El siguiente video es una proposición viral para que todas las agencias de publicidad, marketing o diseño lo difundan con la intención de que la invitación sea escuchada por los organizadores de los Leones de Cannes, el concurso más prestigiado de anuncios a nivel global.

Independientemente del resultado que la propuesta pueda tener, es interesantísimo observar el peso que está adquiriendo la responsabilidad social en el orbe. El spot se explica por sí mismo y aunque pueda parecer algo inocente, no estaríamos tan seguros de que en el corto tiempo no hubiera reacciones al respecto.

Como un blog que difunde ejecuciones de marketing social, no podíamos dejar de “pasar” el mensaje.

En América Latina, 32 de 54 millones de niños de cinco años de edad o menos viven en la pobreza, provocando que 400.000 infantes mueran anualmente por causas evitables. Con este motivo y para ser una voz sobre el problema, la Fundación ALAS, que preside el escritor colombiano Gabriel García Marquez, convocó a un grupo de artistas para llevar a cabo dos conciertos simultáneos, uno en la Cd. de México y otro en Buenos Aires.

Una iniciativa que conjugó Responsabilidad Social Individual y Empresarial. Entre las empresas que canalizaron recursos para la acción, destacan McDonald’s, a través de su Casa de Ronald McDonald; Telmex, Ernst & Young, Banamex, Cemex, KPMG, Telcel, entre otros.

Ahora, la reflexión viene de preguntarse ¿este tipo de eventos realmente mueven la conciencia social?

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Los proyectos sociales, al menos en Latinoamérica, se han enfocado en su mayor parte a cuestiones ambientales y de salud, sin embargo, hay que señalar que áreas como el deporte, la educación y la misma cultura son terrenos casi vírgenes para acciones de Responsabilidad Social.

En este sentido podemos señalar una de las acciones sociales más interesantes de la actualidad; en ella, Philips ha combinado una ejecución directamente relacionada con su core business, el desarrollo de las comunidades, beneficios al medio ambiente, así como un indiscutible rescate y apoyo a la cultura.

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Los Estudios Walt Disney lanzan Disneynature, un nuevo sello cinematográfico que llegará a los confines del mundo para producir cada año un documental cinematográfico sobre la Naturaleza, según anunció Dick Cook, director del Estudio.

—Esperamos que estos filmes nos ayuden a comprender y a apreciar más profundamente la fragilidad del planeta que compartimos. Con este producto, ayudaremos al público a descubrir la increíble belleza de nuestro mundo y también a entender cuáles serán los desafíos para las generaciones futuras— dijo Cook.

Entre los primeros filmes de esta nueva gama de productos que per se son socialmente responsables, se encuentra Earth, del premiado productor y director británico Alastair Fothergill, quien cuenta entre sus créditos con la serie Planet Earth de la BBC, el Discovery Channel, y The Blue Planet. Earth estrenará en salas el 22 de abril de 2009, es decir, el próximo Día Mundial de la Tierra.

Una iniciativa que tendrá enormes alcances comerciales y que a su vez liga a Disney a un concepto ecológico de excelencia, generándole un nuevo posicionamiento en una realidad corporativa en la que las tendencias ambientalistas y sociales son cada vez más frecuentes.

Como un comentario adicional, ¿no es la primera imagen de este nuevo estudio —una alegoría del castillo de Disney, ahora de hielo— un recordatorio del Calentamiento Global?, ¿Intencionalmente accidental?

Aseema es una ONG que administra un centro educativo para niños de escasos recursos en Mumbai. El objetivo de este BTL guerrilla fue el generar conciencia en la gente e incentivar la donación de libros al centro.

La ejecución consistió en colocar, en varios volúmenes de la librería Strand, un separador con la forma de un niño en posición de leer, de modo que cuando el cliente abriera el libro en la página marcada, encontrara al infante leyendo, acompañado del copy: Los niños de Aseema también aman leer.

Una guerrilla sencilla que alcanza a tocar varias áreas: la cultura, la educación y la ayuda a grupos marginados.

Para Aseema, el auxilio no sólo puede provenir de las grandes compañías que busquen enrutar programas de responsabilidad social corporativa, ya que en su site, cualquier individuo puede apoyar mediante un donativo.

Una ejecución sencilla pero que brinda un enorme publicity y la posibilidad de generar oportunidades a partir de un buen manejo de RP.

Advertising Agency: TBWA, Mumbai, India
Creative Directors: Sean Colaco, Rahul Ghosh
Art Director / Photographer: Manas Thorat
Copywriter: Jay Shah
Other additional credits: Ajay Damania, Shashank Patrale, Dilip More
Released: November 2007