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Coca-Cola y la RS en los Juegos Olímpicos

Publicado el 14 Jul 2008.

La responsabilidad social está engarzada a la estrategia de la empresa; lo demás se resbala a ser inversión social o ya en último caso, filantropía. La razón: la RS debe ser rentable.

En este sentido encontramos una gran ejecución por parte de Coca Cola, quien se ha comprometido a instalar 6.350 refrigeradores y máquinas expendedoras ecológicas en China ante la inminente llegada de los Juegos Olímpicos.

Al parecer, la medida surge de un acuerdo entre la compañía y el grupo ecologista Greenpeace, donde se establece que las máquinas que se instalen en las sedes olímpicas no emitirán HFC (hidrofluorocarbonos), uno de los responsables del calentamiento global; además de ello, contarán con un sistema que contribuirá a mejorar la eficiencia energética.

Un claro ejemplo de accionar estratégico, generando lazos con una de las ONG’s más importantes del planeta, beneficiando al medio ambiente e integrando la RS en su cadena de valor.

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Marketing viral por la Responsabilidad Social; Cannes Lions

Publicado el 25 May 2008.

El siguiente video es una proposición viral para que todas las agencias de publicidad, marketing o diseño lo difundan con la intención de que la invitación sea escuchada por los organizadores de los Leones de Cannes, el concurso más prestigiado de anuncios a nivel global.

Independientemente del resultado que la propuesta pueda tener, es interesantísimo observar el peso que está adquiriendo la responsabilidad social en el orbe. El spot se explica por sí mismo y aunque pueda parecer algo inocente, no estaríamos tan seguros de que en el corto tiempo no hubiera reacciones al respecto.

Como un blog que difunde ejecuciones de marketing social, no podíamos dejar de “pasar” el mensaje.

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Rebecca de Alba y Blue Demon: Kilómetros de lucha

Publicado el 24 May 2008.

En una iniciativa de responsabilidad social individual, la guapa conductora Rebecca de Alba y el popular Blue Demon se subirán al cuadrilátero el próximo 25 de mayo en contra del cáncer infantil, a través del proyecto “Kilómetros de lucha”, creado por la estrella televisiva.

A fin de recaudar fondos para los pequeños que padecen esta enfermedad, se abre la convocatoria a todas las familias mexicanas que quieran participar desde el Zócalo capitalino, con una carrera de cinco y 10 kilómetros, así como con una caminata de cinco kilómetros.

Blue Demon es sobreviviente del cáncer y por ello será el invitado especial a participar. Además de él, el evento contará con un cartel musical y lucha libre con la presencia de Negro Navarro, Mano Negra, Súper Muñeco y Máscara Sagrada, entre otros atletas.

Los fondos reunidos se destinarán a Brimex, clínicas de servicio social del Hospital ABC que atienden a personas de escasos recursos, y que se encargarán de dirigir la ayuda a los tratamientos de niños con este mal.

“Kilómetros de lucha” se llevará a cabo cada año como un programa de la Fundación Rebecca de Alba A.C., la cual busca beneficiar a distintas causas e instituciones de carácter altruista.

Las inscripciones para la carrera ya están abiertas, con un cupo limitado de siete mil personas; el arranque será en avenida 20 de Noviembre a las 08:00 horas. La meta se ubicará en la Plaza de la Constitución.

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Primera Carrera Cim*ab contra el cáncer de mama

Publicado el 02 May 2008.

Fundación Cim*ab realiza su Primera Carrera “Caminata Mixta Cim*ab contra el cáncer de mama” el próximo 11 de mayo a las ocho de la mañana; se espera la afluencia de cinco mil personas.

La carrera tiene un costo de 200 pesos hasta el 9 de mayo y 250 pesos un día antes del evento. La entrega de números será en el Auditorio Nacional. Las y los participantes se pueden inscribir en Martí, Tiendas Pro-Shop y vía web.

La 1ra Carrera “Caminata Cim*ab”, es un esfuerzo de Fundación Cim*ab con el apoyo de la iniciativa privada que canaliza así parte de su responsabilidad social; Roche funge como presentador, mientras que Banco Santander, Toyota Sienna, Motorola, Kodak, E pura y Gatorade son colaboradores.

En un rápido análisis es posible observar que muchas de las empresas mantienen productos ligados a la mujer,el deporte y/o la salud, por lo que los esfuerzos socialmente responsables aquí depositados ya cuentan con una mayor estrategia que hace unos años.

No obstante lo anterior, es claro que los esfuerzos hasta hoy no han sido suficientes y se debe seguir informando a la sociedad sobre temas de prevención y detección oportuna de la enfermedad.

Básicamente, los fondos recaudados en esta carrera-caminata, ayudarán a seguir colaborando con programas de detección oportuna.

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Ixe apoya el deporte paralímpico

Publicado el 28 Mar 2008.

Banco Ixe brindará su apoyo al deportista paralímpico Saúl Mendoza Hernández en su camino a los Juegos de Beijing 2008. Saúl es uno de los mejores atletas que ha dado el deporte paralímpico mexicano; en su haber está el haber sido ganador de varias medallas olímpicas, del Maratón de Londres y un récord mundial. A cambio del apoyo, el deportista promoverá la marca Ixe en los eventos públicos en los que participe y ofrecerá conferencias de superación personal y profesional.

Una acción netamente de Responsabilidad Social donde se incentiva el deporte mexicano, se apoya a los individuos con capacidades diferentes y se enarbola la bandera de México. A cambio se puede recibir un enorme publicity y un buen exposure de marca ya que el atleta la porta ante los medios. Una muestra de una ejecución relativamente sencilla pero de gran rentabilidad.

Asimismo es interesante ver, a través de la trayectoria de esta empresa, cómo la Responsabilidad Social ha ido ganando terreno.

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