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¿Cuánto tiempo para sumergirnos?

Publicado el 26 Nov 2007.

Una guerrilla más para el tema del Calentamiento Global, que para muchos podrá ser moda, sin comprender la urgencia de tomar medidas.

La acción, una vez más, fue sencilla pero colosalmente creativa. En algunas ventanas de autobuses, parabuses e incluso en outdoors espectaculares, se colocaron simulaciones de agua, a manera que cuando se tratara de ver a través de ellos, el paisaje luciera sumergido. ¿Cómo lograrlo? simple; con material mesh y una buena fotografí­a.

Para medios electrónicos, se realizó tanto para TV como para web, un banner que emerge desde abajo, simulando agua, dando la idea de que el monitor se está inundando.

Un desarrollo socialmente responsable, inteligente, impactante y sin duda alguna reflexivo; sobre todo si nos enfocamos en el copy: ¿Cuánto tiempo antes de que nos sumerjamos?

Art Director: Suketu Gohel
Copywriter: Aditya Kashyap

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Calculadora de Energía y ahorro con focos de luz fría: RS de EXpok

Publicado el 13 Nov 2007.

Expok, agencia de marketing socialmente responsable ha lanzado a la web una calculadora de energí­a que mide los watts ahorrados, el bióxido de carbono evitado y las bombillas tradicionales que se dejan de comprar gracias a la adquisición de focos de luz frí­a o ahorradora.

Una herramienta socialmente responsable que invita a tomar conciencia y a tomar acción respecto de la lucha contra el calentamiento global.

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Cinemex: Responsabilidad Social ante las inundaciones en Tabasco

Publicado el 08 Nov 2007.

Desde hace seis dí­as, cuando iniciaron las inundaciones, Tabasco enfrenta la mayor catástrofe natural de su historia, con cientos de miles de afectados por el agua que tiene sitiado al 80% de su territorio. Los ví­veres y el agua han empezado a escasear, situación que ha rebasado a las autoridades y puesto a prueba la responsabilidad social de muchas corporaciones y de la misma sociedad civil, quienes se han movilizado para auxiliar a nuestros hermanos en desgarcia.

En este marco, Cinemex ha ejecutado dos acciones:

• Toda la taquilla del jueves 8 de noviembre será donada í­ntegramente a los damnificados.

• Asimismo, todos los complejos Cinemex se han convertido en Centros de Acopio para que la ciudadaní­a lleve distintos productos con el fin de ayudar a los afectados de la tragedia.

Para promover dichas acciones, la cadena cinematográfica ha enviado un mail a toda su base de datos extendiendo la invitación.

Este tipo de ejecuciones de algunas compañí­as y la velocidad de respuesta de las mismas son una muestra clara de quiénes realmente están comprometidos con el sentido social en cuanto a acción y no sólo por presunción.

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Prostitución: RS de Fundación Helen Bamber, The Body Shop y Emma Thompson

Publicado el 06 Nov 2007.

La Fundación Helen Bamber es una organización que trabaja con sobrevivientes de genocidios, tortura, tráfico humano y violaciones que dessen seguridad y refugio. La ayuda viene en forma de apoyo práctico y tratamiento para lidiar con el pasado y poder así­, enfrentar el futuro.

The Body Shop, cadena de productos cosméticos, en una valiente ejecución de responsabilidad social, ha promovido la campaña Trafficking is Torture, contra el tráfico de mujeres. El concepto hizo eco en la renombrada actriz Emma Thompson, quien prestó su talento para generar un crudí­simo video replicando uno de los muchos casos que la Fundación Helen Bamber atiende.

El mini filme sólo verá la luz a través de la internet, buscando el apoyo de redes sociales, blogueros y el fenomeno viral; su contenido es denso, cruel y espeso, humanamente hablando. De hecho, You Tube, uno de los medios de difusión, mantiene una advertencia de mayorí­a de edad para ver el video.

En el spot, Emma Thompson encarna a una mujer forzada a prostituirse con 40 hombres al dí­a. Aunque enervante, este anuncio refleja una realidad que viven muchas mujeres; tan sólo en el Reino Unido, se estima que anualmente, 4,000 son explotadas como esclavas sexuales.

El ví­deo apoya una campaña que incluye una petición lanzada para presionar al gobierno para que ratifique la Convención contra el Tráfico de Seres Humanos del Consejo de Europa que protegerí­a a las ví­ctimas de este trato.

Si la publicidad parece fuerte, es un eufemismo en comparación con el problema real. Una ejecución socialmente responsable para una herida que por desgracia es global.

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Día Internacional del Cáncer de mama: Estadística de casos en tiempo real

Publicado el 19 Oct 2007.

El cáncer de mama es la segunda causa de muerte entre las mujeres en el mundo. Diversos estudios demuestran que una de cada diez desarrollará este mal en su vida, pero que más del 90% puede curarse si la enfermedad se detecta en su fase inicial. Por eso, la prevención es muy importante.

Por este motivo y en el marco del 19 de octubre, Dí­a Internacional del Cáncer de mama, Expok, Agencia de Marketing Socialmente Responsable, desarrolló este sitio en donde a través de un dramático cronómetro es posible percatarse en tiempo real de un dato terrible: En el mundo, aproximadamente muere una mujer por cáncer de mama cada minuto.

Es un desarrollo crudo pero revelador e incitador para toda mujer a tomar conciencia y realizarse la autoexploración.

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Coca-Cola Zero: responsabilidad social frente a publicity negativo

Publicado el 17 Oct 2007.

Hace unas semanas cayó como bomba la noticia en los medios de que la Coca-Cola Zero que se comercializa en nuestro paí­s, contiene un endulzante prohibido en Estados Unidos desde hace casi 40 años, pues puede tener efectos cancerí­genos.

El uso de ciclamato de sodio no se permite en alimentos, bebidas y suplementos alimenticios en E.U. desde octubre de 1969.

Información de la Food and Drug Administration (FDA, por sus siglas en inglés), instancia oficial que prohibió el ciclamato de sodio en EU, señala que la sustancia puede causar cáncer y también se ha estudiado su relación con casos de esterilidad entre sus consumidores.

El ciclamato de sodio tiene la capacidad de endulzar un producto hasta 600 veces más que el azúcar normal en combinación con otros compuestos.

Ante esta información, una acción de responsabilidad social era necesaria, más bien imprescindible. El público consumidor pedirí­a a gritos aclarar estas severas acusaciones. La respuesta de Coca-Cola fue el desarrollo de un sitio donde se explica casi didácticamente aunque de forma tí­mida, qué sucedió, por qué y cuál es la verdad. Además de ello, Coca-Cola pagó a Google para que en sus programas de ad sense (publicidad que los creadores de páginas colocan en sus sitios), cada vez que se escribiera la palabra Coca-Cola, el primer anuncio sugerido fuera el de su site donde da respuesta a la comunidad.

Para web puede ser una estrategia adecuada, sin embargo, para todos aquellos que no son internautas ¿cómo enterarse de la postura de la refresquera? En responsabilidad social no se puede tener dos rostros ni dejar esfuerzos a medias, porque los resultados pueden ser nada “light”.

Estamos seguros de que esto es apenas el inicio de una larga batalla con muchas aristas.

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Dí­a Mundial contra la pena de muerte. El mundo decide.

Publicado el 11 Oct 2007.

El 10 de octubre es el Dí­a Mundial contra la pena de muerte; en este marco, en una acción de responsabilidad social y de conciencia humanitaria, Amnistí­a Internacional insta a los gobiernos de todo el mundo a que voten a favor de la resolución de las Naciones Unidas sobre una suspensión mundial de las ejecuciones que se presentará durante el actual perí­odo de sesiones de la Asamblea General de la ONU.

En total, 133 Estados miembros de la ONU de todas las regiones del mundo han abolido la pena de muerte en la ley o en la práctica. íšnicamente 25 paí­ses llevaron a cabo ejecuciones en 2006 y de ellas el 91 por ciento tuvo lugar en seis paí­ses: China, Estados Unidos, Irán, Irak, Pakistán y Sudán. Cada vez son más minorí­a los que optan por esta pena cruel inhumana y degradante.

Amnistí­a Internacional, a través de the World Coalition abre, como ya es habitual en sus tácticas, un site para que la sociedad civil mundial ejerza presión sobre el tema a través de su firma, que como ya vimos en un post anterior, puede ser un aliado poderoso.

Aquí­ se presentan dos de los posters emitidos para generar conciencia e impulsar el voto en ONU en contra del denigrante castigo que contradice el espí­ritu esencial de la Declaración Universal de Derechos Humanos. El copy lo dice todo: El mundo decide.

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Grey y Green it Forward: acciones inhouse de responsabilidad social

Publicado el 06 Oct 2007.

Grey NY, el gigante publicitario, en una acción de responsabilidad social, ha creado el sitio Green it Forward para mostrarle a sus stakeholders los esfuerzos internos para colaborar en la preservación del planeta. En esta web no sólo se muestran las prácticas inhouse de la agencia, sino que se dan consejos de cómo en nuestras jornadas todos podemos ayudar a través de acciones muy simples: reciclar papel, apagar computadoras, usar bicicleta, etc. Asimismo invita a otras agencias a unirse a su movimiento.

Es lógico pensar que muchas de las ejecuciones de responsabilidad social que una compañí­a genera, son para mitigar el daño que hacen a la sociedad. Por dura que sea la verdad, la respuesta es sí­; aunque lo lógico serí­a pensar que una empresa verdaderamente responsable y honesta en su actuar, no sólo intentarí­a mitigar el daño, sino repararlo o mejor aún, evitarlo. Una muestra son los modelos eco2 de Renault.

Esto se menciona porque muchos podrí­an señalar a Grey y a cualquier agencia publicitaria como una impulsora de exacerbado consumismo, que obviamente genera lesiones al medio ambiente en uso de papel, combustible, recursos naturales, etc. Eso sin tomar en cuenta que muy posiblemente nunca rechazarí­a una cuenta de fuerte presupuesto aún cuando ésta lacerara la salud del individuo o el bienestar social.

Por desgracia como lo cita el libro NO LOGO, varios de los productos que se consumen hoy en dí­a han sido producidos bajo condiciones laborales precarias, con sueldos de esclavos, por compañí­as sin respeto por el medio ambiente. Sin embargo, es precí­samente por estos motivos que la responsabilidad social está cobrando auge en el mundo y como dice Al Gore en su conferencia sobre Calentamiento Global: cualquier ayuda, por pequeña que sea, es mejor que ninguna.

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The Common Craft Show: Paperworks con responsabilidad social

Publicado el 29 Sep 2007.

The Common Craft Show es un sitio de cortometrajes explicativos cuya meta es luchar contra los conceptos complejos a través de herramientas simples y un lenguaje coloquial. Sus videos son conocidos como “paperworks” y publican alrededor de un trabajo mensual.

En esta ocasión, en una ejecución de responsabilidad social, desarrollaron el tema de los focos ahorradores de energí­a, elementos a través de los cuales se puede combatir el calentamiento global desde la casa o la oficina.

El video aquí­ mostrado está en idioma inglés, pero también existe la versión con subtí­tulos.

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