FeedSA es una ONG en Sudáfrica que se dedica a ayudar a los niños en condiciones de desventaja —claro que cuando uno piensa en África, la pregunta es quién no está en condiciones desventajosas; ojalá y con la llegada del Mundial de Fútbol las empresas canalicen programas de responsabilidad social y se haga una diferencia.—

Uno de los problemas sociales más fuertes es el número creciente de indigentes en las calles y, pese a ello, la indiferencia de los pocos que más tienen. Con el objetivo de generar conciencia y cambiar actitudes, al menos por un período, se realizó esta guerrilla que consistió en colocar en el fondo de los carritos de supermercado, imágenes de niños en pobreza con las manos extendidas en actitud de petición; cuando los consumidores metían cualquier alimento en el carrito, el efecto visual era que los niños lo recibían. Al frente, justo en la barra de conducción, se podía leer: “¿Ves qué fácil puede ser alimentar a los hambrientos?”

Un extraordinario desarrollo no sólo para la ONG en cuestión, sino para cualquier supermercado o cadena de alimentos que deseara canalizar algún programa de responsabilidad social centrada en core business o consunsumidores.

Cambia la vida de una niña y cambia al mundo; es la filosofía detrás de The Girl Effect, una ONG que sostiene que las pequeñas con pocas condiciones de desarrollo social, cuando son liberadas de los miedos y las circunstancias de sus ambientes, y se les da una oportunidad de incorporarse a la sociedad de manera productiva, logran cambios trascendentes.

Su teoría se basa en varias estadísticas, como que cuando una mujer recibe dinero, 90% de éste lo utiliza en su hogar y su familia, mientrras que el hombre regularmente sólo lo hace con un 40%. Asimismo, una educación primaria otorgada a una niña hace que ésta retrase 4 años más la edad de tener pareja y reduce considerablemente la tasa de hijos.

La organización convoca para ayudar a niñas con problemas de educación, legales o de pobreza, entre otros. El desarrollo gráfico aquí planteado es extraordinario, conceptual y sin una sola imagen, muy al estilo de los que Nike produce… tal vez incluso su equipo creativo lo haya hecho, ya que The Girl Effect es respaldada en una acción de responsabilidad social, por la casa deportiva a través de The Nike Foundation.

En México, aunque a veces suene inverosímil, las empresas se preocupan más por obtener el Distintivo ESR ® de Cemefi, que por realmente ser socialmente responsables; y antes de que entremos en polémica, vamos a explicar esta paradoja.

Frecuentemente, el primer contacto que tienen las compañías mexicanas con la responsabilidad social, es su deseo por obtener el distintivo y hacer uso de él en toda su imagen gráfica. ¿Es esto malo? De ninguna manera, el Distintivo ESR ® es la muestra más clara de que la responsabilidad social agrega valor.

El Distintivo ESR ® es otorgado anualmente por Cemefi y AliaRSE a corporativos, empresas y PyMES, y se basa en un proceso de autodiagnóstico con 120 indicadores en cuatro áreas: Derechos humanos, Condiciones laborales, Medio ambiente y Transparencia, que debe documentarse con evidencia y presentarse ante el Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi). Se otorga el Distintivo ESR ® a las empresas que superen el 75% del índice RSE.

¿Esto pueden hacerlo las empresas de forma independiente? La respuesta es: por supuesto que sí; aunque es un poco como el aprendizaje de forma autodidacta. Tal vez el mejor camino para las empresas principiantes en esto —y para algunas ya con más conocimiento— sea el contar con un asesor; aunque también hay que tener cuidado en la elección de éste porque como en todos los negocios, puede encontrarse en el mercado desde los ventajosos hasta los charlatanes. En este sentido, Expok, la agencia de marketing y responsabilidad social más reconocida por Cemefi, es una buena opción; no obstante, el cliente siempre tiene la última palabra respecto de su elección.

Aquí lo que realmente importa es que las empresas comprendan que el Distintivo es tan sólo el principio del descubrimiento de la riqueza de la Responsabilidad Social y el compromiso inicial con un futuro más sustentable para la sociedad.

Gran parte de las razones por las cuales la responsabilidad social ha cobrado tanto auge, es la presión que las ONG’s ejercen sobre las empresas. Dentro de la inmensa lista de estas organizaciones, hay algunas que se destacan por su constante lucha, su presencia global, su cantidad de voluntarios y su inmensa creatividad.

Una de ellas, indiscutiblemente es Amnistía Internacional, defensora incansable de los derechos humanos, quien realizó este video netamente institucional y conceptual, donde no es necesario una sola palabra para transmitir su mensaje de autoridad. Hablar más, sería una llana torpeza.

Brillante poster BTL para CERCA, institución brasileña que pugna por los derechos de los niños. Este diseño en específico se realizó pensando en la lucha contra la pedofilia.

Se trata de una ejecución cuya técnica ya hemos visto varias veces, sin embargo, aquí se le da un giro completo. La primera imagen es lo que los espectadores ven cuando las luces están encendidas, pero sabemos que en la pedofilia el problema se presenta cuando la oscuridad llega, y así sucede también aquí gracias a la técnica glow in the dark; es decir, cuando la luz desaparece, lo que vemos realmente es la segunda imagen, una monstruosidad que muchos en la vida real fingen no ver.

El dato en el gráfico es igual de impresionante:70% de los abusos infantiles tienen lugar en su propia casa. El desarrollo se realizó para el Día Mundial contra el abuso sexual infantil acaecido el pasado 18 de mayo.

Si bien es un tema difícil, es una de la áreas que requieren mayor soporte en todos los países y por tanto un campo abierto a acciones socialmente responsables como ésta.