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Día Internacional del Cáncer de mama: Estadística de casos en tiempo real

Publicado el 19 oct 2007.

El cáncer de mama es la segunda causa de muerte entre las mujeres en el mundo. Diversos estudios demuestran que una de cada diez desarrollará este mal en su vida, pero que más del 90% puede curarse si la enfermedad se detecta en su fase inicial. Por eso, la prevención es muy importante.

Por este motivo y en el marco del 19 de octubre, Dí­a Internacional del Cáncer de mama, Expok, Agencia de Marketing Socialmente Responsable, desarrolló este sitio en donde a través de un dramático cronómetro es posible percatarse en tiempo real de un dato terrible: En el mundo, aproximadamente muere una mujer por cáncer de mama cada minuto.

Es un desarrollo crudo pero revelador e incitador para toda mujer a tomar conciencia y realizarse la autoexploración.

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Coca-Cola Zero: responsabilidad social frente a publicity negativo

Publicado el 17 oct 2007.

Hace unas semanas cayó como bomba la noticia en los medios de que la Coca-Cola Zero que se comercializa en nuestro paí­s, contiene un endulzante prohibido en Estados Unidos desde hace casi 40 años, pues puede tener efectos cancerí­genos.

El uso de ciclamato de sodio no se permite en alimentos, bebidas y suplementos alimenticios en E.U. desde octubre de 1969.

Información de la Food and Drug Administration (FDA, por sus siglas en inglés), instancia oficial que prohibió el ciclamato de sodio en EU, señala que la sustancia puede causar cáncer y también se ha estudiado su relación con casos de esterilidad entre sus consumidores.

El ciclamato de sodio tiene la capacidad de endulzar un producto hasta 600 veces más que el azúcar normal en combinación con otros compuestos.

Ante esta información, una acción de responsabilidad social era necesaria, más bien imprescindible. El público consumidor pedirí­a a gritos aclarar estas severas acusaciones. La respuesta de Coca-Cola fue el desarrollo de un sitio donde se explica casi didácticamente aunque de forma tí­mida, qué sucedió, por qué y cuál es la verdad. Además de ello, Coca-Cola pagó a Google para que en sus programas de ad sense (publicidad que los creadores de páginas colocan en sus sitios), cada vez que se escribiera la palabra Coca-Cola, el primer anuncio sugerido fuera el de su site donde da respuesta a la comunidad.

Para web puede ser una estrategia adecuada, sin embargo, para todos aquellos que no son internautas ¿cómo enterarse de la postura de la refresquera? En responsabilidad social no se puede tener dos rostros ni dejar esfuerzos a medias, porque los resultados pueden ser nada “light”.

Estamos seguros de que esto es apenas el inicio de una larga batalla con muchas aristas.

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Niños quemados: Responsabilidad Social de Burn Foundation Sudáfrica

Publicado el 15 oct 2007.

Tres diseños dramáticos que buscan incentivar la responsabilidad social respecto del problema de los niños con quemaduras.

Los gráficos son una verdadera obra de arte, generando rostros a través de efectos de humo y fuego. En contraparte, los textos son fuertes pero definitivamente reflexivos, tal y como debieran ser las comunicaciones en problemas tan serios como éste.

El primer anuncio dice: El año pasado el daño causado por el fuego en Sudáfrica fue mayor a 258 millones; pero la pérdida de 480 madres fue considerablemente mayor. No dejes flamas abiertas sin supervisión.

El segundo anuncio dice: La piel de un niño es 10 veces más suave y se quema 40 veces más rápido que la de un adulto. No es una sorpresa entonces que la mayorí­a de los decesos por esta causa el año pasado, hayan sido de menores de 9. No dejes flamas abiertas sin supervisión.

El tercer anuncio dice: Incendios en establecimientos informales suceden casi a diario. Desafortunadamente la mayorí­a de los decesos por esta causa son menores de un año. No dejes flamas abiertas sin supervisión.

Los gráficos fueron realizados para la Burn Foundation.

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Dí­a Internacional sin Auto: Nike, socialmente responsable

Publicado el 09 oct 2007.

El Dí­a Internacional sin Auto, 20 de septiembre, es un evento celebrado por más de 100 millones de personas en todos los continentes e impulsado por la Unión Europea, las Naciones Unidas, el gobierno de Canadá y los lí­deres de 1,500 ciudades alrededor del mundo.

La fecha enfatiza el derecho de los peatones y ciclistas, la necesidad de más y mejores caminos para este tipo de tránsito y el redescubrimiento de las áreas locales para quienes dejan su vehí­culo.

Para conmemorar esta fecha Nike desarrolló este anuncio extremadamente sencillo pero poderosamente simbólico (aunque tal vez un close up hubiera sido mejor).

El gráfico se explica por sí­ solo y se complementa de forma maravillosa con el copy, que es a la vez, uno de los slogans de la marca. Éste es un caso más en los que quizás, la guerrilla hubiera funcionado mucho mejor que el impreso.

Advertising Agency: DDB Paris, France
Creative Directors: Alexandre Hervé, Sylvain Thirache
Copywriter: Matthieu Elkaí¯m
Art Director: Pierrette Diaz
Photography: David Harriman

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Generación de good will para los stakeholders

Publicado el 08 oct 2007.

Este es uno de los casos mas sui generis de los que se puede hablar en responsabilidad social. Se trata de un anuncio publicado por el Khaleej Times para agradecer al gobierno de Dubai la iniciativa de prohibir fumar dentro de los centros comerciales.

El juego tipográfico es claro, disminuyendo de intensidad la palabra “smoking” para sólo enfatizar la “O”, sí­mbolo quí­mico del oxí­geno.

En letra pequeña, en la parte inferior, se puede leer “Gracias al gobierno de Dubai por los malls libres de humo. Anuncio en pro del interés público”.

La acción es sui generis porque al realizarla, el periódico logra good will por parte de dos grupos de stakeholders: la comunidad y el gobierno. Este hecho convierte al impreso en uno de los desarrollos más inteligentes y visionarios que se pueda poner como ejemplo de buenas ejecuciones en RSC.

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SONY y Liverpool: Responsabilidad Social para prevención de cáncer de mama

Publicado el 02 oct 2007.

Inicia octubre, mes de la lucha contra el cáncer de mama y SONY y Liverpool en una ejecución de responsabilidad social apoyan a la Fundación Mexicana de Fomento educativo para la prevención y detección oportuna del cáncer de mama A.C. (FUCAM)

A través de la campaña “Visualicemos un México sin Cáncer de mama”, durante el mes de octubre, tres productos en especí­fico: la TV de pantalla plana LCD Bravia 26″, la cámara digital Cybershot DSC-T20 y la Cybershot DSC-W55, donarán recursos a la Fundación para mastografí­as de pesquisa (detección oportuna), banco de prótesis y tratamientos de quimioterapia.

La acción se llevará a cabo en todos los almacenes Liverpool y Fábricas de Francia de México.

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Fumar mata: Roy Castle Lung Cancer Foundation

Publicado el 01 oct 2007.

Un extraordinario anuncio de responsabilidad social para The Roy Castle Lung Cancer Foundation. Un gráfico que no necesita palabras para emitir su mensaje referente a que el cigarro mata, sea uno fumador activo o pasivo. La alegorí­a con la escopeta es una genialidad.

La Roy Castle Lung Cancer Foundation es la única ONG británica dedicada 100% a combatir este problema, soprtándose en un dato sorprendentemente dramático: en Reino Unido, 3,400 fumadores mueren al año por cáncer de pulmón ¡más de 10 al dí­a!… lo más lamentable es que son fumadores pasivos.

Advertising Agency: CHI and Partners, UK
Executive Creative Director: Ewan Paterson
Creatives: Wayne Robinson, Matt Collier
Copywriter / Art Director: Simon Hipwell
Typographer: Dan Beckett
Photographer: Paul Murphy
Illustrator: Ruth Ibbotson (5 a day)
Retouchers: Tag

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Guerrilla para programa antitabaco

Publicado el 30 sep 2007.

Guerrilla de responsabilidad social ejecutada en Reino Unido por la Camden Smoke Free Alliance, institución lí­der en el programa de salud antitabaco.

La acción consisitió en dejar estas carteras de cerillos en los bares; el contenido se limitaba a un fósforo y la leyenda: “Haz que éste sea el último. Para ayuda y consejo contacta 0800 10 70 401 o smokefreecamden.nhs.uk“.

Estudios señalan que el í­ndice de personas que deciden dejar el hábito es más alto cuando tienen “un último cigarrillo“.

Un acercamiento interesante para resolver un problema de salud que afecta a todos los paí­ses del mundo.

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Vive Saludable Escuelas: Responsabilidad Social de PepsiCo

Publicado el 28 sep 2007.

El Programa Vive Saludable Escuelas, de Grupo PepsiCo, fue lanzado hace unos dí­as, teniendo como objetivo generar conciencia en los niños de edad escolar sobre la importancia de adoptar una alimentación correcta y realizar actividad fí­sica regularmente.

El Programa Vive Saludable era originalmente un esfuerzo mediante el cual Gamesa-Quaker, Gatorade, Pepsi, Sabritas y Sonric´s adquirieron el sólido compromiso de promover estilos de vida saludable entre sus empleados, consumidores y la población en general. Este año, el propósito se extendió a la comunidad escolar con el Programa Vive Saludable Escuelas, el cual está apoyado en una poderosa herramienta pedagógica, un novedoso software interactivo instalado en las computadoras escolares, que apoya la enseñanza de los principios para tener una vida saludable y fomentar la actividad fí­sica.

Para la Secretaria de Ecuación Pública este tipo de acciones demuestran que el tener logros en la agenda educativa no es solamente competencia de los directores, de los maestros o de los padres de familia, sino también de organizaciones de la sociedad civil y de empresas socialmente responsables.

“Tenemos la visión de contribuir a la mejora continua de todos los aspectos del mundo en el que operamos: ambiental, social y económico, creando un mejor mañana. El éxito financiero de nuestro negocio está intrí­nsicamente ligado al bienestar del mundo que nos rodea, es decir, un desempeño con sentido”, afirmó la Presidenta Mundial de PepsiCo, Indra K. Nooyi.

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