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Nike+ The Human Race 10K: estrategia de RS altamente rentable

Publicado el 01 Sep 2008.

Nike ha sabido aprovechar sus productos para generar una ventana virtuosa de negocios, es decir, además de comercializar sus líneas, apuestan por la responsabilidad social difundiendo el deporte y por ende, la salud humana. Para aumentar todavía más esta estrategia, en esta ocasión han ido más allá, pues su tradicional carrera Nike de 10 kilómetros celebrada ayer, se llamó Nike+ The Human Race 10K, siendo el evento atlético más grande del mundo.

The Human Race 10K se corrió en 24 ciudades incluyendo la Ciudad de México. Entre las principales metrópolis estuvieron Austin, Bogotá, Buenos Aires, Caracas, Chicago, Lima, Los Angeles, Madrid, Sao Paulo, Quito, Nueva York, Londres y Shangai. El número esperado era ¡Un millón de corredores de todo el mundo!

La responsabilidad social en esta ocasión, como ya se mencionó, fue más allá de promover este hábito sano; pues ahora, los corredores al inscribirse apoyaban una causa, pudiendo elegir entre 3 fundaciones: la Agencia de refugiados de las Naciones Unidas que ayuda a niños a recibir educación, la Fundación Lance Armstrong contra el cáncer y la WWF que lucha por proteger las especies y reducir los efectos del cambio climático.

Es indudable que Nike ha elegido bien su estrategia y se ha concentrado en que sus esfuerzos no sólo estén alineados a su core business, sino que atiendan a sus stakeholders e incluso le generen una buena reputación en la sociedad. Un buen ejemplo de un programa redituable de reponsabilidad social.

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ExpokNews: Información de Responsabilidad Social

Publicado el 25 Ago 2008.

Se lanza en México ExpokNews, portal con información de Responsabilidad Social. El sitio se divide esencialmente en dos grandes ramas: Noticias y Stakeholdering.

En el área de noticias, ExpokNews se actualiza diariamente proporcionando la información más relevante sobre responsabilidad social. El sitio no sólo hace alusión a la nota sino que permite descargar el clipping de la misma.

Noticias de las últimas ejecuciones socialmente responsables por parte de grandes empresas como Wal-Mart, Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, Cemex, Microsoft, Xcaret, Bancomer, entre muchas otras; así como información actual de fundaciones y ONG’s, pueden encontrarse en este medio, clasificadas en:

* Responsabilidad Social
* Medio ambiente
* Acciones Sociales
* Filantropía
* Fundaciones
* Academia
* RS Individual

Por otro lado, Stakeholdering es su sección de columnas, donde autores especializados en el tema hablan desde diferentes puntos de vista, de este fenómeno que es una tendencia mundial y sus coyunturas actuales.

De modo que para estar realmente actualizado en el tema de la responsabilidad social, la visita a ExpokNews es impostergable.

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La Sociedad Civil levanta las manos

Publicado el 16 Ago 2008.

En el 2008, el gobierno del Japón mató 551 ballenas en el Atlántico Sur. La indignación internacional y de organizaciones como Grrenpeace es grande; sin embargo, los nipones defienden su caza alegando que tiene fines científicos.

Por si fuera poco, la reunión anual de la Comisión Ballenera Internacional (CBI), celebrada en junio en Santiago de Chile, se clausuró sin decisiones que modifiquen los actuales acuerdos en materia de caza de ballenas. Esto supone que Japón proseguirá con su actividad “científica” en la Antártida y las comunidades indígenas de Groenlandia, Rusia y Alaska continuarán ejerciendo su caza de subsistencia.

Ante un hecho así, era lógico que la respuesta de la sociedad civil no se hiciera esperar. El Proyecto 551 es una iniciativa online para que los internautas suban una fotografía personal formando con las manos, una cola de ballena; ello a manera de protesta contra la matanza japonesa.

Es indiscutible que el ojo de la sociedad, cada día está más aguzado y que las compañías y los gobiernos debieran preocuparse más por un tema… responsabilidad social.

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Amanda Beard desnuda para PETA

Publicado el 10 Ago 2008.

Siguiendo con la ventana olímpica traemos hoy este anuncio de PETA, que no podían dejar pasar el máximo acontecimiento deportivo mundial para llamar la atención.

En su línea ya acostumbrada —modelos y celebridades desnudas en protesta contra el uso indebido de animales—, la afamada ONG muestra a su última voluntaria, quien en esta ocasión es Amanda Beard; nadadora olímpica de los Estados Unidos, quien se encuentra actualmente en Beijing, y en su haber hay 7 medallas y ahora… ¡Un desnudo socialmente responsable! El copy del anuncio podría traducirse de la siguiente manera: Siéntete cómodo con tu propia piel, no uses piel de animales.

Si bien la acción ya es típica de PETA, después de haber visto desfilar a personalidades como Eva Mendes, Pamela Anderson o Alicia Silverstone, la pregunta es: ¿Realmente ellas lo hacen por responsabilidad social individual a favor de la causa animal o simplemente por el escaparate que representa en medios ser una chica PETA?

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Sólo quedan 1,600 osos panda en el mundo

Publicado el 21 Jul 2008.

Mil seiscientos pandas es lo último que queda de esta hermosa especie. Para hacer conciencia y eco de ello, WWF colocó el mismo número de esculturas del animal a las afueras del Palacio Municipal de París.

Si bien se buscó esencialmente llamar la atención sobre el oso de pelaje blanco y negro, la ejecución se realizó con el fin de salvar también a otras especies en el mismo riesgo.

Una acción socialmente responsable ejecutada por el organismo con mayor autoridad para hablar del tema. Lo extraordinario de ella no sólo se centra en su espectacularidad, sino en defender al animal emblemático de los activistas; estrategia bien integrada en la ejecución.

Aquí, el titánico proceso artesanal.

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Los Leones no son como los pintan, 2008: RS por los animales

Publicado el 09 Jul 2008.

El concurso socialmente responsable “LOS LEONES NO SON COMO LOS PINTAN®” abre su segunda convocatoria a Diseñadores Gráficos, Artistas Visuales, Comunicólogos, Publicistas y personas interesadas en las Artes Gráficas.

Este 2008 el tema es¨Respeta y Protege a los Animales¨ y se trabaja de la mano con GEPDA (Gente por la Defensa Animal), asociación sin fines de lucro creada en la Ciudad de México en el año 2000.

LOS LEONES vieron la luz en el 2007, buscando organizaciones sociales y/o ambientales para utilizar el talento gráfico de todos los participantes y así poder ayudar en distintas problemáticas de nuestra sociedad y planeta.

Hay más de U$8,500.00 (Dólares) en premios y un gran porcentaje de las inscripciones se donará a GEPDA.

Aquí las bases de LOS LEONES NO SON COMO LOS PINTAN ®.

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McDonald’s usará vacas ecológicas

Publicado el 07 Jul 2008.

McDonald’s ha anunciado que, a partir de finales de este mes de julio, en una medida de responsabilidad social, incorporará leche ecológica en sus menús para acompañar los cafés y tés que se ofrecen en sus 1.200 restaurantes de comida rápida de Reino Unido; toda el lacteo procederá de vacas británicas ecológicas.

Las vacas ecológicas no pueden estar estabuladas. Pasan el día pastando en el prado. No pueden comer cualquier cosa, su alimento debe ser ecológico y por supuesto, nada de transgénicos.

McDonald’s necesitará 8,6 millones de litros de leche cada año, una cuota que representa el 5% de la producción total de leche ecológica de Reino Unido.

Hasta la fecha, según la compañía, sólo utilizaba 500.000 litros de leche ‘bio’ anualmente, que se empleaban en las comidas de los menús para niños. Desde ahora, la empresa se convertirá en uno de los compradores más importantes de leche biológica.

Este giro de McDonalds hacia la comida orgánica en uno de sus productos, es un arma de dos filos, y es aquí donde se debe tener mucho cuidado al implementar la RS dentro de las operaciones de la empresa. Si bien la acción es benéfica directamente para los consumidores de la cadena y para la sociedad en general, se corre el riesgo de que organizaciones ecologistas critiquen fuertemente la medida aduciendo que la leche no es el core business de McDonald’s y que la acción debió realizarse para las hamburguesas y no los lácteos.

Sin duda alguna la decisión se llevó a cabo debido a que los consumidores europeos son más exigentes y piden productos e ingredientes saludables, una demanda cada vez más común en el mundo y por tanto una tendencia imparable. Sin embargo si bien ello presenta oportunidades, también grandes riesgos para quienes no ejecuten con estrategia.

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Greenpeace en la lucha contra el Calentamiento Global

Publicado el 01 Jul 2008.

Tanto se ha hablado del Calentamiento Global que, por desgracia, el tema se nos está volviendo indiferente por la costumbre; y es que cuando la miseria, la tragedia o la amenaza forman parte de la vida cotidiana, tristemente las aceptamos como comunes, comenzando éstas a perder significado.

Cuando ello ocurre, la comunicación demanda ser mucho más fresca y contundente; respondiendo a ello, llega este anuncio de Greenpeace Turquía; en el gráfico no hay glaciares derritiéndose o grandes inundaciones, sólo un oso polar mutando. El copy lee “Si seguimos manteniéndonos insensibles ante el calentamiento global, un cuarto de las especies del mundo se extinguirán.”

Lo más pasmoso es que la extinción de este cuarto de las especies, de consumarse, no sólo significaría la desaparición de muchísima flora y fauna, sino la completa transformación de los ecosistemas y climas planetarios, afectando directamente ya a la generación venidera. Una completa transgresión al concepto de sustentabilidad.

Diseño socialmente responsable que toca la puerta del futuro, acicateándonos con brutal honestidad en el presente. En ese sentido, el calentamiento global es un tema de responsabilidad social que no sólo atañe a los gobiernos y las empresas, sino también a los individuos. Todos somos responsables de nuestro trozo de mañana.

Vía

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La rentabilidad en la Responsabilidad Social

Publicado el 17 Jun 2008.

¿Las empresa pueden ejecutar cualquier acción en bien de la sociedad o del planeta y ser calificadas por ello como socialmente responsables?

La respuesta es sí y no. Para despejar la ambigüedad, diremos que sí; cualquier empresa, organización, gobierno o individuo puede ejecutar este tipo de acciones y aparentemente ser socialmente responsables; sin embargo, por definición, la RS debe ser estratégica, es decir, conlleva en sí misma algún tipo de rentabilidad; aún cuando ésta pueda ser únicamente goodwill (mejor apreciación social).

Tomemos por ejemplo este anuncio en contra del maltrato a los animales. Fue realizado por RSPCA (The Royal Society for the Prevention of Cruelty to Animals); en este caso, el diseño es estratégico porque el core business de esta organización son los animales.

Pero pongamos otra organización, ¿Coca-Cola podría patrocinar este mismo anuncio? La respuesta es sí, aunque con muchisima menos rentabilidad. Entonces ¿Qué tipo de empresas u organizaciones deberían apoyar este tipo de acciones de RS? ¿Qué tal Purina? Sí, Purina vende alimento para mascotas, es decir, ¡Core Business! Ahora, qué tal algún instituto para personas viudas… ¿podrían ellos patrocinar el anuncio? Definitivamente no es core business, cierto; sin embargo debido al comportamiento de sus “consumidores”:, personas solas y normalmente mayores de cincuenta, la compañía de alguna mascota no les viene mal.

De modo que sí, todos pueden ejecutar acciones de RS, pero no todos obtienen, por decirlo financieramente —si se me permite el término— la misma tasa de retorno.

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