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Youth Aids y ALDO vs el SIDA

Publicado el 24 may 2007.

Uno de los mejores ejemplos de marketing con causa o filantrópico es el realizado por Youth Aids y ALDO.

ALDO es una cadena de zapaterí­as internacional, sin embargo, más allá de la calidad de sus zapatos, se ha hecho mundialmente famosa por ser parte de un binomio de mercadotecnia filantrópica. ALDO apoya la lucha contra el SIDA desde 1985 y genera diversas promociones sociales para apoyar a Youth Aids, organización no lucrativa que lucha contra la terrible pandemia. Youth Aids busca concientizar y educar a la gente de entre 15 y 24 años, respecto de este mal, bajo la filosofí­a de que la educación es poder y que esta misma educación, a falta de una cura o vacuna, es la única solución actual a la enfermedad.

Lo impresionante de la campaña filantrópica de estas dos organizaciones, es que sus ví­as para alcanzar su juvenil target son la música, los deportes, el teatro, el video y la cultura pop. Sorprendentemente una cantidad generosa de personalidades de estas esferas se han unido para apoyar. Algunos de ellos son Avril Lavigne, Pink, Eva Mendes, Juanes, David Morales, Rosario Dawson, Brittany Murphy, Adrien Brody, entre otros.

Tal vez muy pocas de las trasnacionales más poderosas de la Tierra habrí­an podido pagar tantas estrellas para una campaña, sin embargo, la mercadotecnia filantrópica lo puede hacer.

Además de las donaciones, los consumidores también pueden adquirir una placa (estilo perrera) o una bolsa —muy fashion—, por $ 5 USD para apoyar la causa. Vale la pena visitar el sitio, ver las personalidades, la campaña y el merchandising de apoyo.

Definitivamente uno de los mejores ejemplos del buen uso y el poder que puede tener el marketing.

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Campaña social contra el alcoholismo en jóvenes

Publicado el 23 may 2007.

Una impresionante campaña realizada por McCann Erickson y Super Illu en Alemania. En ella se realiza una metáfora de una botella con una adolescente. El copy podrí­a traducirse como “No te tires a ti mismo”, haciendo alusión al hecho de arrojar el envase cuando la bebida se ha terminado.

Se trata obviamente de una campaña contra el abuso de alcohol por parte de los jóvenes. La gráfica es cruda, prácticamente naturalista y enervante, tal como una campaña sobre un tema tan fuerte, debiera ser.

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Edificios color rosa: OSRAM vs el cáncer cérvico-uterino

Publicado el 22 may 2007.

Ya se habí­a hablado aquí­ de la colorida campaña de OSRAM y sus focos Pink Life con meta de ventas de 2 millones de unidades para la adquisición de equipo especializado destinado a la atención del cáncer cérvico-uterino para al Instituto Nacional de Cancerologí­a.

Pues bien, como parte de este esfuerzo, Kreato, agencia de mercadotecnia street, ha desarrollado para OSRAM, una guerrilla de mucha luz y color. Se trata de la iluminación de diez edificios utilizando para ello luz rosa, promoviendo así­ el foco Pink Life. Hasta el momento las edificaciones bañadas con el cálido color son el Mutec, el CAD (Colegio de Arquitectos de México), Televisa y la Torre Arcos (mejor conocida como el Pantalón de Santa Fe).

El próximo Jueves 24 se iluminarán también el Angel de la Independencia y la Diana Cazadora en Av. Reforma.

En el sitio web de Pink Life los usuarios pueden descargar wallpapers de los lugares que han sido iluminados.

Con campañas de este tipo no se iluminan edificios o monumentos, sino esfuerzos y sobre todo… vidas.

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Outdoor para WWF; calentamiento global

Publicado el 21 may 2007.

Hay ideas creativas, pero hay otras que son brillantes. Es el caso de este billboard canadiense para WWF, organización ambientalista y pro fauna, donde irónicamente, utilizando la luz solar, se emite un mensaje concientizador sobre el calentamiento global.

El outdoor simplemente es de color azul y tiene un copy que lee: “El nivel de los oceános está subiendo más rápido que nunca”. Lo interesante del diseño es que gracias a un panel en la zona superior, suajado en forma de ondas, los rayos solares —lo mismo que en un reloj de sol— proyectan diferentes niveles de sombra a lo largo del dí­a (veáse el reloj en la esquina inferior izquierda del video), generando el efecto de que el nivel de agua dentro del anuncio va en aumento. La mejor descripción es verlo.

Sencillo, poderoso, brillantemente persuasivo.

Agency: DraftFCB, Toronto.
Creative Director: Robin Heisey, Joe Piccolo, Chris Taciuk
Art Director: Mike Doneghey
Copywriter: Chris Joakim

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Downy libre enjuague por más y mejor agua

Publicado el 20 may 2007.

El suavizante de ropa Downy Libre Enjuage ostenta en su etiqueta una leyenda que lee así­: Comprando esta botella ayudas a donar agua. Gracias.

La leyenda hace referencia a dos aspectos de P&G: Primeramente al propósito de crear conciencia y buscar soluciones que salven vidas a través de su programa “Agua Limpia para los Niños” (Children’s Safe Drinking Water, en inglés).

A través de este programa, Procter & Gamble ha provisto más de 550 millones de litros de agua potable a comunidades en situación de escasez o emergencia en paí­ses como República Dominicana, Haití­, Guatemala, México, Pakistán, Uganda y Sri Lanka, entre otros.

Además de crear conciencia, P&G está comprometida con la búsqueda de soluciones al problema de escasez de agua (área de foco de este año de las Naciones Unidas en el Dí­a Mundial del Agua) a través de productos y tecnologí­as innovadoras que ayudan a ahorrar agua. Este es el caso de Downy Libre Enjuague, suavizante de telas que ayuda a mejorar la calidad de vida del consumidor por medio del ahorro de agua, tiempo y esfuerzo ya que elimina dos terceras partes de la necesidad del vital lí­quido; así­ como de PuR -Purificador de Agua- mezcla de polvo que remueve microorganismos patógenos y materia en suspensión, convirtiendo agua contaminada en agua segura para beber.

Aun cuando hace falta mayor información de estos programas en la etiqueta de Downy o citar alguna página web de referencia, las iniciativas tomadas por la empresa generan beneficios para grupos desprotegidos, lo que ratifica el compromiso social de la compañí­a.

Ví­a

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