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Continuando con la muestra de empresas que decidieron utilizar sus spots del SuperBowl para publicitar causas, productos o servicios con beneficios sociales, encontramos a GMC, quienes realizaron una belleza estética en blanco y negro para promocionar su nuevo vehículo Yukon Hybrid.
El Yukon Hybrid ofrece, de acuerdo al comercial, una mejora del 50% en el desempeño de gasolina para la ciudad, comparado con otros Vehículos Deportivo Utilitarios ( SUV’s por sus siglas en inglés): 21 millas por galón. Esto lo logra gracias a que el vehículo determina, de acuerdo a las necesidades del terreno y circunstancia, lo que necesita para trabajar: sólo electricidad, sólo motor o una combinación de ambos. Definitivamente un producto visionario.
El spot para el Super Domingo posee un caracter completamente poético e inspiracional, terminando con el copy Nunca digas Nunca, aludiendo a vencer retos aparentemente imposibles, como la creación de este vehículo.
Mudos por el SuperBowl: el comercial de PEPSI
Autor: ExpokUna temporada más ha terminado para la NFL y lo único que queda para la memoria son las estadísticas y sí, los famosísimos anuncios para el SuperBowl, pináculo de la publicidad y que normalmente son netamente de corte comercial, sin embargo este año, una agradable sorpresa silenció las pantallas.
Se trata del spot televisivo de Pepsi, quien junto con EnAble, un grupo interno con objetivos incluyentes y de diversidad para personas con capacidades diferentes, generaron una idea silente, socialmente responsable y muy divertida.
Describir el spot sería arrebatarle su gracia, de modo que mejor veánlo y disfrútenlo.
No está mal recordar que treinta segundos en este evento cuestan casi tres millones de dólares… lo que da una idea de la importancia de la Responsabilidad Social en su planeación estratégica.
El problema de la lectura per cápita en nuestro país es grave; apenas 1.5 libros por persona.
En una acción inteligente de marketing y con la intención socialmente responsable de difundir este hábito entre los jóvenes, la Editorial Punto de Lectura convoca a personas de entre 16 y 24 años a participar en el programa “Punto de Lectura te paga por leer 2007″, que tendrá como premio 10 becas al Lector Experto, que consisten cada una en mil 500 pesos mensuales por un año. Dicha convocatoria tiene como ventana del 3 de septiembre al 31 de octubre de este año.
El concurso se dividirá en dos partes (septiembre y octubre). Cada una con cinco ganadores; diez en total, que deberán responder a cinco preguntas correspondientes a cinco libros publicados por Punto de Lectura. Los ganadores se comprometerán a escribir mensualmente, durante un año, una recomendación de alguno de los títulos de Punto de Lectura que ellos mismos escogerán.
La premiación del concurso se realizará en el Lunario, del Auditorio Nacional, el próximo 7 de noviembre.
En una visita al Zoológico de Chapultepec, en la Ciudad de México, fue interesante observar que la señalización para no alimentar a los animales, corría a cargo de McDonald’s. Curiosamente, la cadena hamburguesera es la única compañía con presencia repetida en todo el parque. Es decir, además de poseer un restaurante en la zona de comida rápida, mantiene distintos puntos de venta más reducidos y únicamente oferentes de postres, en distintas áreas del lugar.
Es obvio que McDonald’s paga por esos locales y seguramente una buena suma, sin embargo, en vez de connotarse como un comercialiso excesivo, la presencia de su señalización en pro del cuidado de los animales y de algunos botes de basura cedidos al parque, generan un “good will” por parte de la comunidad.
Es un buen ejemplo de lo que la Responsabilidad Social puede representar para una compañía.
Favor de Tocar. CIMA es ahora cim*ab
Autor: Expok
La Fundación CIMA cambia de nombre a cim*ab (¿por qué abandonar el posicionamiento ganado en un lustro?).
Es entendible que al nombre de la institución se agregó la inicial de su actual presidenta y cofundadora, Bertha Aguilar, quien con Alejandra de Cima iniciara el proyecto de concietización sobre el cáncer de mama, hace ya cinco años, sin embargo mercadológicamente es una jugada arriesgada. Además, al ya famoso lazo rosa, característico del movimiento, se le agregó un lazo más con el que se forma un corazón para significar el amor a la vida y que en la enfermedad, aquellas que la padecen no están solas.
A la quinta fase de la ya tradicional campaña Favor de Tocar, se invitó, en vez de modelos, a cinco mujeres exitosas para llevar la camiseta de cim*ab.
Ellas son: Kitzia Nin Poniatowska, Gaby Vargas, Xóchitl Gálvez, Gloria Pérez Jácome y Mariana Yazbek.
Favor de Tocar es una invitación a que todas las mujeres se practiquen una autoexploración para detectar cualquier irregularidad y, en caso de encontrarla, acudir de inmediato al médico.
