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BTL para donación de sangre en Shanghai

Publicado el 24 Ago 2007.

En un paí­s tan densamente poblado como China, es de suponerse que la urgencia médica por sangre debe ser muy alta. Existen datos estadí­sticos de que sólo en Shanghai, la necesidad de sangre se da cada 90 segundos. El problema se torna exponencial cuando en la población no existe una cultura de donación.

Para ayudar a resolver esta situación de responsabilidad social, en épocas navideñas, el Shanghai Blood Center envió a varias organizaciones, estos regalos que en realidad son BTL’s. Se trata de relojes de arena con una metáfora: arena roja por sangre. El hecho de que sea un reloj es también una decisión afortunada pues involucra la variable tiempo y por tanto, el sentido de urgencia.

Sobre el reloj se imprimió, de un lado, la silueta de un individuo y del otro, el sí­mbolo de la Cruz Roja, completando ambos con la palabra “Ayuda” (Help). El mensaje es claro y contundente, creando una relación entre individuo e institución, ya que cuando a uno de los dos lados se le termina el vital componente, el otro puede y debe proporcionarle.

Una verdadera genialidad en BTL’s socialmente responsables.

Advertising Agency: TBWA
Agency Location: Shanghai, China
Creative Directors: Yang Yeo, Elvis Chau, Lesley Zhou
Art Director: Leo Lee
Copywriter: Nicky Zhang
Illustrator: Amani Qian
Photographer: Jun Li
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Ceguera infantil: responsabilidad social de Orbis

Publicado el 23 Ago 2007.

Éste debe ser quizás, uno de los anuncios más conmovedores que se pueden realizar. Se trata de un diseño para Orbis, una ONG internacional enfocada a prevención y tratamiento de ceguera infantil en paí­ses en desarrollo.

El gráfico es la silueta de dos manos a través de las cuales se puede vislumbrar el rostro de una mujer. En el copy se lee lo siguiente: 1,400,000 niños alrededor del mundo sólo pueden ver a su madre a través de sus manos. Visita www.orbis.org.hk/kidsfriends para apoyar.

Sencillamente un esfuerzo demoledor en una de las acciones más nobles de responsabilidad social: la ayuda infantil.

Advertising Agency: Leo Burnett, Hong Kong
Creative Directors: Connie Lo, Sandy Chan, Brian Ma
Art Directors: Martin Tong, Leo Yeung
Account Executives: Pamela Wan, Maurice Li
Copywriter: Alfred Wong
Photographer: Henry Wong

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Virgin: Responsabilidad Social eficiente

Publicado el 22 Ago 2007.

En otro extraordinario ejemplo de lo que es un eficiente programa de Responsabilidad Social Empresarial, encontramos a Virgin Group, quien tomó la bandera de las comunidades con las que la compañí­a comercia, además de proteger la causa del medio ambiente.

La teorí­a detrás de su programa es una de las más innovadoras: Si podemos replantear la forma de generar nuestro negocio y hacer innovaciones en él, entonces podemos hacer lo mismo para desarrollar beneficios sociales.

De este modo, Virgin Group decidió invertir todas sus ganancias que generara por concepto de transporte, en iniciativas de energí­a renovable. La suma proyectada para los próximos 10 años es de 3,000 millones de USD.

Su programa de responsabilidad social no es tomado como moda, sino como un real compromiso y la prueba es la creación de Virgin Fuels, una nueva empresa enfocada en desarrollar energí­as renovables con lí­nea preferencial de biocombustibles.

Por otro lado se generó Virgin Unite cuyo objetivo es la génesis de enfoques empresariales para solventar problemas sociales y ambientales. Dentro de sus acciones está la creación de negocios sociales como el Bhubezi Community Health Center, clí­nica rural de salud en Sudáfrica. En ella y con la colaboración de Anglo Coal y los gobiernos estadounidense y sudafricano, se ofrecerán diagnósticos y tratamientos a 70,000 personas de la comunidad, donde 1 de cada 4 personas está infectada con VIH. La clí­nica también apoyará en casos de tuberculosis y malaria y, para no depender de donativos, cobrará a precios asequibles los servicios médicos básicos. Un modelo ya probado por Hugo Templeman, su creador, quien en Pretoria desarrolló el mismo concepto haciendo la clí­nica sustentable e impulsando el desarrollo económico de la zona con otros negocios locales que surgieron alrededor.

En una tercera faceta está Virgin Earth, que gestiona un concurso con premio de $25m USD a quien pueda generar un modelo para reducir los gases de nuestra atmósfera con el fin de revitalizar el clima.

Virgin Group se consolida como una de las corporaciones más visionarias al manejarse bajo el concepto de negocios socialmente responsables; en dicha filosofí­a, exponen que sus decisiones de operación, producto y cadena de suministro, deben ser respetuosas con la sociedad y el medio ambiente, en pro de hacer lo mejor para sus clientes y colaboradores.

Con estos tres programas: Virgin Unite, Virgin Fuels y Virgin Earth, el grupo da cátedra de lo que significa ser socialmente responsable, y responde a porqué en Reino Unido, es la marca más admirada entre sus habitantes.

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McDonald’s, el manejo eficiente de la Responsabilidad Social Empresarial

Publicado el 19 Ago 2007.

En una visita al Zoológico de Chapultepec, en la Ciudad de México, fue interesante observar que la señalización para no alimentar a los animales, corrí­a a cargo de McDonald’s. Curiosamente, la cadena hamburguesera es la única compañí­a con presencia repetida en todo el parque. Es decir, además de poseer un restaurante en la zona de comida rápida, mantiene distintos puntos de venta más reducidos y únicamente oferentes de postres, en distintas áreas del lugar.

Es obvio que McDonald’s paga por esos locales y seguramente una buena suma, sin embargo, en vez de connotarse como un comercialiso excesivo, la presencia de su señalización en pro del cuidado de los animales y de algunos botes de basura cedidos al parque, generan un “good will” por parte de la comunidad.

Es un buen ejemplo de lo que la Responsabilidad Social puede representar para una compañí­a.

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Mattel: ¿Responsabilidad Social Empresarial o medida de emergencia?

Publicado el 16 Ago 2007.

Ante una segunda oleada de juguetes clasificados como riesgosos para los niños, Mattel ha decidido además de retirar una nueva tanda de productos, desplegar una campaña en medios impresos… ¡y cómo no hacerlo si es la segunda alerta en menos de 15 dí­as!

Inicialmente la primera ronda de juguetes “peligrosos” se debió a una mala manufactura china que supuestamente habrí­a utilizado pintura con alto contenido de plomo. La lista abarcó modelos como el Cañón de agua, las Figuras de combate Avatar, el Teléfono de mensajes de Barney, Aventuras de Animales de Diego, figuras de Dora la Exploradora y juguetes del Monstruo Comegalletas y Elmo, de Plaza Sésamo. La segunda ronda incluye a Barbie y su perro Tanner, Batman, el coche ‘Sarge’ de la pelí­cula Cars, entre otros. La causa es la misma pintura y además ahora, unos imanes que, según se ha comprobado, pueden desprenderse con facilidad, con el peligro de que sean ingeridos por los niños.

La primera ola de juguetes representó un problema de un millón y medio de productos a nivel mundial. La segunda, tan sólo en la lí­nea Cars representa 436,000 unidades.

Mientras que para el primer suceso Mattel sólo generó polí­ticas de cambio o devolución, para este nuevo incidente decidió hacer pública su posición mediante desplegados en el Wall Street Journal, USA Today y The New York Times. Citamos textual:

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SPR: Guerrilla en defensa de los derechos humanos en prisión

Publicado el 15 Ago 2007.

Se trata de una ejecución de responsabilidad social por parte de una ONG muy particular: Stop Prisoner Rape.

Los horrores experimentados por jóvenes presidiarios, especialmente aquellos que purgan una sentencia corta o por crí­menes no violentos, van más allá de lo imaginable. Las violaciones en prisión no sólo afectan la vida de las ví­ctimas sino que han demostrado ser un factor terriblemente devastador para el espí­ritu humano. Humillación, depresión y pérdida de autoestima marcan permanentemente la existencia de los afectados.

Stop Prisoner Rape busca terminar con esta forma de violencia que no respeta sexo ni edad, y para ello simplemente se aprovechó de la cuasi leyenda urbana respecto de que, en las prisiones varoniles, esto sucede cuando en las regaderas los cautivos se agachan a recoger el jabón. De modo que, en una guerrilla que pudiera resbalar incluso al humor negro, se tiraron jabones en las calles con la leyenda:

¿Y que pasarí­a si te sucediera a ti? stopprisonerrape.org

Un eufemismo, una guerrilla fuerte para un hecho brutal al que muchas veces no nos gusta mirar, aunque no por ello, sea menos real.

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Responsabilidad Social ante accidentes por consumo de alcohol en Frankfurt

Publicado el 14 Ago 2007.

En una medida socialmente responsable ante los efectos del alcohol, en Frankfurt se está probando un desarrollo BTL conocido como el Piss Screen; se trata de una pantalla colocada en los baños para caballeros de algunos bares, justo encima del migitorio. En ella aparece un videojuego de coches que se manejan gracias a sensores activados por el chorro de la orina.

Entre más alcoholizado se encuentra el “conductor”, más complicado resulta la coordinación de sus movimientos, lo que origina que dentro del videojuego, el auto choque; es entonces que aparece una pregunta “Too pissed to drive?… take a cab instead” y el número telefónico de un sitio de taxis.

Se trata de una ejecución que sin duda alguna es divertida y que aún está en etapa de pruebas, sin embargo puede despertar conciencia en el consumidor al “verse” a sí­ mismo chocar. Si el desarrollo deriva en una disminución del número de accidentes, muy probablemente el modelo se propagara por Europa y el resto del mundo. La campaña obtuvo un león de oro en en el pasado Festival de Cannes en la categorí­a de Ideas Innovadoras.

Saatchi & Saatchi, Frankfurt
Chief Creative Officer: Burhart von-Scheven
Conceptors: Patrick Ackmann and William John
Creative Director: Sebastian Schier
Art Directors: Patrick Ackmann, Martin Anderle, Christian Bartsch
Text: William John
Technical Developement & Production: Christian Bartsch
Programming: Martin Anderle, Christian Bartsch
Inlay Design & Modelbuilding: Markus Fischer [ideenfischa.de]
Technical Support: Martin Nawrath, Wolfgang Staude, KHM Kí¶ln
Blogdesign/Programming: Mario Mí¼ller

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Herdez: Responsabilidad Social en pro de la nutrición infantil

Publicado el 13 Ago 2007.

HERDEZ, en una ejecución de responsabilidad social por la nutrición de nuestro paí­s y la mejora en la la calidad de vida de nuestras comunidades rurales, generó el programa HERDEZ nutre que busca ayudar a disminuir la desnutrición principalmente en el estado de Oaxaca.

Cada vez que se compren productos de la marca HERDEZ, un porcentaje será destinado a ayudar a las mujeres y niños de Oaxaca para prevenir y combatir la desnutrición. Además de ello se proporcionará la información y el apoyo para que las madres en zonas rurales tengan los medios necesarios para mantener a sus hijos sanos.

El programa está avalado por el Instituto Nacional de Nutrición a través de “Nutrición y Salud para el Desarrollo Rural Sustentable”.

Las acciones más importantes dentro de los Centros de Recuperación Nutricional son:

• Talleres de capacitación para mujeres y niños
• Rehabilitación de niños menores de 5 años con algún grado de desnutrición
• Orientación a las familias indí­genas sobre la buena nutrición con los alimentos disponibles en su comunidad.

Una buena acción de marketing social en donde causa y empresa tienen el mismo concepto: la nutrición.

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Ben & Jerry’s y sus medidas de Responsabilidad Social

Publicado el 11 Ago 2007.

Dentro del anuncio referente a establecer 10 tiendas más en nuestro paí­s de la marca de helados Ben & Jerry’s, se anunciaron algunos de los esfuerzos socialmente responsables que la marca está desarrollando. Dentro de ellos estuvieron:

• La inauguración de una fábrica en Europa que utiliza energí­a eólica y solar
• La fabricación de un refrigerador que funcionará con energí­a generada por ondas sonoras
• La asesorí­a en temas de cultivo sustentable y energí­as renovables en una comunidad caficultora en Huatusco, Veracruz, donde adquieren el grano que utilizan para elaborar un helado con ese sabor que se vende en los más de 20 paí­ses donde tienen presencia
• La actual fabricación de sus vasos en material reciclado y otros con base en maí­z que comenzaron a utilizarse en México este año
• Venta de helados 100% naturales

Asimismo como parte de su compromiso con el combate al calentamiento global, Ben & Jerry´s y la asociación civil Pronatura México presentaron una convocatoria para un concurso fotográfico que pretende crear conciencia sobre el fenómeno. Para mayor información de dicho concurso se puede visitar el sitio de Pronatura.

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