Archivo de la categoría 'General'
Guerrilla socialmente responsable para Care Foundation en India, donde reunir fondos para resolver problemas sociales es una ardua tarea, mayormente porque la gente piensa que sus donativos no crean diferencia.
Para resolver esta cuestión y reunir recursos especialmente para la lucha contra el trabajo infantil, un tema lacerante y constante en la India, se desarrolló esta guerrilla donde se colocó el modelo de un niño vestido con harapos, cargando una caja con cierto peso; del otro lado había otra caja con una ranura para ir depositando monedas. Ambas cajas estaban sostenidas por un sistema de balanza, de modo que entre más fondos se reunieran, más pesaría una y poco a poco por gravedad, haría parecer que el niño dejaba de cargar la otra caja.
Creatividad puesta al servicio de causas socialmente responsables; desarrollos que gracias a su poder vivencial tienen la capacidad de crear conciencia.
Inventemos el futuro, Repsol YPF ha presentado su nueva campaña de comunicación que respira y destila Responsabilidad Social. No hay calentamiento global, ni desertificación, tampoco extinción de especies, crudas advertencias o apocalípticas amenzas. No. La nueva campaña de Repsol es una oda al espíritu, la perseverancia y los logros humanos; y con ello es a su vez, un reto irrenunciable: Inventar el futuro…
El spot, realizado por Young & Rubicam, recuerda muchos de los grandes logros del ser humano (el fuego, el teléfono, la luz, la rueda, el pan, los barcos, Manhattan, la Maja, Madame Butterfly) todo tatuado sobre la piel de diferentes personas.
‘Si hemos sido capaces de todo eso, ¿cómo no vamos a ser capaces de proteger lo que más importa?’, es la frase contundente de cierre, en referencia al cuidado del medio ambiente, un tema que normalmente evitan las compañías petroleras.
Repsol YPF es una empresa internacional integrada de petróleo y gas, con actividades en más de 30 países y líder en España y Argentina. Es una de las diez mayores petroleras privadas del mundo y la mayor compañía privada energética en Latinoamérica en término de activos. Por si fuera poco, un extraordinario modelo de Responsabilidad Social como se puede apreciar en su site.
La causa número uno de accidentes automovilísticos es la conjugación del alcohol y el volante. A sabiendas de esto, la Don’t Drive Drunk Foundation ejecutó esta guerrilla social afuera de los sitios donde los jóvenes suelen ir a divertirse y a beber por las noches en Tailandia.
En ese país se tiene la tradición, proveniente de China, de llevar y quemar en el funeral de los seres queridos, objetos de papel que simulen las pertenencias del difunto, como muebles, casas y carros.
Tomando como base esa tradición, se desarrollaron automóviles de cartón a tamaño real que se colocaron en los sitios ya descritos. En ellos se incluyó la frase “Drink-Drive-Die” como una secuencia lógica de lo que sucede con muchos de los automovilistas alcoholizados.
Un buen concepto que no sólo está desarrollado a partir de una buena idea, sino incluso aprovecha inteligentemente la cultura del entorno para enviar un mensaje local de responsabilidad social.
¿Qué emoción te transmite el medio ambiente? Es la pregunta que se debe responder utilizando al personaje Bibendum de Michelin, en la 3era edición del Movimiento Creativo Michelin. El concurso que es per se, una acción de Responsabilidad Social, contempla tres categorías: Audiovisual, Gráfica y Física; la fecha límite es el 31 de mayo.
Independientemente del sitio de la convocatoria que es francamente mejorable, uno podría imaginar que Michelin está naturalmente ligado con autos y por tanto su causa óptima de responsabilidad social sería el medio ambiente. La pregunta es ¿cómo ligar las acciones de la empresa a ello?
Continuando con la muestra de empresas que decidieron utilizar sus spots del SuperBowl para publicitar causas, productos o servicios con beneficios sociales, encontramos a GMC, quienes realizaron una belleza estética en blanco y negro para promocionar su nuevo vehículo Yukon Hybrid.
El Yukon Hybrid ofrece, de acuerdo al comercial, una mejora del 50% en el desempeño de gasolina para la ciudad, comparado con otros Vehículos Deportivo Utilitarios ( SUV’s por sus siglas en inglés): 21 millas por galón. Esto lo logra gracias a que el vehículo determina, de acuerdo a las necesidades del terreno y circunstancia, lo que necesita para trabajar: sólo electricidad, sólo motor o una combinación de ambos. Definitivamente un producto visionario.
El spot para el Super Domingo posee un caracter completamente poético e inspiracional, terminando con el copy Nunca digas Nunca, aludiendo a vencer retos aparentemente imposibles, como la creación de este vehículo.
