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La responsabilidad social llega a la Casa Blanca

Publicado el 29 jul 2008.

Al parecer el final de la dinastía Bush favorecerá las acciones de Responsabilidad Social en el país vecino. En este contexto, es difícil olvidar que con menos de un 5% de la población mundial, Estados Unidos es responsable del 25% del CO2 emitido globalmente. ¿Aceptarían el 25% de la responsabilidad del cambio climático?

Ante esta situación, el candidato republicano, McCain, propone una reducción del 60% en la emisión de gases de efecto invernadero para el año 2050, mientras que el demócrata Barack Obama propone llegar al 80%. Al parecer, los norteamericanos por fin comenzarán a tomar con mayor seriedad la letra del Protocolo de Kioto.

Obama, además de lo ya señalado, planea reponer las normas ambientalistas que el gobierno de Bush eliminó; y afortunadamente, ambos candidatos se oponen a la explotación petrolífera en el Refugio Natural de Vida Salvaje del Ártico, un asunto que había puesto el dedo en la llaga cuando se mostró interés por extraer petróleo de aquellas latitudes.

El plan energético de Obama puede ser visto aquí, mientras que el de McCain puede apreciarse aquí.

Si bien todas estas promesas pertenecen al rubro de la responsabilidad social gubernamental, es innegable que su puesta en marcha incentivará el desarrollo de productos, servicios e industrias más limpias y amigables con el medio ambiente.

I want to believe…

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Las empresas mexicanas no han entendido la Responsabilidad Social

Publicado el 26 jul 2008.

Incontables ocasiones hemos señalado en este blog que la responsabilidad social no es el acto donar dinero a causas sociales o medioambientales simplemente; si dichas acciones no forman parte de una estrategia mucho más amplia y fundamentada, si no existe una filosofía que respalde el tema, si la dirección no está comprometida, si no hay comunicación y si no se tienen en cuenta a los stakeholders, estos actos no son mas que meras acciones filantrópicas.

En este marco, no se entiende la actitud de las empresas mexicanas; y no hablo de PyMEs, sino de los monstruos —y no lo digo de forma despectiva, sino para contextualizar su dimensión—. Para aclarar el punto, tomemos de referencia la noticia publicada hace unos días.

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De pinturas sustentables y oportunidades de mercado: Green Planet Paints®

Publicado el 25 jul 2008.

Green Planet Paints® es una marca que pretende revolucionar la industria de las pinturas para muros —como ellos claman— pared por pared. Se trata de una línea de productos en armonía con el medio ambiente; sus productos están fabricados:

• Libres de petróleo: En su fabricación no se utilizan acrílicos derivados del petróleo sino resinas de soya.
• Con materiales no tóxicos: La ausencia de ingredientes tóxicos, compuestos volátiles y el uso de materiales sustentables en su composición se realiza pensando en el menor impacto al planeta.
• Con colores vibrantes: La producción actual se realiza con pigmentos minerales y no con colores sintéticos; de acuerdo con su site, una técnica sustentable utilizada por los mayas hace más de mil años.
• Saludables: Al utilizar en su composición cero sustancias tóxicas y compuestos volátiles, las pinturas son seguras de aplicación aún para mujeres embarazadas, niños y personas con enfermedades alérgicas o respiratorias como asma.

Actualmente la marca solo tiene representación en los Estados Unidos y Canadá, sin embargo, a través de su site, están buscando asociados para expandir sus horizontes. Un buen ejemplo de desarrollo de productos siguiendo una clara tendencia y una ventana de oportunidad socialmente responsable en un mundo con una marcada línea a lo sustentable.

Me recuerda al caso de los vinos orgánicos Emilina, donde una oportunidad de mercado se convirtió en el core business de una compañía.

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Importancia de la Responsabilidad Social estratégica: Corporación Durango

Publicado el 24 jul 2008.

El mapa de stakeholders y el monitoreo del entorno son básicos en la ejecución de la Responsabilidad Social. Un ejemplo objetivo lo tenemos en la industria papelera.

El Gobierno Federal decretó en el Diario Oficial una medida para que a partir del mes de marzo del 2008, en todas las dependencias y entidades de la Administración Pública Federal, se adquiriera únicamente papel para impresión y fotocopiado fabricado con material reciclado.

Es obvio que la medida se veía venir desde hacía ya tiempo, debido a la tendencia mundial en pro de la ecología y el manejo razonable de recursos naturales. Sin embargo sólo algunas empresas han podido aprovechar esta ventana de oportunidad.

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Sustentabilidad, el reto de las Mega ciudades

Publicado el 23 jul 2008.

Para el año 2030, cinco billones de personas vivirán en áreas urbanas. El resultado de esto serán las megaciudades, monstruos gigantescos cuya planeación ya está ejecutándose en países de Africa y Asia.

Las repercusiones ecológicas no se harán esperar, sin embargo, el ser humano se ha vuelto más consciente ante este problema. La publicación Popular Science ofrece una ventana a ese futuro que está a la vuelta, integrando en impresionantes infografías las ideas más visionarias de los científicos, ingenieros y diseñadores actuales con el fin de lograr lo que actualmente es un reto… sustentabilidad.

Bienvenidos a la Mega Ciudad.

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Fumar mata tanto como el SIDA en México: Chopo

Publicado el 22 jul 2008.

Cuando una compañía ejecuta una acción que involucra un beneficio social o medioambiental y a la vez le genera dividendos, sea que lo sepa o no, está accionando responsabilidad social.

El comentario anterior deviene de una inserción a doble página de Laboratorios Médicos el Chopo, donde en la página izquierda se dan cifras fuertes respecto de las enfermedades pulmonares obstructivas crónicas, utilizando para ello, un copy bastante agresivo aunque no por ello menos efectivo: Fumar mata tanto como el SIDA en México.

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Cada hoja es parte de un árbol… aún las de papel: Clean Up the World

Publicado el 18 jul 2008.

Clean Up the World, ONG australiana cuyo objetivo primordial es la preservación del medio ambiente, ha generado este wallpaper que se pone a disposición de quien desee instalarlo, con el simple objetivo de hacernos entender que cada vez que imprimimos una hoja, estamos utilizando una parte irremplazable de un árbol.

Clean Up the World colabora con el Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA) para inspirar a comunidades a que “limpien, reparen y conserven su medio ambiente local” a través de la realización de iniciativas que van desde el recojo de desechos y la plantación de árboles a proyectos de conservación de agua y energía.

En su site mantienen los tres últimos informes de actividades para las personas o empresas que deseen descargarlos y conocer más a fondo esta ONG. Google, National Geographic Channel, Qantas, Hoteles Marriot e incluso el mismo Gobierno de Australia son algunos de los organismos que han coadyuvado con los fines de responsabilidad social representados en Clean Up the World.

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Anuncios confusos sobre responsabilidad social; PC Vostro 410

Publicado el 15 jul 2008.

Hace unos días me percaté en el periódico de este anuncio. Cuando uno está relacionado con los temas de responsabilidad social, imágenes como ésta se convierten en imanes. Mi teoría es que también les sucede lo mismo a aquellas personas que si bien no están adentradas en el tema, han desarrollado una conciencia social y/o ecológica.

Por desgracia, pese a todos los signos que gritan que se trata de un producto ecológico, éste no tiene ninguna relación con el tema. ¿Es malo? Definitivamente en cuanto a la comunicación, pues se establece un fenómeno conocido como ambigüedad, es decir un significado confuso.

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Coca-Cola y la RS en los Juegos Olímpicos

Publicado el 14 jul 2008.

La responsabilidad social está engarzada a la estrategia de la empresa; lo demás se resbala a ser inversión social o ya en último caso, filantropía. La razón: la RS debe ser rentable.

En este sentido encontramos una gran ejecución por parte de Coca Cola, quien se ha comprometido a instalar 6.350 refrigeradores y máquinas expendedoras ecológicas en China ante la inminente llegada de los Juegos Olímpicos.

Al parecer, la medida surge de un acuerdo entre la compañía y el grupo ecologista Greenpeace, donde se establece que las máquinas que se instalen en las sedes olímpicas no emitirán HFC (hidrofluorocarbonos), uno de los responsables del calentamiento global; además de ello, contarán con un sistema que contribuirá a mejorar la eficiencia energética.

Un claro ejemplo de accionar estratégico, generando lazos con una de las ONG’s más importantes del planeta, beneficiando al medio ambiente e integrando la RS en su cadena de valor.

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