Tanto se ha hablado del Calentamiento Global que, por desgracia, el tema se nos está volviendo indiferente por la costumbre; y es que cuando la miseria, la tragedia o la amenaza forman parte de la vida cotidiana, tristemente las aceptamos como comunes, comenzando éstas a perder significado.

Cuando ello ocurre, la comunicación demanda ser mucho más fresca y contundente; respondiendo a ello, llega este anuncio de Greenpeace Turquía; en el gráfico no hay glaciares derritiéndose o grandes inundaciones, sólo un oso polar mutando. El copy lee “Si seguimos manteniéndonos insensibles ante el calentamiento global, un cuarto de las especies del mundo se extinguirán.”

Lo más pasmoso es que la extinción de este cuarto de las especies, de consumarse, no sólo significaría la desaparición de muchísima flora y fauna, sino la completa transformación de los ecosistemas y climas planetarios, afectando directamente ya a la generación venidera. Una completa transgresión al concepto de sustentabilidad.

Diseño socialmente responsable que toca la puerta del futuro, acicateándonos con brutal honestidad en el presente. En ese sentido, el calentamiento global es un tema de responsabilidad social que no sólo atañe a los gobiernos y las empresas, sino también a los individuos. Todos somos responsables de nuestro trozo de mañana.

Vía

La prestigiada revista Istmo, de la Universidad Panamericana y del IPADE (Instituto Panamericano de Alta Dirección de Empresa), dedica su número de Mayo/junio 2008 a la Responsabilidad Social. Si bien para la edición impresa es necesario estar suscrito, su site presenta algunos artículos y resúmenes, bastante interesantes sobre distintos puntos de vista.

Entre los textos destaca el de Rodrigo de León, quien en su artículo ¿Puede crecer una empresa en una sociedad insana? lanza una reflexión muy actual:

De unos años a la fecha la Responsabilidad Social Corporativa se ha convertido en conversación de moda. Muchas empresas han querido pertenecer a este cada vez más grande gremio, hecho que puede ser positivo. Sin embargo, la pregunta que surge es: ¿lo hacen por deber o porque realmente creen en la responsabilidad social?

Asimismo, Patricia Montelongo, desde su Carta de la Dirección, expone una paradigma que impacta por su brutal honestidad:

Falta todavía un largo camino por recorrer para que cada empresa se comporte como verdadera ciudadana, que por sí misma, con independencia de las leyes o de lo que hagan otros, sea capaz de guiar su comportamiento, dar cuenta de él, se interese por su entorno y participe en la búsqueda de mejoras y soluciones.

Una visita obligada al site de Istmo y un número que vale la pena conseguir para los interesados en el tema.

Los calendarios de chicas sensuales en bikini son un producto de alta demanda indudablemente. Aprovechando este hecho, la La Surfrider Foundation, organización dedicada a la protección de los océanos y playas, desarrolló este calendario “típico” aparentemente, respecto del uso de chicas en trajes de baño; sin embargo, en una segunda mirada podemos apreciar que los parajes donde las modelos están posando se encuentran llenos de contaminación y basura, arrebatando toda la estética inicial.

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¿Las empresa pueden ejecutar cualquier acción en bien de la sociedad o del planeta y ser calificadas por ello como socialmente responsables?

La respuesta es sí y no. Para despejar la ambigüedad, diremos que sí; cualquier empresa, organización, gobierno o individuo puede ejecutar este tipo de acciones y aparentemente ser socialmente responsables; sin embargo, por definición, la RS debe ser estratégica, es decir, conlleva en sí misma algún tipo de rentabilidad; aún cuando ésta pueda ser únicamente goodwill (mejor apreciación social).

Tomemos por ejemplo este anuncio en contra del maltrato a los animales. Fue realizado por RSPCA (The Royal Society for the Prevention of Cruelty to Animals); en este caso, el diseño es estratégico porque el core business de esta organización son los animales.

Pero pongamos otra organización, ¿Coca-Cola podría patrocinar este mismo anuncio? La respuesta es sí, aunque con muchisima menos rentabilidad. Entonces ¿Qué tipo de empresas u organizaciones deberían apoyar este tipo de acciones de RS? ¿Qué tal Purina? Sí, Purina vende alimento para mascotas, es decir, ¡Core Business! Ahora, qué tal algún instituto para personas viudas… ¿podrían ellos patrocinar el anuncio? Definitivamente no es core business, cierto; sin embargo debido al comportamiento de sus “consumidores”:, personas solas y normalmente mayores de cincuenta, la compañía de alguna mascota no les viene mal.

De modo que sí, todos pueden ejecutar acciones de RS, pero no todos obtienen, por decirlo financieramente —si se me permite el término— la misma tasa de retorno.

Anuncio socialmente responsable que convoca a una carrera con causa organizada por Samraksha. La misión de esta organización es prevenir la propagación del SIDA en Bangalor, así como proporcionar atención médica y psicológica a quienes ya lo padecen, así como a sus familias.

El listón rojo como agujeta y el copy con referencia a positivo son tan simbólicos que cualquier otra explicación sale sobrando. Cabe decir que esta organización fue fundada por la Elton John AIDS Foundation, que genera alianzas con individuos, iniciativa privada y ONG’s desde 1992 en pro de la lucha contra el SIDA.

Advertising Agency: Ogilvy, Bangalore, India
Creative Directors: Rod Vallis, Bikramjeet Gosh, Gautam Dev
Art Director: Jeyananth Velusamy
Copywriter: Melvin Jacob John
Photographer: Dinesh
Other additional credits: Ramesh, Shenaz, Ajit Davadason
Published: May 2008