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Comer o estudiar: Responsabilidad Social de Lazos

Publicado el 17 Nov 2007.

Lazos es un programa de la Fundación México Unido que promueve la educación primaria y formación de valores en niños mexicanos de escasos recursos desde hace 11 años.

Gracias al apoyo de distintos sectores, Lazos, en una ejecución de Responsabilidad Social, beneficia a más de 40,000 niños en 135 escuelas ubicadas 22 Estados de la República y zona metropolitana, para que puedan concluir su educación básica.

Este es uno de los flyers que la organización maneja, donde el concepto de elegir entre comer o estudiar, realidad de muchos niños de México, está dramáticamente bien plasmado.

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Dí­a Mundial vs la Obesidad

Publicado el 12 Nov 2007.

Debido a los malos hábitos dietéticos, la frecuencia de pacientes con sobrepeso aumenta cada dí­a, trayendo consigo un importante número de complicaciones asociadas, una vejez y una muerte prematura. Se dice que actualmente en los Estados Unidos, 2/3 de la población mayor de 20 años están considerados como obesos o pasados de peso. Mientras que mundialmente, 1/3 de la población padecerí­a este problema.

Son cifras de mucho peso. En este marco se desarrolló este impreso para conmemorar el Dí­a Mundial vs la obesidad, celebrado el 24 de octubre pasado. En él, se tomó la figura de proporciones perfectas de Leonardo, el Hombre de Vitruvio, y se le dieron algunos kilos de más.

La ironí­a propia de este diseño socialmente responsable es una invitación a tomar conciencia sobre un problema que no sólo engruesa tallas, sino también pacientes a los hospitales, ya que la obesidad abdominal se ha vinculado con un riesgo elevado de enfermedad coronaria, hipertensión arterial, diabetes y concentraciones elevadas de grasas (lí­pidos) en la sangre.

Art Director: Filimonas Triantafyllou
Copywriter: Alex Esslin
Illustrator: fivebluewishes.gr
Published: October 2007

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Fundación Genomma Lab en apoyo a los damnificados de Tabasco

Publicado el 09 Nov 2007.

La Fundación Genoma Lab, en una acción de responsabilidad social, se sumó a la ayuda para los afectados por las inundaciones en Tabasco. Para ello abrió un centro de acopio afuera de sus instalaciones en Santa Fe; mismo que estará recibiendo ayuda hasta el dí­a 13 de noviembre.

De acuerdo con Fórmula Online, en colaboración con la Cruz Roja del Estado de México y con la organización Empresarios por México, la Fundación ya captó 200 mil dólares, además de los ví­veres, que canalizarán a Tabasco (25 trailers con 70 toneladas).

Aunado a ello Genomma Lab negocia con bancos la canalización de un porcentaje de las ventas de sus productos para destinarlos a las obras de reconstrucción en la entidad. Asimismo abrió la oportunidad entre sus colaboradores de poder unirse a a través de un donativo económico manejado como descuento único por nómina.

Un ejemplo claro de responsabilidad social ante una eventualidad que demanda y pone a prueba a gobierno, corporaciones y sociedad civil.

Ví­a

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Cinemex: Responsabilidad Social ante las inundaciones en Tabasco

Publicado el 08 Nov 2007.

Desde hace seis dí­as, cuando iniciaron las inundaciones, Tabasco enfrenta la mayor catástrofe natural de su historia, con cientos de miles de afectados por el agua que tiene sitiado al 80% de su territorio. Los ví­veres y el agua han empezado a escasear, situación que ha rebasado a las autoridades y puesto a prueba la responsabilidad social de muchas corporaciones y de la misma sociedad civil, quienes se han movilizado para auxiliar a nuestros hermanos en desgarcia.

En este marco, Cinemex ha ejecutado dos acciones:

• Toda la taquilla del jueves 8 de noviembre será donada í­ntegramente a los damnificados.

• Asimismo, todos los complejos Cinemex se han convertido en Centros de Acopio para que la ciudadaní­a lleve distintos productos con el fin de ayudar a los afectados de la tragedia.

Para promover dichas acciones, la cadena cinematográfica ha enviado un mail a toda su base de datos extendiendo la invitación.

Este tipo de ejecuciones de algunas compañí­as y la velocidad de respuesta de las mismas son una muestra clara de quiénes realmente están comprometidos con el sentido social en cuanto a acción y no sólo por presunción.

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Prostitución: RS de Fundación Helen Bamber, The Body Shop y Emma Thompson

Publicado el 06 Nov 2007.

La Fundación Helen Bamber es una organización que trabaja con sobrevivientes de genocidios, tortura, tráfico humano y violaciones que dessen seguridad y refugio. La ayuda viene en forma de apoyo práctico y tratamiento para lidiar con el pasado y poder así­, enfrentar el futuro.

The Body Shop, cadena de productos cosméticos, en una valiente ejecución de responsabilidad social, ha promovido la campaña Trafficking is Torture, contra el tráfico de mujeres. El concepto hizo eco en la renombrada actriz Emma Thompson, quien prestó su talento para generar un crudí­simo video replicando uno de los muchos casos que la Fundación Helen Bamber atiende.

El mini filme sólo verá la luz a través de la internet, buscando el apoyo de redes sociales, blogueros y el fenomeno viral; su contenido es denso, cruel y espeso, humanamente hablando. De hecho, You Tube, uno de los medios de difusión, mantiene una advertencia de mayorí­a de edad para ver el video.

En el spot, Emma Thompson encarna a una mujer forzada a prostituirse con 40 hombres al dí­a. Aunque enervante, este anuncio refleja una realidad que viven muchas mujeres; tan sólo en el Reino Unido, se estima que anualmente, 4,000 son explotadas como esclavas sexuales.

El ví­deo apoya una campaña que incluye una petición lanzada para presionar al gobierno para que ratifique la Convención contra el Tráfico de Seres Humanos del Consejo de Europa que protegerí­a a las ví­ctimas de este trato.

Si la publicidad parece fuerte, es un eufemismo en comparación con el problema real. Una ejecución socialmente responsable para una herida que por desgracia es global.

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Gobierno, Sociedad Civil e Iniciativa Privada: Responsabilidad Social tripartita

Publicado el 04 Nov 2007.

Toronto Crime Stoppers es una organización conformada por civiles, policia y medios, que desarrolla un programa para ayudar a la policia de manera anónima con el fin de combatir al delito y así­ generar una mejor calidad de vida.

Es interesante observar el esfuerzo tripartito de responsabilidad social en donde se enlaza gobierno, sociedad civil e iniciativa privada ante un problema común.

La guerrilla ejecutada es impresionantemente sencilla y a la vez profusamente reflexiva. Se trató de colocar micas adhesivas en los cristales de autos y casas; dichas micas simulaban la rotura del cristal por un disparo. Una vez que uno se acercaba, la siguiente leyenda podí­a leerse:

Ayúdanos a encontrar portadores ilegales de armas antes que ellos te encuentren a ti. Tu llamado podrí­a hacerte ganar hasta $500 en efectivo. Llama a los Toronto Crime Stoppers.

Sencilla, económica, persuasiva; un esfuerzo netamente de responsabilidad social ante una problemática que atañe a todos.

Advertising Agency: DDB Canada, Toronto, Canada
Creative Directors: Andrew Simon, Will Hammond
Art Director / Photographer: Paul Riss
Copywriter: Matt Antonello
Released: June 2006

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Canesten: Responsabilidad Social por la salud femenina

Publicado el 02 Nov 2007.

En una ejecución de Responsabilidad Social, Canesten de Bayer, reafirmó su compromiso con el cuidado de la salud í­ntima femenina.

A través de una campaña social trimestral, que terminó el dí­a de ayer, Canesten donó equipo a clí­nicas Mexfam con el fin de realizar exámenes de Papanicolau. Asimismo distribuyó 15,000 vales para efectuarse el estudio a través de organizaciones civiles, medios de comunicación y promotoras de salud comunitaria Mexfam. Finalmente también difundió información a través de pláticas a jovencitas.

El cáncer cervicouterino es 100% curable si se detecta a tiempo. Está documentado que 8 de cada 10 mujeres que mueren de este mal, nunca se sometieron al Papanicolau. Asimismo, también está comprobado que 6 de cada 10 mujeres no cuentan con recursos propios para atender su salud. De ahí­ el esfuerzo socialmente responsable de Bayer y Canesten, producto especializado en salud femenina.

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Centro Nacional de Transplantes; creatividad socialmente responsable

Publicado el 01 Nov 2007.

Diseño para el Centro Nacional de Transplantes, en México. La ejecución aprovecha a la perfección, trozos de logotipos para formar una frase. Un concepto soberbio que expresa en sí­ mismo la idea del copy: Transplantar es dejar que alguien más use lo que tú ya usaste.

Posiblemente una de las mejores ejecuciones creativas sobre este tema que involucra el sentido de responsabilidad social personal.

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Responsabilidad Social en carritos de supermercado

Publicado el 30 Oct 2007.

En Londres, expertos en tecnologí­a han diseñado un carrito “inteligente” para supermercado que alertará al cliente en cuanto eche dentro de él, algún producto rico en grasa, azúcar o sal.

El carrito lleva incorporada una pantalla interactiva en la que los códigos de barras de esos productos, una vez escaneados, activarán una luz roja de aviso.

En el futuro la pantalla podrá también informar al cliente de los componentes nutritivos del producto, el paí­s de origen y de la posibilidad de reciclaje del envase utilizado.

Adicionalmente al concepto de Responsabilidad Social, el carrito se constituye como una herramienta CRM ya que funciona también con “tarjetas de fidelidad”, que al ser escaneadas, el pequeño vehí­culo “sabrá” inmediatamente si el cliente es soltero o compra una vez por semana para toda la familia.

Al guardar además información sobre anteriores visitas, sabrá dirigirle a los anaqueles más apropiados según sus gustos, necesidades y las ofertas disponibles.

Según un sondeo del sector de supermercados, el 70 por ciento de las personas de entre dieciocho y treinta y cuatro años no encuentran nada malo en que los supermercados puedan tener acceso a toda esa información, que otros considerarí­an muy personal.

Es indudable que estamos viviendo experiencias que pudieron no hace mucho ser etiquetadas como futuristas, tanto en mercadotecnia como en Responsabilidad Social.

Ví­a

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