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¿Qué es el Pacto Mundial y cuáles son sus 10 Principios?

Publicado el 29 jun 2007.

Los próximos 5 y 6 de julio la ciudad de Ginebra, Suiza, será la sede de una nueva cumbre del Pacto Mundial de Naciones Unidas; uno de los encuentros más importantes de lí­deres empresariales y sostenibilidad del año. Ambas jornadas estarán presididas por el Secretario General de la ONU, el coreano Ban Ki Moon, que durante su discurso de nombramiento se comprometió a continuar prestando todo su apoyo a esta iniciativa lanzada en 1999 por Kofi Annan y basada en Diez Principios relacionados con la defensa de los Derechos Humanos, los derechos laborales, el Medio Ambiente y la lucha contra la corrupción.

Pero ¿cuáles son estos diez principios?

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Marketing social al rescate de los mares

Publicado el 22 jun 2007.

Imitando esos carteles-monografí­a, donde podemos apreciar un grupo de especies, la Agencia Catalana de l’Aigua y el Departament de Medi Ambient i Habitatge, en Cataluña, España, publicaron este poster intitulado “Las especies más peligrosas del Mediterráneo”. En él no hay tiburones ni ballenas, sino asesinos más despiadados: la botella de vidrio, la corcholata, la gasolina, las colillas de cigarro, las bolsas de plástico.

Brillante marketing social. Diseño inteligente y económico.

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WWF contra el Calentamiento Global: Tú puedes ayudar

Publicado el 12 jun 2007.

Nuevamente WWF realiza una campaña poderosa con el fin de generar conciencia sobre el desastre ecológico que significa el Calentamiento Global.

En este caso, un par de pingí¼inos son ilustrados recorriendo las calles como indigentes. El copy lee: Tú puedes ayudar. Detén el Calentamiento Global. Animales alrededor del mundo están perdiendo su hábitat debido al cambio climático. Reciclando vidrio, plástico, cartón y papel, puedes ayudar a prevenir esto. Toma acciones ahora. www.wwf.fi

Diseño de excelente manufactura y contundente mensaje que apela a los principios siete a nueve del Pacto Mundial de la ONU:

Principio Siete
Las empresas deberán mantener un enfoque preventivo que favorezca el medio ambiente.

Principio Nueve
Las empresas deben favorecer el desarrollo y la difusión de las tecnologí­as respetuosas con el medio ambiente.

Advertising Agency: EuroRSCG, Helsinki, Finland
Creative Director: Marcelo Coutinho
Art Director: Luiz Risi
Copywriter: Leena Yliportimo

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Outdoor para WWF; extinción de las especies

Publicado el 08 jun 2007.

Un extraordinario trabajo de WWF, organización ambientalista y pro fauna, para su constante lucha por crear conciencia respecto del deterioro ambiental, especialmente el calentamiento global, que amenaza con hacer desaparecer en pocos años a varias especies del planeta.

Aprovechando este hecho, se colocó un outdoor donde la imagen de su logotipo, el panda, poco a poco iba desapareciendo. Eventualmente fue sustituí­da con un mensaje final “Los efectos del calentamiento global cada dí­a son más evidentes”.

Sobre el tema comienza a existir una oleada de trabajos extraordinarios por parte de los creativos. La esperanza es que no sólo sean impactantes, sino también persuasivos.

Fuente

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Televisa Verde

Publicado el 07 jun 2007.

Si bien Televisa ya habí­a realizado otros esfuerzos en pro del medio ambiente, es ésta la primera vez que se establece una plataforma concreta y de multimedios para apoyar a una causa de trascendencia no sólo nacional sino mundial: Televisa Verde.

México es uno de los paí­ses con mayor biodiversidad y riquezas naturales en el mundo. Sin embargo, la desidia, los abusos, la corrupción, la desinformación y la falta de una buena y sólida educación ambiental han puesto en riesgo los recursos naturales de nuestro paí­s. Televisa hace frente a este problema con el inicio de una gran estrategia multiplataforma bajo el concepto: Televisa Verde.

Televisa Verde englobará todos los esfuerzos de la empresa dirigidos a la audiencia, con el objetivo de crear conciencia sobre la importancia de preservar los ecosistemas y los recursos naturales y al mismo tiempo ofrecer soluciones sencillas aplicables a la vida diaria de todos los mexicanos.

En congruencia con este proyecto, se empezará desde adentro, llevando a cabo iniciativas que comprometan a los empleados y sus familias en programas de educación ambiental como ahorro de agua, reciclado de basura, reforestación, certificado de Empresa Limpia, entre otros.

También se realizarán acciones y campañas dirigidas a la audiencia, aprovechando todos los medios para lograr la conservación del medio ambiente:

• Un portal de Internet
• Cápsulas informativas
• Cobertura en los noticieros
• Campañas de concientización
• Telenovela con causa
• Alianzas
• Programas y contenidos ambientales
• Contenido editorial
• Apoyo a eventos y organizaciones verdes
• Goles verdes de la selección mexicana
• El medio ambiente necesita ayuda y Televisa está dispuesta a asumir la responsabilidad.

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Dí­a Mundial del Medio Ambiente 2007

Publicado el 05 jun 2007.

Hoy 5 de junio es el Dí­a Mundial del Medio Ambiente y el Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente determinó que el tema de este año serí­a el deshielo.

Debido a este fenómeno, en un futuro cercano, las vidas de billones de personas en todo el mundo se verán afectadas por pérdidas de Hielo y Nieve relacionadas con el cambio climático. Es posible que algunos de los impactos sean cambios significativos en la disponibilidad de agua para beber, para la agricultura, la elevación del nivel del mar afectando islas y zonas costeras bajas, y un aumento en el peligro de hundimiento de tierras que se encuentran congeladas actualmente.

El costo económico para las comunidades, la subsistencia, industrias e infraestructuras podrí­a ser de cerca de $950 billones frente al caso de que el nivel del mar aumentara 1 metro más.

Con este diseño, Expok, Agencia de Marketing Alternativo Socialmente Responsable busca crear conciencia respecto de que el hielo y la nieve del planeta están í­ntimamente conectados a toda la vida terrestre y no sólo a aquellos que viven o trabajan en áreas polares y montañosas.

Más información del evento en el sitio del Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente.

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Dí­a Mundial sin Tabaco 2007, poster Expok

Publicado el 02 jun 2007.

Ayer, 31 de mayo fue el Dí­a Mundial sin Tabaco. Dos datos escalofriantes para comprender un poco su importancia:

El tabaco es la segunda causa de muerte en el mundo. Está comprobado que la mitad de las personas que fuman actualmente de forma regular – unos 650 millones de personas – eventualmente morirán de forma prematura a causa del tabaco.

Igualmente alarmante es el hecho de que cientos de miles de personas que nunca han fumado mueren cada año de enfermedades causadas por la exposición al humo de tabaco ajeno.

En este marco, Expok, Agencia de Marketing Alternativo Socialmente Responsable desarrolló este poster para concientizar sobre el tema, especialmente a aquellos fumadores ingenuos que se solidarizan con el movimiento en este dí­a. La solución no es un dí­a sin tabaco, sino una vida sin él.

Más información del evento en el sitio de la Organización Mundial de la Salud..

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Bicing, nuevo transporte público

Publicado el 30 may 2007.

En Barcelona se ha abierto una nueva forma de transporte público: El Bicing, que no es otra cosa que el uso institucionalizado y sistemático de la bicicleta. Una forma sencilla, práctica y sostenible que se puede utilizar en trayectos por la ciudad.

El Bicing es una alternativa complementaria al transporte público tradicional. El sistema es muy sencillo: uno se suscribe ví­a internet y por seis euros (precio promocional, el precio real será de 24 euros) puede hacer uso del servicio por un año ví­a una tarjeta que llega por correo. Una vez con la tarjeta, simplemente se retira la bicicleta de cualquiera de las estaciones de Bicing, se usa durante el trayecto y se devuelve en la estación más cercana al destino.

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Desaparece la selva tropical: anuncio para WWF

Publicado el 29 may 2007.

Anuncio para WWF; un extraño ejemplo que combina lo jocoso con lo dramático, en una escena donde al mí­tico Tarzán se le termina la selva… y cómo no habrí­a de hacerlo si 15 kilómetros cuadrados de Selva Tropical desaparecen cada minuto según una desastrosa cifra de la organización.

Un impreso que posterior a la sonrisa, nos obliga a la reflexión y a preguntarnos ¿qué se puede hacer?

Advertising Agency: Uncle Grey, Denmark
Art Directors: Rasmus Gottliebsen, Jesper Hansen, Rasmus Dunvad
Creative Director: Per Pedersen
Copywriter: Michael Paterson
Published: April 2007

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