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Cambio en la generación de energía: Switch de WE

Publicado el 13 Ago 2008.

La campaña We lanzó un nuevo spot para promover en Estados Unidos, la generación del 100% de su energía eléctrica a través de fuentes limpias, dándose de plazo para ello, 10 años.

El anuncio se titula Switch y muestra al pueblo norteamericano, con personajes de todos los estratos, profesiones y razas, generando el cambio de combustibles fósiles a energías renovables; ello mediante la acción simbólica de encender un switch.

Un típico anuncio que busca exaltar el patriotismo norteamericano pero ahora con un objetivo realmente loable: combatir el cambio climático.

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¿Qué es sustentabilidad?

Publicado el 11 Ago 2008.

Denver Water es un servicio de proveeduría de agua. Este extraordinario outdoor no está realizado con el elemento que ellos manejan, sin embargo transmite perfectamente el mensaje de ahorro.

El copy dice “Utiliza sólo lo que necesitas”; un mensaje que puede parecer trillado pero apela al corazón mismo de la sustentabilidad.

El término desarrollo sustentable se aplica al desarrollo socio-económico y fue formalizado por primera vez en el documento conocido como Informe Brundtland (1987), fruto de los trabajos de la Comisión Mundial de Medio Ambiente y Desarrollo de Naciones Unidas. Su definición versa así: Satisfacer las necesidades de las generaciones presentes sin comprometer las posibilidades de las del futuro para atender sus propias necesidades.

El desarrollo sustentable no se centra exclusivamente en las cuestiones ambientales. En términos más generales, las políticas de desarrollo sustentable afectan a tres áreas: económica, ambiental y social. En apoyo a esto, varios textos de las Naciones Unidas, incluyendo el Documento Final de la Cumbre Mundial de 2005, se refieren a los tres componentes del desarrollo sustentable, que son el desarrollo económico, el desarrollo social y la protección del medio ambiente, como “pilares interdependientes que se refuerzan mutuamente”.

Advertising Agency: Sukle Advertising & Design, Denver, USA
Creative Director: Mike Sukle
Art Directors: Andy Dutlinger, Jeff Euteneuer
Copywriter: Jim Glynn
Photographer: Brian Mark
Retouching: Matt Carpenter
Published: July 2008

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Beijing 2008, Olimpiada verde

Publicado el 09 Ago 2008.

Han comenzado los Juegos Olímpicos y detrás la inauguración espectularmente bella hay un concepto que China ha querido manejar: “Olimpiada ecológica” u “Olimpiada verde”

Con el fin de cumplir este concepto, China ha prestado mucha importancia al ahorro energético y acuático, haciendo uso de gran cantidad de tecnologías de protección medioambiental.

Como muestra inical hay que comentar que el combustible de la antorcha es propano, un energético común compuesto de carbono e hidrógeno que resulta muy económico. No queda ningún otro residuo después de la combustión excepto dióxido de carbono y agua, lo que elimina cualquier riesgo de contaminación.

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El cambio climático es lento; nuestra respuesta debe ser inmediata

Publicado el 08 Ago 2008.

Con el lema “Climate changes slow. We have to act fast.” World Wildlife Fund (WWF) Rumania realiza este impresionante spot donde se hace una estupenda analogía del actuar lento y torpe del ser humano ante un fenómeno que eventualmente, puede exterminarlo.

Pocas palabras se podrían añadir a una realización tan efectiva y sorpresiva… Es mejor verla.

Llama la atención que cuando uno escucha el término ONG’s suele creer que se trata de organizaciones cuyos esfuerzos cuentan con menos recursos que la iniciativa privada y por ello son menos efectivos. Pudiera ser que algunas veces así sea, sin embargo, destaca en casos como éste, la gigantesca red a nivel mundial y que si bien tienen muchas manifestaciones de corte activista, WWF también sabe mostrarse como una verdadera institución.

Un ejemplo de ello es su página de Hechos y Noticias, donde mantienen una colección de reportes muy bien estructurados, biblioteca de audio, videos y fotos, casos de éxito e incluso una versión del site para ser descargada en PDA. Indudablemente estas organizaciones saben qué hacer con sus recursos y exprimen sus presupuestos con mayor inteligencia que muchos departamentos de responsabilidad social a nivel macro empresarial.

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El Calentamiento Global comienza aquí

Publicado el 07 Ago 2008.

El diario Volkskrant en conjunto con el Art Directors Club Nederland publicaron, en una ejecución socialmente responsable, este anuncio que definitivamente sacude las ideas.

Hemos oído incontables ocasiones los términos cambio climático y calentamiento global, sin embargo ¿cuántas son las acciones que verdaderamente realizamos en nuestra vida diaria para evitar este fenómeno?

En este sentido, el desplegado es un perfecto llamado de conciencia: El Calentamiento Global comienza con nuestras ideas, nuestros pensamientos, nuestras elecciones entre lo que hacemos o dejamos de hacer.

Advertising Agency: imagine’ Amsterdam, Netherlands
Creative Directors: Hans Goedicke, Ron Meijer
Art Director: Herman de Jongh
Copywriter: Marc den Hertog
Illustrator: Tjeerd Kruse
Published: June 2008

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Primeros pasos en responsabilidad social

Publicado el 06 Ago 2008.

Hace unos días hablábamos de los negocios virtuosos, aquellos que por sí mismos generan un beneficio a la sociedad, como los relacionados con la salud, la eduación, la cultura, etc.

Algunas de estas compañías, cuando comienzan a ejecutar acciones de responsabilidad social, especialmente las PyMEs, piensan que se requiere realizar grandes esfuerzos y generar muchas nuevas acciones, cuando en realidad, un primer paso es: comunica a tus stakeholders lo que ya haces.

Tal es la situación de Pharmasave, una cadena farmacéutica canadiense que utiliza bolsas 100% biodegradables, una acción de beneficio tangible al medio ambiente, especialmente si tomamos en cuenta que algunos de estos contenedores plásticos utilizados, por ejemplo en supermercados, pueden tardar en descomponerse hasta trescientos años.

En este sentido, tanto la acción como la comunicación, son acciones de responsabilidad social pues esta bolsa sustentable, indiscutiblemente forma parte de las operaciones diarias de la tienda y la comunicación atiende perfectamente a un grupo específico de stakeholders: los consumidores.

Rápido, sencillo y eficiente.

Advertising Agency: TBWA, Vancouver, Canada

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La responsabilidad social llega a la Casa Blanca

Publicado el 29 Jul 2008.

Al parecer el final de la dinastía Bush favorecerá las acciones de Responsabilidad Social en el país vecino. En este contexto, es difícil olvidar que con menos de un 5% de la población mundial, Estados Unidos es responsable del 25% del CO2 emitido globalmente. ¿Aceptarían el 25% de la responsabilidad del cambio climático?

Ante esta situación, el candidato republicano, McCain, propone una reducción del 60% en la emisión de gases de efecto invernadero para el año 2050, mientras que el demócrata Barack Obama propone llegar al 80%. Al parecer, los norteamericanos por fin comenzarán a tomar con mayor seriedad la letra del Protocolo de Kioto.

Obama, además de lo ya señalado, planea reponer las normas ambientalistas que el gobierno de Bush eliminó; y afortunadamente, ambos candidatos se oponen a la explotación petrolífera en el Refugio Natural de Vida Salvaje del Ártico, un asunto que había puesto el dedo en la llaga cuando se mostró interés por extraer petróleo de aquellas latitudes.

El plan energético de Obama puede ser visto aquí, mientras que el de McCain puede apreciarse aquí.

Si bien todas estas promesas pertenecen al rubro de la responsabilidad social gubernamental, es innegable que su puesta en marcha incentivará el desarrollo de productos, servicios e industrias más limpias y amigables con el medio ambiente.

I want to believe…

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Las empresas mexicanas no han entendido la Responsabilidad Social

Publicado el 26 Jul 2008.

Incontables ocasiones hemos señalado en este blog que la responsabilidad social no es el acto donar dinero a causas sociales o medioambientales simplemente; si dichas acciones no forman parte de una estrategia mucho más amplia y fundamentada, si no existe una filosofía que respalde el tema, si la dirección no está comprometida, si no hay comunicación y si no se tienen en cuenta a los stakeholders, estos actos no son mas que meras acciones filantrópicas.

En este marco, no se entiende la actitud de las empresas mexicanas; y no hablo de PyMEs, sino de los monstruos —y no lo digo de forma despectiva, sino para contextualizar su dimensión—. Para aclarar el punto, tomemos de referencia la noticia publicada hace unos días.

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De pinturas sustentables y oportunidades de mercado: Green Planet Paints®

Publicado el 25 Jul 2008.

Green Planet Paints® es una marca que pretende revolucionar la industria de las pinturas para muros —como ellos claman— pared por pared. Se trata de una línea de productos en armonía con el medio ambiente; sus productos están fabricados:

• Libres de petróleo: En su fabricación no se utilizan acrílicos derivados del petróleo sino resinas de soya.
• Con materiales no tóxicos: La ausencia de ingredientes tóxicos, compuestos volátiles y el uso de materiales sustentables en su composición se realiza pensando en el menor impacto al planeta.
• Con colores vibrantes: La producción actual se realiza con pigmentos minerales y no con colores sintéticos; de acuerdo con su site, una técnica sustentable utilizada por los mayas hace más de mil años.
• Saludables: Al utilizar en su composición cero sustancias tóxicas y compuestos volátiles, las pinturas son seguras de aplicación aún para mujeres embarazadas, niños y personas con enfermedades alérgicas o respiratorias como asma.

Actualmente la marca solo tiene representación en los Estados Unidos y Canadá, sin embargo, a través de su site, están buscando asociados para expandir sus horizontes. Un buen ejemplo de desarrollo de productos siguiendo una clara tendencia y una ventana de oportunidad socialmente responsable en un mundo con una marcada línea a lo sustentable.

Me recuerda al caso de los vinos orgánicos Emilina, donde una oportunidad de mercado se convirtió en el core business de una compañía.

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