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Revista Life & Style de Grupo Editorial Expansión ¿Informe de conciencia o simple publicidad?

Publicado el 11 jul 2007.

La columna vertebral de este blog son los desarrollos de marketing+responsabilidad social. El mundo actual demanda como nunca, ayuda en cuestiones medio ambientales y sociales. Los gobiernos no pueden lograr la tarea de forma solitaria; el apoyo de las ONG’s y recientemente de las mismas empresas, se ha vuelto imprescindible; después de todo, la iniciativa privada se sustenta en los bienes y servicios que comercializa en la comunidad; de modo que, cuando una compañí­a genera ejecuciones en bien de la sociedad, ésta responde con aprobación y buena voluntad.

El concepto Responsabilidad Social ha cobrado mayor fuerza durante los últimos años. En Europa, algunas prácticas sociales comienzan a ser hábitos, sin embargo en regiones como Latinoamérica, pese a que vamos en la dirección correcta, es necesaria una difusión y ejecuciones mucho más constantes y profundas.

Por este motivo es triste ver desarrollos que utilizan la bandera social o medio ambiental con fines comerciales exclusivamente y no de retribución a la comunidad. La Responsabilidad Social no está peleada con la rentabilidad, de hecho constituyen una simbiosis; sin embargo usar el concepto sin generar beneficios sólidos, tangibles y sostenibles para el público, es simplemente convertir un cálido movimiento humano en una moda hueca y vana.

Es por ello que si bien aquí­ exponemos las mejores prácticas de Responsabilidad Social de México y el mundo, es justo también señalar aquellas otras que están malentendiendo el concepto y por tanto, generando confusión.

La Responsabilidad Social Corporativa (RSC), también llamada Responsabilidad Social Empresarial (RSE), es la contribución activa y voluntaria de las empresas al mejoramiento social, económico y ambiental con el objetivo de mejorar su situación competitiva y su valor añadido.

La Responsabilidad Social Corporativa, va más allá del cumplimiento de las leyes y las normas, dando por supuesto su respeto y su estricto cumplimiento. Bajo este concepto de administración y de management se engloban un conjunto de prácticas, estrategias y sistemas de gestión empresariales que persiguen un nuevo equilibrio entre las dimensiones económica, social y ambiental.

Una vez aclarados los conceptos, nos resulta inexplicable el contenido de la sección S.O.S. Planeta Tierra publicada en Life & Style de Grupo Editorial Expansión en México. En él, aparentemente se pretende realizar un informe de conciencia sobre nuestro planeta, uniendo conceptos como vegetación, fauna, ecosistema y agua a algunos productos y marcas. El problema es que los productos NO tienen ninguna relación real con el concepto, mucho menos con una causa social respecto del mismo. Es decir, salvo la idea publicitaria, no hay una ejecución de marketing con causa, no hay acción de responsabilidad social, ni siquiera sugerencias concretas y claras para hacer un mundo mejor bajo estándares de sustentabilidad. Nada.

No es que no se puedan generar relaciones de productos con conceptos naturales, el problema radica cuando se trata de venderlo como una ejecución de responsabilidad social… porque finalmente ésta no existe.

El ejercicio, que efectivamente es creativo, pudo tener mejores resultados si de verdad se hubieran publicitado productos socialmente responsables, pero después de ver una y otra vez este desarrollo editorial, uno se pregunta: ¿En qué benefician o retribuyen a la comunidad o al medio ambiente, la loción Hypnose de Lancome, el monitor Aquos de Sharp, el móvil W880 de Sony Ericsson, las maletas Victorinox o el León FR de Seat?

Esto es simplemente un desarrollo publicitario disfrazado de mensaje social y sinceramente creemos que esto NO es jugar limpio.

La sección completa S.O.S. Planeta Tierra de Life & Style, puede verse en PDF aquí­.

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Grupo Modelo y la responsabilidad social en pro de los bosques

Publicado el 06 jul 2007.

Grupo Modelo, en una de sus ejecuciones de responsabilidad social y de la mano de ProNatura A.C., desde hace varios años, maneja proyectos de Restauración, Protección y Conservación de los recursos naturales de diversos ecosistemas.

Actualmente, en algunos parabuses de la Ciudad de México, puede apreciarse el más reciente poster de difusión de su última campaña, “H2O”, en donde se busca hacer conciencia respecto del cuidado de los bosques como fuente de agua, tal y como lo clama el interesante copy: 70% del agua que consumes, viene de los bosques ¡Cuí­dalos!

Un dato impresionante.

Al poster se le añade un teléfono de contacto (Modelo Amigo 91 38 9999) y, definitivamente es conveniente su inclusión, debido a la escasa información del programa pese a su noble causa.

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Playboy y los cuerpos desnudos por la Responsabilidad Social.

Publicado el 30 jun 2007.

Playboy Brasil ha lanzado una campaña que si bien está correctamente estructurada nos lleva a pensar si un producto como Playboy ejecuta este tipo de acciones de forma auténtica o simplemente está aprovechándose de distintos sucesos para publicitarse a sí­ mismo.

La campaña es simple: escoger algunas de las fotografí­as que la prensa ha publicado referentes a distintas manifestaciones en apoyo a causas sociales donde la gente ha protestado desnuda (este tipo de acciones son tí­picas de PETA o Greenpeace) y publicarlas; añadiendo simplemente una leyenda “Nosotros apoyamos” y agregando su logo.

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¿Qué es el Pacto Mundial y cuáles son sus 10 Principios?

Publicado el 29 jun 2007.

Los próximos 5 y 6 de julio la ciudad de Ginebra, Suiza, será la sede de una nueva cumbre del Pacto Mundial de Naciones Unidas; uno de los encuentros más importantes de lí­deres empresariales y sostenibilidad del año. Ambas jornadas estarán presididas por el Secretario General de la ONU, el coreano Ban Ki Moon, que durante su discurso de nombramiento se comprometió a continuar prestando todo su apoyo a esta iniciativa lanzada en 1999 por Kofi Annan y basada en Diez Principios relacionados con la defensa de los Derechos Humanos, los derechos laborales, el Medio Ambiente y la lucha contra la corrupción.

Pero ¿cuáles son estos diez principios?

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Marketing social al rescate de los mares

Publicado el 22 jun 2007.

Imitando esos carteles-monografí­a, donde podemos apreciar un grupo de especies, la Agencia Catalana de l’Aigua y el Departament de Medi Ambient i Habitatge, en Cataluña, España, publicaron este poster intitulado “Las especies más peligrosas del Mediterráneo”. En él no hay tiburones ni ballenas, sino asesinos más despiadados: la botella de vidrio, la corcholata, la gasolina, las colillas de cigarro, las bolsas de plástico.

Brillante marketing social. Diseño inteligente y económico.

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WWF contra el Calentamiento Global: Tú puedes ayudar

Publicado el 12 jun 2007.

Nuevamente WWF realiza una campaña poderosa con el fin de generar conciencia sobre el desastre ecológico que significa el Calentamiento Global.

En este caso, un par de pingí¼inos son ilustrados recorriendo las calles como indigentes. El copy lee: Tú puedes ayudar. Detén el Calentamiento Global. Animales alrededor del mundo están perdiendo su hábitat debido al cambio climático. Reciclando vidrio, plástico, cartón y papel, puedes ayudar a prevenir esto. Toma acciones ahora. www.wwf.fi

Diseño de excelente manufactura y contundente mensaje que apela a los principios siete a nueve del Pacto Mundial de la ONU:

Principio Siete
Las empresas deberán mantener un enfoque preventivo que favorezca el medio ambiente.

Principio Nueve
Las empresas deben favorecer el desarrollo y la difusión de las tecnologí­as respetuosas con el medio ambiente.

Advertising Agency: EuroRSCG, Helsinki, Finland
Creative Director: Marcelo Coutinho
Art Director: Luiz Risi
Copywriter: Leena Yliportimo

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Outdoor para WWF; extinción de las especies

Publicado el 08 jun 2007.

Un extraordinario trabajo de WWF, organización ambientalista y pro fauna, para su constante lucha por crear conciencia respecto del deterioro ambiental, especialmente el calentamiento global, que amenaza con hacer desaparecer en pocos años a varias especies del planeta.

Aprovechando este hecho, se colocó un outdoor donde la imagen de su logotipo, el panda, poco a poco iba desapareciendo. Eventualmente fue sustituí­da con un mensaje final “Los efectos del calentamiento global cada dí­a son más evidentes”.

Sobre el tema comienza a existir una oleada de trabajos extraordinarios por parte de los creativos. La esperanza es que no sólo sean impactantes, sino también persuasivos.

Fuente

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Televisa Verde

Publicado el 07 jun 2007.

Si bien Televisa ya habí­a realizado otros esfuerzos en pro del medio ambiente, es ésta la primera vez que se establece una plataforma concreta y de multimedios para apoyar a una causa de trascendencia no sólo nacional sino mundial: Televisa Verde.

México es uno de los paí­ses con mayor biodiversidad y riquezas naturales en el mundo. Sin embargo, la desidia, los abusos, la corrupción, la desinformación y la falta de una buena y sólida educación ambiental han puesto en riesgo los recursos naturales de nuestro paí­s. Televisa hace frente a este problema con el inicio de una gran estrategia multiplataforma bajo el concepto: Televisa Verde.

Televisa Verde englobará todos los esfuerzos de la empresa dirigidos a la audiencia, con el objetivo de crear conciencia sobre la importancia de preservar los ecosistemas y los recursos naturales y al mismo tiempo ofrecer soluciones sencillas aplicables a la vida diaria de todos los mexicanos.

En congruencia con este proyecto, se empezará desde adentro, llevando a cabo iniciativas que comprometan a los empleados y sus familias en programas de educación ambiental como ahorro de agua, reciclado de basura, reforestación, certificado de Empresa Limpia, entre otros.

También se realizarán acciones y campañas dirigidas a la audiencia, aprovechando todos los medios para lograr la conservación del medio ambiente:

• Un portal de Internet
• Cápsulas informativas
• Cobertura en los noticieros
• Campañas de concientización
• Telenovela con causa
• Alianzas
• Programas y contenidos ambientales
• Contenido editorial
• Apoyo a eventos y organizaciones verdes
• Goles verdes de la selección mexicana
• El medio ambiente necesita ayuda y Televisa está dispuesta a asumir la responsabilidad.

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Trato digno a los perros: campaña de Stereo Cien

Publicado el 16 may 2007.

Stereo Cien estación radiofónica mexicana, promueve actualmente una sólida campaña en pro de los canes callejeros a través de varias iniciativas.

Primeramente lanza un mensaje que parece demasiado sencillo en teorí­a, pero que realizarlo no siempre es fácil. Su copy lee: PORFAVOR NO COMPRES ANIMALES, ¡ADOPTA UNO DE LA CALLE! Puedes salvar su vida…

Apoyando esta indicación, en su sitio es posible encontrar direcciones web para poder llevar a buen término esta acción (properro.org, cambiaundestino.com.mx, adoptaunamigo.org, entre otros).

Asimismo y en crí­tica directa a la crueldad que se vive en los antirrábicos, la estación ofrece un formulario de apoyo a un manifiesto que le exige a las autoridades modifiquen las leyes para garantizar la protección de animales y la promoción de campañas masivas de esterilización y adopción, ya que de acuerdo con ellos, es la íšNICA SOLUCIÓN eficaz y ética para detener la sobrepoblación de animales callejeros. En el sitio también es posible escuchar varios spots sobre el tema.

La campaña cuenta obviamente con el apoyo radiofónico y se constituye como un esfuerzo digno por frenar humanitariamente un fenómeno cada vez más común en la Ciudad de México y algunos estados; recordemos que aunque el perro es el mejor amigo del hombre, éste a veces, es el peor enemigo de aquel.

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