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De a huevo por niño; Responsabilidad Social por la alimentación, NECC

Publicado el 15 May 2008.

BTL social para el National Egg Co-ordination Commitee (NECC); asociación con más de 25,000 productores avícolas afiliados. De origen hindú, cabe destacar que se trata del organismo más grande del mundo en su género.

Con el objetivo de incentivar el consumo de huevo en los pequeños, se realizó este BTL que destaca los beneficios de dicho alimento en la dieta infantil. La ejecución consisitió simplemente en colocar un sticker de color amarillo en la zona cóncava de cucharas que fueron repartidas en las escuelas y centros de recreo para niños. Además del sticker, en el mango se podía leer “Todas las proteínas y vitaminas esenciales, en una cuchara”; en clara alusión a las vastas propiedades del producto.

Este es un ejemplo interesantísimo de Responsabilidad Social ya que el producto per se connota como alimento indispensable y por lo tanto, incentivar su consumo prácticamente se vuelve una acción social. Además de ello, la ejecución se realizó no a través de las marcas, sino de una organización respetada con empresas afliadas, por lo que incluso la inversión es compartida. Por si esto no bastara, la ejecución permite brincar la imposibilidad de entregar mensajes “comerciales” a los pequeños.

Una acción redonda… bueno, ovoide.

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Pan en plato para aliviar la pobreza alimentaria: BTL de conciencia de Genomma Lab

Publicado el 31 Ene 2008.

En México, el problema de la alimentación aún es grave. Para generar conciencia entre los asistentes a la mesa de “Nutrición”, en la pasada Reunión Anual del Centro Mexicano de Filantropí­a, Genomma Lab desarrolló, a través de Expok, su agencia de Marketing Socialmente Responsable, estos BTL’s.

A cada uno de los participantes se les entregó una tentadora pieza de pan servida en un plato. Una vez que la habí­an comido y el plato quedaba vací­o, éste revelaba impresa una cruda leyenda: En México, 8 millones de niños no pueden llevarse a la boca ni un pedazo de pan*.

Un BTL socialmente responsable que busca crear conciencia sobre una situación que demanda urgentemente atención y solución.

* Fuente: Instituto Nacional de Estadí­stica, Geografí­a e Informática (INEGI). Encuesta Nacional de Ingresos y Gastos de los Hogares. 2004.

Ví­a

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Continentes desaparecidos por agua caliente: BTL de WWF

Publicado el 30 Ene 2008.

Para la Conferencia sobre Cambio Climático de la ONU celebrada en Bali en diciembre del año pasado, WWF sabí­a que sólo tendrí­a una oportunidad para enviar un mensaje. Dicha oportunidad se presentó a manera de taza.

Hecha de una cerámica especial reactiva al calor, un mapamundi aparentemente impreso en la superficie, desaparecí­a al elevarse su temperatura, dejando ver el siguiente mensaje: Un incremento global de tan sólo 2º C tendrí­a consecuencias catastróficas e irreversibles, www.wwfchina.org

Doscientas cincuenta tazas dueron entregadas a los ponentes más influyentes en el tema. El ministro de asuntos ambientales de Dinamarca exclamó en su participación: La taza de WWF captura de forma dramática la naturaleza del cambio climático.

Una acción de responsabilidad social generada por una OSC pero dirigida a los lí­deres gubernamentales, institucionales y empresariales.

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Una moneda, usada sabiamente, puede ser la diferencia: Amnistí­a Internacional

Publicado el 04 Ene 2008.

Es indiscutible que, en la lucha por impulsar la Responsabilidad Social dentro de las empresas, las ONG’s han tenido muchí­simo que ver, ya que fueron ellas quienes desde un inicio, buscaron apoyar distintas causas sociales y medioambientales. Es natural entonces que, gracias al camino recorrido, sus BTL’s sean mucho más creativos y con mejor sentido.

Para muestra tenemos este desarrollo de Amnistí­a Internacional donde generan una ejecución que se apoya por completo en el copy: “Every coin helps” (cada moneda ayuda). La acción consistió en generar un billete similar a los de las loterí­as de rasque y gane; pero en el area donde el usuario debe raspar, se colocó la fotografí­a de un hombre detrás de unos barrotes, mismos que desaparecí­an al frotarlos con la moneda. En la parte posterior se explica que los recursos obtenidos de acciones como ésta, auxilian a liberar a gente como la que aparece en la parte frontal del boleto.

El mensaje es claro, no importa cuan pequeña sea la donación, los recursos ayudan en la lucha por liberar gente que está prisionera por cuestiones sociales como pugnar por derechos civiles o ambientales.

Advertising Agency: DRAFTFCB KOBZA, Vienna, Austria
Creative Director(s): Patrik Partl
Art Director: Andreas Gesierich
Jr. Art Director: Daniel Senitschnig
Copywriters: Florian Schwab, Eva Sommeregger
Graphic Design: Kerstin Schudo

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Nuevos casos de SIDA: El rol de las ONG’s en la Responsabilidad Social

Publicado el 19 Dic 2007.

El ser humano actualmente está expuesto diariamente a decenas de miles de mensajes, de modo que generar atención y más aún, persuasión, en un espectador, se vuelve extraordinariamente complejo y demanda un nivel de creatividad y ejecución más avanzado; más aún si hablamos de temas socialmente responsables.

Con esta premisa llega este BTL brillante y extremadamente sencillo de ejecutar. La acción está basada en los concursos de atinar un precio o una cifra. Aquí­, el objetivo es adivinar cuántos casos nuevos de VIH habrá en India a finales del 2007, sin embargo, lo extraordinariamente ingenioso es que los números están hechos de empaques de preservativos, funcionando como BTL y dispensador; de modo que cuando uno retira uno de ellos, el total disminuye, hasta prácticamente llegar a cero. El mensaje es obvio: el número de casos de VIH es inversamente proporcional al uso de condones en las relaciones.

El desarrollo fue hecho para la Society for People’s Action for Development y fue colocado en colegios, clubes nocturnos y malls de la India, lo que sugiere un buen ejemplo de los esfuerzos y el rol de las ONG’s en la resolución de problemas de responsabilidad social.

Advertising Agency: Ogilvy & Mather, Bangalore, India
Creative Directors: Malvika Mehra, Amit Akali
Art Director: Suresh V B
Copywriter: Kunj Shah
Released: May 2007

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Genomma Lab: Responsabilidad Social por la infancia y adolescencia

Publicado el 03 Dic 2007.

Para la XI Reunión Anual del Centro Mexicano de Filantropí­a llevada a cabo el 12, 13 y 14 de noviembre del 2007 bajo el nombre “Aportaciones de la Sociedad Civil para un Desarrollo Responsable”, Genomma Lab, a través de su agencia de Marketing Socialmente Responsable, Expok, se hizo presente en cada una de las 16 mesas que versaron sobre diferentes tópicos.

Para este caso en especí­fico, la mesa: Infancia y Adolescencia; el mañana, hoy, se desarrolló un BTL en forma de calendario con el objetivo de concientizar a los asistentes sobre el hecho de que la formación que inculquemos a los niños y jóvenes de hoy, será la base de la sociedad de mañana.

Para ello se entregó un calendario con la hoja frontal fechada el dí­a que la mesa se efectuó, sin embargo el año no marcaba 2007, sino 2015, haciendo alusión al tí­tulo de la misma: El mañana, hoy.

La reacción fue de reflexión y concientización sobre el tema, especialmente entre los educadores, quienes se dijeron comprometidos con el reto. Con esto, Genomma Lab se compromete en la construcción de una sociedad y un futuro mejor.

Ví­a: Genomma Lab Socialmente Responsable

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Gobierno, Sociedad Civil e Iniciativa Privada: Responsabilidad Social tripartita

Publicado el 04 Nov 2007.

Toronto Crime Stoppers es una organización conformada por civiles, policia y medios, que desarrolla un programa para ayudar a la policia de manera anónima con el fin de combatir al delito y así­ generar una mejor calidad de vida.

Es interesante observar el esfuerzo tripartito de responsabilidad social en donde se enlaza gobierno, sociedad civil e iniciativa privada ante un problema común.

La guerrilla ejecutada es impresionantemente sencilla y a la vez profusamente reflexiva. Se trató de colocar micas adhesivas en los cristales de autos y casas; dichas micas simulaban la rotura del cristal por un disparo. Una vez que uno se acercaba, la siguiente leyenda podí­a leerse:

Ayúdanos a encontrar portadores ilegales de armas antes que ellos te encuentren a ti. Tu llamado podrí­a hacerte ganar hasta $500 en efectivo. Llama a los Toronto Crime Stoppers.

Sencilla, económica, persuasiva; un esfuerzo netamente de responsabilidad social ante una problemática que atañe a todos.

Advertising Agency: DDB Canada, Toronto, Canada
Creative Directors: Andrew Simon, Will Hammond
Art Director / Photographer: Paul Riss
Copywriter: Matt Antonello
Released: June 2006

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Expok: Dí­a Internacional del cáncer de mama

Publicado el 24 Oct 2007.

El 19 de octubre se celebra el Dí­a Internacional del Cáncer de mama. Una iniciativa global con ánimo de concientizar a médicos, pacientes y público en general, sobre la importancia de la patologí­a.

El diagnóstico oportuno es el principal mensaje de toda campaña, ya que a pesar de los continuos avances cientí­ficos en el campo de la oncologí­a y la incorporación de nuevos fármacos, el diagnóstico precoz sigue siendo la mejor herramienta para luchar contra esta enfermedad.

En este marco, Expok, agencia de marketing socialmente responsable, en el dí­a Internacional de la lucha vs el padecimiento, colocó sobre duraznos y ciruelas, un par de etiquetas.

Con las frutas etiquetadas, jóvenes voluntarias para esta acción, salieron a la Plaza de Coyoacán en México y las ofrecieron a mujeres de distintas edades y estratos socioeconómicos. Al realizar el ofrecimiento se les invitaba a tocar los frutas para comprobar su madurez; una vez que lo hací­an y al escoger finalmente una de ellas, se percataban de la etiqueta y su leyenda: ¿Con el mismo cuidado exploras tus senos?

Asimismo una 2a etiqueta las invitaba a visitar un sitio con contador en tiempo real sobre estimados del padecimiento.

Una campaña de responsabilidad social que busca ante todo la conciencia y el hábito de la autoexploración.

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BTL en pro de la Conservación de las especies: NRDC, China

Publicado el 22 Oct 2007.

BTL de responsabilidad social por parte de NRDC, grupo de acción ambientalista con la misión de salvaguardar la Tierra y sus especies, tanto animales como vegetales, ello con la filosofí­a de que el equilibrio entre los ecosistemas es vital para la preservación de nuestro mundo.

La ejecución es clara aunque muy conceptual; en ella, a través de un fósforo se pueden entender dos mensajes: estamos consumiendo nuestro planeta inexorablemente; y el calentamiento global está amenazando a las especies.

Si bien es efectivo, quizás hubiera funcionado mucho mejor si la última especie en el fósforo fuera el mismo hombre; no obstante, la ejecución, hecha para China, es interesante y puede potenciarse por parte de otros grupos.

Advertising Agency: Dentsu, BeiJing, China
Art Director / Copywriter / Illustrator: Danny
Photographers: Danny, XuYe, GuoQian
Additional credits: XuYe, GuoQian
Released: October 2007

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