que envíemos a amigos y conocidos, una alcantarilla.

¿Por qué una alcantarilla?

Porque 2.600 millones de personas, sobre todo en África, Asia y América Latina, no tienen un saneamiento adecuado: sanitarios higiénicos, canalización de excretas, eliminación de aguas sucias a través de sistemas de alcantarillado, entre otros; lo que genera importantes problemas de salud.

Garantizar el acceso a aguas seguras y al saneamiento podría salvar, por ejemplo, la vida de 1.4 millones de niños cada año. Ése es el valor de una alcantarilla.

Regalando esta alcantarilla se estará colaborando con Prosalus para distribuir un mensaje de conciencia en búsqueda de que el mayor número de personas conozca la importancia del acceso al saneamiento y al alcantarillado.

¿Cómo se regala una alcantarilla?

Se envía un correo electrónico a j.castanyeda@prosalus.es indicando en el asunto “Alcantarilla” y Prosalus la envía por e-mail para que se pueda “regalar” a amigos y familiares.

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Consumo Responsable: Definición y ejemplos

Publicado el 13 Dic 2008.

El Consumo responsable es el acto de compra ejecutado por un consumidor en el que busca no sólo la satisfacción de una necesidad, sino ser parte activa y virtuosa de los procesos económicos, medioambientales y sociales que posibilitan el bien o producto consumido, es decir, el triple bottom line o People, Planet, Profit. El objetivo final es favorecer la conservación del medio ambiente y la igualdad social.

En Stakeholdering se presenta la infografía “Marcas de consumo responsable en el 2008: algunos casos de éxito” donde se puede apreciar una serie de productos de uso cotidiano, que a lo largo de este año desarrollaron tecnologías o incorporaron acciones en favor de la comunidad, grupos desfavorecidos o el medio ambiente.

Algunas de las marcas y empresas presentadas son: Smart, Michelin, Voit, Pedigree y Wal-Mart entre otras.

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