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Dotar a cada ciudadano de un techo: Responsabilidad Social Gubernamental de Denver

Publicado el 20 Dic 2008.

¿Sabían que en Denver (USA), 60% de la gente sin hogar pertenece a una familia con hijos? 29% son mujeres; 40% trabajan; 28% perdieron sus hogares a causa de despidos laborales, 23% debido a los costos de una vivienda y 20% por rompimiento familiar.

La gente sin un lugar donde vivir no es un problema social exclusivo de Denver; es extensivo a casi todas las ciudades del planeta. No obstante, las soluciones que se le dan siempre son temporales: refugios, albergues, apoyos económicos… Curiosamente, al menos en Denver, muchos de los limosneros no son desprotegidos y muchos de los desprotegidos no piden limosna.

En este contexto, la Ciudad de Denver ha decidido, en un objetivo sin precedentes, acabar para el 2015 con el problema de la gente sin un techo. Para ello, han logrado el apoyo de las ONG’s, voluntarios, gobierno y otras organizaciones.

Su objetivo es simple: proveer de techo a los desprotegidos, a sabiendas que el desarrollo de una persona no puede darse si carece de la satisfacción de esa necesidad básica. Una vez cubierta, el ciudadano puede reincorporarse a la sociedad y comenzar a cubrir otros huecos que le ayuden a volverse productivo.

De lograrse este objetivo de responsabilidad social gubernamental, que trasciende ideología y partidos, indudablemente se hará historia y muchas otras ciudades querrán copiar el modelo, mismo que puede visualizarse aquí.

Un ejemplo de que los gobiernos socialmente responsables no sólo existen en la mente de Tomás Moro.

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5ª Colecta de Juguetes Starbucks: Responsabilidad Social estratégica

Publicado el 18 Dic 2008.

Starbucks Coffee México ejecuta actualmente, en una acción más de responsabilidad social, su 5ª Colecta de Juguetes destinada a favorecer a niños de escasos recursos. Una parte de éstos serán entregados a la ONG de niños con cáncer, encabezada por Rebeca de Alba.

“Para: Ellos De: Nosotros”, es el slogan con el cual, Starbucks convoca a sus clientes a participar en la colecta que tiene como propósito superar la meta de 60 mil juguetes recaudados el año pasado. Dicho objetivo se coordina entre la Fundación Alsea, S.C., Ministerios de Amor, la Fundación Rebeca de Alba y el DIF.

Desde un punto de vista estratégico si bien la campaña no atiende a su target, sí hace uso de la ventana de oportunidad navideña para fortalecer el good will de la comunidad y aprovecha el “espíritu” de la temporada, para hacer valer el apoyo de sus clientes a fin de realizar una campaña social y generar una buena relación con dos stakeholders importantes: ONG’s y gobierno. Un movimiento redituable ya que la cadena cafetalera únicamente funge como enlace y centro de acopio. ¿Es esto sacar ventaja de algo o de alguien? La respuesta es simple: Esto es ser estratégico.

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BTL para impulsar el deporte: Dreamfields

Publicado el 16 Dic 2008.

Espectacular guerrilla de Dreamfields en Africa. La ejecución consistió en colocar dentro del periódico dominical, una bolsa plástica, impresa con la leyenda: Esto es una pelota de soccer hecha de plástico. Además se añade una descripción del problema, donde se señala que muchos niños juegan fútbol con pelotas hechas de bolsas de plástico.

Por supuesto que la acción busca la conciencia y apoyo del público para la organización. Dreamfields es un proyecto sin fines de lucro, que reune a 21 empresas y al Departamento de Educación para impulsar en los poblados y en las escuelas rurales de Sudáfrica, la práctica del soccer.

Un gran proyecto para un continente que demanda urgentemente que el mundo ponga sus ojos en él; de igual manera, un extraordinario BTL que golpea la conciencia e invita a la reflexión.

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Consumo Responsable: Definición y ejemplos

Publicado el 13 Dic 2008.

El Consumo responsable es el acto de compra ejecutado por un consumidor en el que busca no sólo la satisfacción de una necesidad, sino ser parte activa y virtuosa de los procesos económicos, medioambientales y sociales que posibilitan el bien o producto consumido, es decir, el triple bottom line o People, Planet, Profit. El objetivo final es favorecer la conservación del medio ambiente y la igualdad social.

En Stakeholdering se presenta la infografía “Marcas de consumo responsable en el 2008: algunos casos de éxito” donde se puede apreciar una serie de productos de uso cotidiano, que a lo largo de este año desarrollaron tecnologías o incorporaron acciones en favor de la comunidad, grupos desfavorecidos o el medio ambiente.

Algunas de las marcas y empresas presentadas son: Smart, Michelin, Voit, Pedigree y Wal-Mart entre otras.

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Declaración Universal de los Derechos Humanos

Publicado el 11 Dic 2008.

Ayer se conmemoró un año más de la Declaración Universal de Derechos Humanos. Si bien se trata de un documento loable, la verdad es que en muchos países, estos derechos no se cumplen. Pero para no ir más lejos, habría que preguntarse si las mismas empresas alrededor del mundo cumplen con sus artículos. Para conmemorar una edición más, transcribimos íntegra la Declaración:

Adoptada y proclamada por la Asamblea General en su resolución 217 A (III), de 10 de diciembre de 1948

Preámbulo

Considerando que la libertad, la justicia y la paz en el mundo tienen por base el reconocimiento de la dignidad intrínseca y de los derechos iguales e inalienables de todos los miembros de la familia humana,

Considerando que el desconocimiento y el menosprecio de los derechos humanos han originado actos de barbarie ultrajantes para la conciencia de la humanidad; y que se ha proclamado, como la aspiración más elevada del hombre, el advenimiento de un mundo en que los seres humanos, liberados del temor y de la miseria, disfruten de la libertad de palabra y de la libertad de creencias,

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