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Capa de ozono: BTL de responsabilidad social de NRDC

Publicado el 18 Oct 2007.

Un extraordinario BTL de responsabilidad social para acercar a la población común a temas que a veces resultan difí­ciles de entender. En este caso se trata del daño a la capa de ozono.

Se denomina agujero de ozono o agujero en la capa de ozono a la zona de la atmósfera terrestre donde se producen reducciones anormales de la capa de ozono. Sobre la Antártida la pérdida de ozono llega al 70%, mientras que sobre el írtico llega al 30%.

Un amplio sector cientí­fico achacó este fenómeno al aumento de la concentración de cloro y de bromo en la estratósfera debido a las emisiones causadas por el hombre de compuestos clorofluorocarbonados (C.F.C.s) como algunos desinfectantes. En 1995, el mexicano Mario J. Molina, el primer cientí­fico en sostener esta teorí­a, obtuvo el Premio Nobel de Quí­mica.

La destrucción de la capa de ozono ha alcanzado una extensión mucho mayor que el doble de la extensión territorial de los Estados Unidos; esta capa es la que nos protege de las mortí­feras radiaciones ultravioleta provenientes del sol.

Estos conceptos que pueden parecer tan áridos para el conocimiento popular, quedan bien plasmados en este BTL que, al desprender la boquilla de la lata, deja perforado el mapa terrestre en el cono sur. El copy lee: El daño a la capa de ozono en el polo sur ha llegado a 2,950 km cuadrados.

El desarrollo fue hecho para el NRDC, organización ambientalista en defensa de nuestro planeta.

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Guerrilla para programa antitabaco

Publicado el 30 Sep 2007.

Guerrilla de responsabilidad social ejecutada en Reino Unido por la Camden Smoke Free Alliance, institución lí­der en el programa de salud antitabaco.

La acción consisitió en dejar estas carteras de cerillos en los bares; el contenido se limitaba a un fósforo y la leyenda: “Haz que éste sea el último. Para ayuda y consejo contacta 0800 10 70 401 o smokefreecamden.nhs.uk“.

Estudios señalan que el í­ndice de personas que deciden dejar el hábito es más alto cuando tienen “un último cigarrillo“.

Un acercamiento interesante para resolver un problema de salud que afecta a todos los paí­ses del mundo.

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BTL de Genomma Lab contra el Calentamiento Global

Publicado el 25 Sep 2007.

Genomma Lab, en una acción de responsabilidad social, trajo a nuestro paí­s a Sir Crispin Tickell, pionero en la investigación del fenómeno del cambio climático, consejero de Margaret Tatcher y de Anthony Blair en temas relacionados con el medio ambiente, maestro de Al Gore y actualmente Presidente Emérito del Climate Institute, de Washington D.C.

El ex-diplomático, en una cátedra en la Fundación Miguel Alemán el dí­a de hoy, habló sobre el calentamiento global y las acciones que deben comenzar a ejecutarse si queremos que este mundo sobreviva.

En este marco, Genomma Lab, a través de su agencia de marketing responsable, Expok, desarrolló y entregó un BTL persuasivo, vistoso, pero sobre todo, práctico. Se trata de un foco economizador, tal y como Gore, Tickell y todos los ambientalistas sugieren que se utilicen para reducir la velocidad del catastrófico fenómeno.

En la zona posterior del empaque, se redactó una sí­ntesis del programa de Sir Crispin Tickell en México y los objetivos que Genomma Lab busca al apoyar estas acciones.

Un BTL que no sólo es promocional, sino en sí­ mismo, una acción en pro del planeta y en apoyo a la Responsabilidad Social Empresarial del laboratorio.

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Donación de libros: guerrilla de Greenville Literacy

Publicado el 18 Sep 2007.

Para una campaña de donación de libros por parte de Greenville Literacy, se desarrolló esta brillante guerrilla en varios frentes.

En los huecos tí­picos de los edificios-estacionamiento de varios pisos, se colocaron lonas para que el espectador desde la calle, percibiera la construcción como un gran librero. En el nivel más bajo, se leí­a: “¿Tienes algunos libros arrumbados por allí­? Dónalos a Greenville Literacy.

En otra ejecución, en algunas escaleras se colocó un adhesivo para que los escalones simularan libros apilados; el último libro-escalón ostentaba nuevamente la pregunta: “¿Tienes algunos libros arrumbados por allí­?”

En mesas de restaurante se colocarón miniaturas de libros con la misma frase en su portada: “¿Tienes algunos libros arrumbados por allí­? Dónalos para una buena causa.

Finalmente, en estanterí­as de supermercados se colocaron varios volúmenes intercalados con abarrotes; en la zona de la cenefa, el copy se repetí­a una vez más.

La Greenville Literacy Association tiene el programa literario para adultos más grande del sur de California. Las personas que acuden a él, lo hacen en búsqueda de mejorar sus capacidades de lectura, escritura, expresión oral e incluso matemática.

La misión de la asociación es proporcionarles o mejorar dichas habilidades para que puedan acceder a mejores oportunidades en la sociedad. Esto se logra a través de voluntarios que se convierten en tutores personales; los tutores suelen ser religiosos, amas de casa, jubilados, estudiantes, profesores, entre otros.

Una extraordinaria ejecución de responsabilidad social, librada en múltiples entornos para una de las causas más nobles: la difusión del conocimiento.

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Abuso de la mujer: responsabilidad social de Gabriela

Publicado el 12 Sep 2007.

En Filipinas, de acuerdo a estadí­sticas, cada hora, una mujer sufre abuso fí­sico. La organización Gabriela, defensora de los derechos femeninos, generó este impresionante BTL, donde gracias a la sustitución de las manecillas por personajes, literalmente la mujer es golpeada cada sesenta minutos.

En una agresiva ejecución de responsabilidad social, el reloj fue entregado en oficinas e instituciones de gobierno para generar conciencia y luchar por erradicar esta cruel estadí­stica.

Sencillo, brillante, reflexivo.

Advertising Agency: DM9JaymeSyfu, Philippines
Chief Creative Officer: Merlee Jayme
Creative Director / Copywriter: Jerry Hizon
Art Directors: Herbert Hernandez, Allan Montayre
Photographer: Paolo Gripo, DMV

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Vasos socialmente responsables de WWF China

Publicado el 02 Sep 2007.

Demasiados cazadores y tan pocos animales; demasiados cañones y tan poca paz; demasiados taladores y tan pocos árboles. Los hombres se están dañando a ellos mismos.

Esa es la idea detrás de este diseño de vasos socialmente responsables para WWF China. Una idea sencilla pero poderosa. Un intento por hacernos entender que como raza, nos estamos suicidando.

Advertising Agency: Shunya, Beijing, China
Creative Director: Doze Tou, Joy Liu
Art Director: Guan Zi, Bai Qing
Copywriter: Bai Ping
Released: May 2007

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BTL para donación de sangre en Shanghai

Publicado el 24 Ago 2007.

En un paí­s tan densamente poblado como China, es de suponerse que la urgencia médica por sangre debe ser muy alta. Existen datos estadí­sticos de que sólo en Shanghai, la necesidad de sangre se da cada 90 segundos. El problema se torna exponencial cuando en la población no existe una cultura de donación.

Para ayudar a resolver esta situación de responsabilidad social, en épocas navideñas, el Shanghai Blood Center envió a varias organizaciones, estos regalos que en realidad son BTL’s. Se trata de relojes de arena con una metáfora: arena roja por sangre. El hecho de que sea un reloj es también una decisión afortunada pues involucra la variable tiempo y por tanto, el sentido de urgencia.

Sobre el reloj se imprimió, de un lado, la silueta de un individuo y del otro, el sí­mbolo de la Cruz Roja, completando ambos con la palabra “Ayuda” (Help). El mensaje es claro y contundente, creando una relación entre individuo e institución, ya que cuando a uno de los dos lados se le termina el vital componente, el otro puede y debe proporcionarle.

Una verdadera genialidad en BTL’s socialmente responsables.

Advertising Agency: TBWA
Agency Location: Shanghai, China
Creative Directors: Yang Yeo, Elvis Chau, Lesley Zhou
Art Director: Leo Lee
Copywriter: Nicky Zhang
Illustrator: Amani Qian
Photographer: Jun Li
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SPR: Guerrilla en defensa de los derechos humanos en prisión

Publicado el 15 Ago 2007.

Se trata de una ejecución de responsabilidad social por parte de una ONG muy particular: Stop Prisoner Rape.

Los horrores experimentados por jóvenes presidiarios, especialmente aquellos que purgan una sentencia corta o por crí­menes no violentos, van más allá de lo imaginable. Las violaciones en prisión no sólo afectan la vida de las ví­ctimas sino que han demostrado ser un factor terriblemente devastador para el espí­ritu humano. Humillación, depresión y pérdida de autoestima marcan permanentemente la existencia de los afectados.

Stop Prisoner Rape busca terminar con esta forma de violencia que no respeta sexo ni edad, y para ello simplemente se aprovechó de la cuasi leyenda urbana respecto de que, en las prisiones varoniles, esto sucede cuando en las regaderas los cautivos se agachan a recoger el jabón. De modo que, en una guerrilla que pudiera resbalar incluso al humor negro, se tiraron jabones en las calles con la leyenda:

¿Y que pasarí­a si te sucediera a ti? stopprisonerrape.org

Un eufemismo, una guerrilla fuerte para un hecho brutal al que muchas veces no nos gusta mirar, aunque no por ello, sea menos real.

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Responsabilidad Social ante accidentes por consumo de alcohol en Frankfurt

Publicado el 14 Ago 2007.

En una medida socialmente responsable ante los efectos del alcohol, en Frankfurt se está probando un desarrollo BTL conocido como el Piss Screen; se trata de una pantalla colocada en los baños para caballeros de algunos bares, justo encima del migitorio. En ella aparece un videojuego de coches que se manejan gracias a sensores activados por el chorro de la orina.

Entre más alcoholizado se encuentra el “conductor”, más complicado resulta la coordinación de sus movimientos, lo que origina que dentro del videojuego, el auto choque; es entonces que aparece una pregunta “Too pissed to drive?… take a cab instead” y el número telefónico de un sitio de taxis.

Se trata de una ejecución que sin duda alguna es divertida y que aún está en etapa de pruebas, sin embargo puede despertar conciencia en el consumidor al “verse” a sí­ mismo chocar. Si el desarrollo deriva en una disminución del número de accidentes, muy probablemente el modelo se propagara por Europa y el resto del mundo. La campaña obtuvo un león de oro en en el pasado Festival de Cannes en la categorí­a de Ideas Innovadoras.

Saatchi & Saatchi, Frankfurt
Chief Creative Officer: Burhart von-Scheven
Conceptors: Patrick Ackmann and William John
Creative Director: Sebastian Schier
Art Directors: Patrick Ackmann, Martin Anderle, Christian Bartsch
Text: William John
Technical Developement & Production: Christian Bartsch
Programming: Martin Anderle, Christian Bartsch
Inlay Design & Modelbuilding: Markus Fischer [ideenfischa.de]
Technical Support: Martin Nawrath, Wolfgang Staude, KHM Kí¶ln
Blogdesign/Programming: Mario Mí¼ller

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