Para conmemorar el Día Internacional de los Derechos Humanos, 10 de diciembre de 2007, Amnistía Internacional Hong Kong, asociado con otros grupos generó esta guerrilla socialmente responsable.

La acción consisitió en una exposición urbana con carteles de dos prisioneros; a ellos se les adhirieron stickers simulando heridas por arma de fuego. Los espectadores podían desprender estos stickers y colocárselos ellos mismos, con lo cual libraban simbólicamente a la víctima del castigo y a la vez se pronunciaban a favor de la causa: la abolición de la pena de muerte.

La ejecución fue sumamente exitosa y en poco tiempo, todos los stickers ya habían sido tomados. Una demostración más de que una buena idea social puede ser profundamente viral y más aún, altamente redituable.

Advertising Agency: Grey Hong Kong
Executive Creative Director: Keith Ho
Creative Directors: Danny Chan, Ivy Lee
Art Directors: Raymond Wong, Kato Tsang
Copywriter: Barbara Jiang
Photographer: Lester Lee
Production Manager: Ken Yau

Guerrilla socialmente responsable para crear conciencia respecto al problema de la pedofilia (inclinación por parte de adultos a sentir una atracción sexual primaria hacia niños). La ejecución fue muy sencilla: en tiendas departamentales, en la sección de lencería, se colocaron junto a la ropa interior de mujeres adultas, algunas prendas infantiles; de éstas colgaba una etiqueta con la leyenda: “Esto no debería estar aquí, pero mucha gente pretende no verlo. Reporta la pedofilia.” Esto, en clara alusión a la falta de denuncia sobre el problema aún cuando muchos lo presencien o lo sepan.

La acción es parte de la Campaña Nacional de combate a la Pedofilia en Brasil. Todas las organizaciones y empresas que soportan este programa, locales obviamente, pueden ser vistas en su site.

Una ejecución que demuestra lo sencillo y económico que puede ser el desarrollo de una campaña de Responsabilidad Social y la enorme rentabilidad que se puede obtener al respecto.

Advertising Agency: Lew’Lara\TBWA, Brazil
Executive Creative Directors: Jaques Lewkowicz, André Laurentino
Creative Directors: Felipe Luchi, Victor Sant’Anna, Manir Fadel, Braulio Kuwabara
Art Director: Pedro Rosa
Copywriter: Ivan Teixeira

La causa número uno de accidentes automovilísticos es la conjugación del alcohol y el volante. A sabiendas de esto, la Don’t Drive Drunk Foundation ejecutó esta guerrilla social afuera de los sitios donde los jóvenes suelen ir a divertirse y a beber por las noches en Tailandia.

En ese país se tiene la tradición, proveniente de China, de llevar y quemar en el funeral de los seres queridos, objetos de papel que simulen las pertenencias del difunto, como muebles, casas y carros.

Tomando como base esa tradición, se desarrollaron automóviles de cartón a tamaño real que se colocaron en los sitios ya descritos. En ellos se incluyó la frase “Drink-Drive-Die” como una secuencia lógica de lo que sucede con muchos de los automovilistas alcoholizados.

Un buen concepto que no sólo está desarrollado a partir de una buena idea, sino incluso aprovecha inteligentemente la cultura del entorno para enviar un mensaje local de responsabilidad social.

Para crear conciencia respecto de la contaminación en las playas, se empacó basura de diferentes tipos en charolas similares a las utilizadas para vender mariscos. Finalmente se colocaron en los supermercados cual si fueran comida marina.

Dichos paquetes, en la etiqueta en donde se suele mostrar la descripción, fecha de caducidad y precio, mostraban leyendas como:

En algunas regiones del Pacífico los residuos plásticos superan al plancton en razón de 6 a 1. Haz olas. Visita surfrider.org

La Surfrider Foundation está dedicada a la protección de los océanos y playas. Vans, Surfing Magazine, Body Glove, Bud Light, Nissan, CBS Channel 2 Surf Report y Hennessey’s son algunas de las marcas que canalizan fondos y actividades de responsabilidad social a través de esta fundación.

Indudablemente estas acciones de tipo vivencial son mucho más efectivas para pasar un mensaje que los simples posters o impresos. El mensaje social requiere actualmente de estos vehículos para generar un mayor poder de persuasión.

La Universidad Presbiteriana Mackenzie de Brasil, instaló, en una ejecución socialmente responsable, dentro y alrededor de su campus, estos sui generis botes de basura que son en realidad una guerrilla social.

La acción consistió en forrar los contenedores con rostros gigantes, a manera que su interior contuviera la basura. El mensaje es muy directo: Esto es lo que hay en las cabezas de aquellos que usan drogas.

Un mensaje duro, definitivamente. Sin embargo, en estos temas, la comunicación tradicional e informativa ha perdido su poder de persuasión y nuevos canales son necesarios.